一、品牌

奢侈品牌Burberry或将失去英国皇室授权

据英国媒体消息，深受已故伊丽莎白二世女王青睐的奢侈品牌Burberry以及其他约600个品牌正面临失去皇室授权的风险，目前仍在等待查理三世国王的批准。如果没有获得新君主的批准印章，他们需在未来两年内移除皇室供应商的标记。今年7月，Burberry作为伊丽莎白二世登基70周年庆典的官方合作伙伴推出了一系列特别庆祝活动，包括漂浮草地、纪念丝巾以及艺术墙等。

波司登官宣谷爱凌担任品牌代言人

9 月 20 日，羽绒服品牌「波司登」正式宣布自由式滑雪运动员谷爱凌为品牌代言人，并发布品牌宣传片。9 月 21 日，波司登将携手谷爱凌，以线上直播的方式发布新款轻薄羽绒服。

李佳琦突然回归淘宝直播

停播了近半年的头号带货主播李佳琦于今日晚间突然在淘宝开启直播，不过区别于此前的护肤美妆，本次李佳琦直播间的选品以生活快消和时尚服饰为主，口号也变为“理性消费 快乐购物”。

优衣库在中国推出数字储值卡

优衣库日前在中国市场推出全新数字储值卡“优衣库 心衣卡”，消费者进入掌上优衣库，搜索“优衣库 心衣卡”，即可选择卡面与金额，付款购卡，作为礼物一键微信转赠亲友。首批上线的22款“优衣库 心衣卡”，用不同图案绑定特定场景的心意，感谢卡、生日卡，还包括北京、上海和广州等地的城市卡系列

京东宠物发布BEST战略

9月19日，京东宠物正式提出BEST战略升级，聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向。同时发布烘焙粮标准“烘焙全价猫犬粮团体标准”；发起行业首个“宠物食品原料诚信联盟”，共同搭建一套适用于宠物食品的原料品质信用体系。

NIKE和潮流品牌合作举办全球线下活动

日本潮流品牌AMBUSH和NIKE合作举办NITE SPORT全球线下活动，庆祝Nike x AMBUSH Nike Air Adjust Force联名鞋款发布。首站于8月14日在伦敦、纽约和东京同步举行，9月23日还将与NTS Radio工作室合作在米兰举办活动。

李宁推出上海城市限定系列产品

李宁推出“夜不闭沪”上海城市限定系列产品，包括超轻19跑鞋和T恤，并于9月16日以李宁淮海路门店为起终点，举办「夜不闭沪」夜跑活动。

北京环球度假区迎开业一周年，相关新品销量飙升6倍以上

北京环球度假区迎来开业一周年。9月13日起，北京环球度假区限量推出的非指定日三次票、指定1.5日门票等周年新品即在其飞猪官方旗舰店发售。飞猪数据显示，截至9月19日，在周年庆新品的带动下，北京环球度假区飞猪官方旗舰店相关商品销量环比前一周增长6倍以上 。

苹果将在部分国家提高应用程序和应用内购买的价格

苹果公司宣布，最早将于10月5日起，在智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南以及所有使用欧元的地区，苹果应用商店（App Store）将提高应用程序和应用内购买的价格。自动续订的费用不受此次价格上涨的影响。

二、互联网

百度糯米App已从应用商店下架，12月将正式停服

日前，百度糯米发布App下线公告称，因公司业务调整，百度糯米App将停止服务与运营，预计将于2022年12月正式停止相关服务。如用户有账户余额和未充值的糯米卡，需于2022年12月31日前完成提现。

2022天猫双11：淘特淘工厂开启“隔日达”服务

9月20日，淘特举办淘工厂商家大会，淘特事业部运营总经理文珠向参加今年双11的淘特直营商家讲解淘工厂直营的4大举措。在消费侧，淘特淘工厂将上线“隔日达”服务并首推淘工厂会员服务；在商家侧，淘特淘工厂开启错峰开卖，天猫双11首次将开卖时间提前到11月10日晚8点，并推出商家的牌级分层管理机制。

菜鸟联手Lazada推出服饰产业带出海专线

菜鸟联手东南亚旗舰电商平台Lazada正式推出服饰产业带出海专线，首站落地广东潮汕，目前已在潮汕三地新设专线集货点。据介绍，专线的全链路时效优化约20%，最快节省大约2天；同时，物流成本也将随之下降，以越南市场为例，200g左右发到越南包裹，商家物流成本能降低约10%。

推特诉马斯克案审判加速，多西将出庭接受询问

据报道，法庭文件显示，当地时间周二，社交媒体公司Twitter的联合创始人杰克·多西将就Twitter起诉他的老朋友埃隆·马斯克一案接受讯问。去年卸任Twitter首席执行官的多西一直积极支持马斯克以440亿美元收购该公司，而Twitter正在起诉马斯克。虽然多西上个月被马斯克传唤，但他将在当地时间周二上午通过Zoom接受双方律师的质询。

持续优化运营，Shopee启动新一轮团队调整

新加坡电商平台Shopee启动新一轮团队调整并削减部分岗位，公司表示“当前调整是优化运营效率举措的一部分，正尽全力支持受影响人员妥善过渡。”据知情人士透露，本次调整涉及Shopee在多个地区的部分团队，主要目的是组织瘦身提效，各市场业务运营不受影响，整体员工受影响比例为低个位数。其近期调整包括退出阿根廷市场，仅以跨境模式运营智利、哥伦比亚和墨西哥市场。

TikTok宣布了一项名为“TikTok Now”的新功能

日前，TikTok宣布了一项名为“TikTok Now”的新功能，该功能将提示用户在每天的随机时间使用前后摄像头分享自拍。TikTok 正在寻求以更多方式加强其竞争性产品，因为它着眼于社交平台主导地位的下一阶段。

三、广告案例

赫莲娜 120 周年 王家卫携手王菲演绎至美永恒

为庆贺品牌120周年 赫莲娜邀请王家卫与全球代言人王菲合作拍摄了品牌影片，致敬百年传奇。时空转瞬，至美永恒。

安德玛喊话中国青少年「有能耐你来」兑现你的运动天赋

安德玛开启UA NEXT 青少年精英运动家平台计划，通过顶尖教练与运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛，实现自我梦想，兑现运动天赋。上线一支广告片，向中国热爱运动的青少年发起挑战「有能耐你来」。

四、营销趋势

国庆期间机票预订量价齐升

多家旅游平台近日陆续发布国庆假期旅行趋势报告，各平台数据显示，国庆期间旅游产品预订热度攀升，机票预订量价齐升，部分航线经济舱达全价。从携程方面了解到，从中秋节开始，国庆旅游预订就启动稳步增长势头，日均订单增长速度超过30%。国庆期间国内航线平均支付价格有明显上涨。去哪儿平台数据显示，9月以来，国庆期间平均支付价格不断增长，不少航线9月30日出发的机票价格已从2折至3折飙至全价。

TrendForce：2022年全球电子纸市场规模预计将达47亿美元，同比增近50%

据TrendForce集邦咨询预估，2022年全球电子纸市场规模约46.5亿美元，年增48.1%，至2026年将有望达到203.4亿美元。在数字化、可持续发展的态势下，零售、物流与仓储等相关企业对采用电子纸平板、电子标签等产品的意愿将大幅提升，加上随着彩色电子墨水屏技术快速提升，各类电子纸产品从黑白走向多彩化发展，成为电子纸市场规模的主要成长动能。

华金证券：第三季度啤酒业绩增长确定性较高

华金证券指出，啤酒8月业绩确定性强，下半年包材价格有望回落。根据渠道反馈，受益于高温天气，青岛、华润8月动销恢复较好，高档产品增速超预期，叠加去年同期低基数，啤酒行业第三季度业绩增长确定性强。成本方面，铝价自5月开始呈现震荡下滑趋势，预计随着产量恢复以及供需关系平衡，下半年铝价仍将走低，啤酒企业成本压力将有所缓解。下半年整体来看，第三季度啤酒业绩增长确定性较高，第四季度为传统淡季，受疫情影响较弱，叠加高端化、非现饮场景增加以及成本端压力趋缓等因素，啤酒下半年利润增长可期。

五、海外营销

一些行为会造成广告支出的浪费

MFA is a combination of paid traffic, clickbait and other incentivized traffic, engineered to create ad impressions and generate revenue. New sites pop up virtually overnight with millions of impressions, sucking up ad dollars and hurting campaign performance.

Roughly $115 million in ad spend goes toward MFA sites. That’s 7.8% of the programmatic budget globally, and 9.8% in the US.

To thwart MFA activity, companies have been implementing new safeguards. The Media Rating Council, for example, now requires DSPs to provide buyers with reporting information about whether publisher traffic is purchased or not. DV360 is in the midst of updating its RTB spec to allow publishers to pass organic/non-organic flags in the bidstream. And The Trade Desk has started to push back on MFA publishers, blocking new MFA sites daily.

营销行业使用机器学习技术同样需要战略

The term “machine learning” seems to have a magical effect as a sales buzzword. Couple that with the term “data science,” and lots of companies think they have a winning formula for attracting new clients.

Is it smoke and mirrors? Often, the answer is “yes.”

What is quite real though is the need for best practices in data science and for companies to invest in and fully support talent that can apply those principles effectively.

Linkedln计划推出帮助销售的新产品或服务

LinkedIn is rolling out a new Account Dashboard for its LinkedIn Sales Navigator suite of tools that will enable sellers to see their list of saved accounts and those accounts’ level of interest, based on a set of signals.

Sellers will also be able to monitor interest levels over time, and new alerts about accounts showing interest in the Homepage Highlights section, along with a Buyer Intent filter in search, will bring buyer intent information into their day-to-day workflow.

The professional network said its research shows that just 20% of buyers are in the market for services within a given year, and just 5% within a given quarter, making it crucial to devote resources to the right audience at the right time.