腾讯微视可能真的是“扶不上墙的阿斗”。如果觉得这句话刺耳，那就换一种说法：不是微视太无能，只怪对手太凶残。

圣诞节的到来，微视、抖音和快手，展开了“贴身肉搏”。以第三方的眼光来看，给人的感觉是强弱分明、差距明显。

先来看热搜、话题和标签。抖音上，热搜榜排名前10的话题有4个和圣诞有关。如果不算排名，关于圣诞的话题可以源源不断的下翻。

（抖音热搜）

快手只设置了标签。快手推荐标签和圣诞有关的，至少超过了7个，包括#圣诞节、#圣诞乐挑战等。和圣诞有关的非推荐标签，更是难以全部统计。

（快手推荐标签）

反观微视，热搜榜上，圣诞节倒是稳居热搜第一。但整个圣诞的热搜和话题累积起来，竟然只有2个。分别是#圣诞愿望都实现、#解锁圣诞新玩法。用“屈指可数”来形容一点也不夸张。

（微视圣诞内容）

再来看用户参与总数、视频上传总数和视频播放总数。总得说来是抖音碾压快手，快手碾压微视。

抖音上只显示了播放总数，一些关于圣诞话题的播放总数，需要用亿次来统计。包括#圣诞9.7亿、#圣诞叮叮舞8.5亿、#这个圣诞好嗨哟6.2亿播放量

（抖音圣诞话题播放量）

快手没有显示播放总数，但能看到用户参与总数和上传视频数量。例如#圣诞节上传33799个视频，1100.8万人参与；#圣诞乐挑战则有1872.8万人参与。

微视两个话题的视频上传总数和视频播放总数分别为：#解锁圣诞新玩法上传3335个视频，播放1918.2万次；#圣诞愿望都实现上传1.2万个视频，播放总量2324.4万次。

圣诞节的视频活动，微视在和抖音、快手抢夺流量和用户时间方面，明显处于劣势。

微视为何“起了个大早，赶了个晚集”

微视2013年9月上线，当时背靠腾讯微博和微信两颗大树，被誉为“含着金钥匙”出生。用户登陆微视，可将短视频分享给微信好友、微信朋友圈以及腾讯微博。

腾讯内部也高度重视微视，马化腾还亲自上阵，发布了四部短视频作品。微视在2014年更是砸下了大笔广告费，请到不少明星使用微视，想利用明星效应来获取用户。这种大手笔的营销确实起到了一定的作用，微视用户激增至4500万人。到2014年7月，微视还正式在腾讯内部独立发展。

然而微视急剧膨胀后，却出现 “后劲不足”的局面。2015年3月即成为“弃子”。除了自身问题，外部因素不容忽视。

先是腾讯微博的“倒台”。腾讯确定腾讯微博无法和新浪微博抗衡后，将微博团队进行了分流。没有腾讯微博的强大用户资源，微视被逐渐边缘化。另一个原因是微信推出短视频功能，让微视显得“鸡肋”。

不过微视真正被叫停的原因，恐怕还是腾讯的“投行思维”。“腾讯对内部项目的发展也开始变得追涨杀跌没耐心，”《腾讯没有梦想》一文指出，腾讯一旦发现产品投入产出比达到上限，就会毫不留情的砍掉。

2017年3月微视被关闭，同期抖音日活还不到百万。等到了2018年春节后，抖音用户迅猛增长，腾讯才重新重视短视频，宣布复活微视，并拿出30亿元作为补贴。

然而庞大的组织架构，导致腾讯行动迟缓。过了三四个月，新版的微视才姗姗来迟。这时抖音日活已经上亿，用户心智接近定型。最令人费解的，新版微视和抖音功能大同小异，被戏称为“用抖音的方式狙击抖音。”

但微视依托微信——每当微信用户在朋友圈拍摄小视频是，就会有“用微视拍摄”的选项——和同期小视频平台相比，还是显得优势明显。

不过腾讯真的要“复兴”短视频，单单依靠微视难成大业，势必要开始寻找“新的候选人”。

微信7.0版本放大招，时刻视频惹人注意

几天前，微信推出7.0新版本。新版本改动颇多，时刻视频算是最大的亮点。

时刻视频具有一定的实效性，24小时后，用户想要观看，只能点击好友的时刻视频进行观看。

微信推出时刻视频，至少有两大作用。

时刻视频有助于增加微信群的活跃度。如今，许多微信群都成了“寂静之地”或者广告集散地。群友与群友之间，彼此不认识，也不会主动交流。

时刻视频推出后，如果群里有用户发了时刻视频，群聊最上面的界面，会有带颜色的小圆点出现。用户点击圆点，不仅可以观看群友发布的时刻视频，还可以点赞、留言，彼此互动。

时刻视频观看方式类似抖音，上下滑动为不同视频切换，左右滑动为同一个用户所发多个视频间切换。

时刻视频另一大作用就是在短视频领域发力。时刻视频入口在“我”的一级菜单栏右上角，支持自拍和浏览选取已经拍摄好的录像。众所周知，用户在微信朋友圈拍摄短视频，缺乏滤镜和添加音乐等功能。但时刻视频，却根据算法给用户拍摄的视频推荐音乐。

如果类似功能不断扩大，时刻视频会不会逐渐覆盖抖音的视频功能。“用抖音的方式狙击抖音”的策略还能奏效？

但微信依托社交，优势得天独厚。时刻视频从某种程度而言，打破了熟人壁垒，增加了陌生用户之间的互动。

目前，时刻视频只能在苹果IOS系统和部分安卓测试版手机中使用。倘若时刻视频全面推广，腾讯“复兴”短视频之路会怎样？