华彩篇章，绘就征程。

8月19日，期盼多时的2022第六届麒麟国际创意节在上海正式拉开序幕，六载风华，几经沉淀，创意盛宴饕餮尽享。

本届麒麟国际创意节由数字营销门户今日广告主办，上海市创意产业协会数字营销委员会承办，上海市创意产业协会作为指导单位，广州4A特别支持以及多家品牌及营销机构支持单位盛情参与。

作为创意营销领域极具标杆性、影响力的行业盛会，2022麒麟国际创意节克服重重困难成功举办了此次线下创意节活动，同步也在直播平台上获得近6000人次的观看，彰显平台创意对话、内容共享的核心价值。

上海人民广播电台主持人 梓嘉

立足时代发展，把握行业时势，“推动品牌增长”的主题在2022年的背景之下，意义显著。

2022麒麟国际创意节盛邀多位行业专家、学界权威、品牌精英，借力多场前沿分享，在对话中碰撞火花，在探讨中迸发思路，在困顿中寻找清晰的出路，助力品牌强势增长。

盛宴开场，推动品牌增长

2022年，品牌依然身处于不确定的时代之下，消费者对话受困，品牌增长乏力，创意落地艰难……困难交织，却阻挡不了创意人的开拓之路。麒麟国际创意节汇聚澎湃力量，用探索的精神为创意开场。

复旦大学新闻学院博士后 皇甫晓涛

来自上海复旦大学新闻学院的博士后皇甫晓涛先生莅临会场，以切题的《创意推动品牌增长》正式拉开活动序幕。

现场，皇甫晓涛重新解构“创意”，从创“异”、创“一”、创“益”、创“易“、创“艺“、创”宜“、创“溢”等多个维度，挖掘创意背后的深刻价值，并从麦克卢汉“媒介是人体的延伸”理论出发探讨技术创新赋能品牌增长的必然，理论与现实的交织启迪时代发展需求。

okk.创意咨询创始人&CEO 王小塞

okk.创意咨询创始人&CEO王小塞作为麒麟创意节的老朋友再次来到现场与众多嘉宾欢聚一堂，并带来演讲内容《BANI时代的元神增长法》。

BANI时代的概念由未来学学者卡西欧提出，Brittleness易崩塌，Anxiety 焦虑感，Nonlinearity 非线性，Incomprehensibility 不可知，从新的角度解读了时代特征。在此背景之下，王小塞从品牌出发，紧抓品牌元神理念，讲述实现跨越品牌周期，对品牌精神内核把握的重要性，并以此描绘品牌战略蓝图。

25HOURS 首席创意官&合伙人 陶磊

25HOURS 首席创意官&合伙人陶磊带来主题演讲《品牌从1-10，增长创意有道》。

对于时下品牌的发展，不同企业拥有各自不同的商业问题，借势创意，针对品牌问题理当采取各自创造性的方法解决其中的商业问题，从而实现增长可能。现场，陶磊更通过多个实操案例，以具体案例具体分析的方式，带领现场观众进一步了解何为增长创意有道。

锦天城律师事务所合伙人 全开明

严守法律红线，规制广告行为。锦天城律师事务所合伙人全开明以《“销售可观 风险可控”——谈广告创意的合规边界》现场普及广告法律。

近年来，由于缺乏法律意识，品牌发布不合时宜的广告内容非但没能给品牌带来正向的作用，反而触碰到了法律的红线。借此机会，麒麟奖邀请到全开明律师围绕广告法展开话题探讨，通过多个鲜明案例，讲述隐藏在广告背后被人忽略的法律问题，超值内容分享引发火热讨论。

上海果艺文化传播有限公司的项目总监 王翰文

来自上海果艺文化传播有限公司的项目总监王翰文发表了《探索营销新未来》的主题演讲，洞察趋势，预知可能。

结合过往的现实问题，王翰文从多个角度出发，讲述了目前营销策略端面临的多种形式，平台与内容的并驾齐驱，元宇宙等概念的时代应用，虚拟空间未来畅想，营销的思路应如何转变，王翰文一一回答。

有門neone策略总监 蒋正华

作为行业热门话题，元宇宙一度霸占热榜第一，有門neone策略总监蒋正华却反其道而行之，以《去TA的元宇宙》为题，展开他的观点意见。

蒋正华认为，元宇宙是未来，必须承认，无论是激进派还是保守派，技术迭代拽着营销方式迭。面对元宇宙时代的到来，我们应该睿智并善良，以更全面的方式去理解概念，尝试用新的思维和技术构建与消费者的链接关系，让元宇宙以综合的业态赋能品牌社交，搭建起基于文化的品牌资产。

本届麒麟奖的主题为“推动品牌增长”，无论是传统品牌还是新消费品牌，面对环境的压力，我们又该如何应对。来自今日广告研究院院长的高务修以及Ylab品牌战略咨询创始人&CEO李玉红、英诺皮肤世家CMO张凯、UTO品牌合伙人&体育营销人王崇伟、旺旺集团总经理郑庆龙以及明月镜片品牌与市场中心总监廖鹏围绕《品牌长期增长战略》的主题展开圆桌讨论。

尽管在疫情的背景之下，各行各业都深受危机，但参与讨论的四位来自品牌方的嘉宾表示各自在过去一段时间因为品牌力、渠道等原因，依然实现了逆势增长。当突如其来的暂停键被按下，品牌并非只能坐以待毙，嘉宾们在台上通过不同的观点碰撞，经验分享，讲述如何让增长真正成为现实。

The Nine上海创意总监&艺术指导 熊超

最后压轴登场的重量级嘉宾来自The Nine上海创意总监&艺术指导熊超，他的登场也成为当天活动的一大高潮。作为2022年北京冬奥会开幕式视效导演&冬残奥会开幕式视觉艺术家的他，在现场用《混合驱动力》展现了自己的艺术理念，并通过多支视频内容和现场观众一同领略广告创意的视觉魅力。

一场场精彩纷呈的内容演讲，你来我往间的话题碰撞，麒麟创意节用满满干货赢得现场阵阵掌声。

除了内场嘉宾们高质量的演讲内容，麒麟国际创意节场外品牌展区同样热闹不停。作为麒麟国际创意节的特设展区，旺旺集团、让茶、UTO、捷米科技等多个精美展台令人流连忘返，成观众打卡胜地。品一口茶，吃一口旺旺，跟随活力小姐姐一同体验运动的乐趣，麒麟创意节将趣味、年轻、热闹蔓延各处。

随着2022第六届麒麟国际创意节的落幕，新的征程又将起航。创意是广告不竭的动力，热情是行业发展的永恒态度，在参会嘉宾的合影留念中，我们记录下属于行业人值得纪念的一课，未来，我们继续携手同行。