米哈游鹰角齐下场，游戏IP动画化为何这么热？|Morketing

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Jinx · 2022-10-17 18:09

【摘要】游戏IP动画化迎热潮，大厂纷纷下场为哪般？

从2021年《英雄联盟·双城之战》的破圈式爆火，到《赛博朋克2077》带动新一轮的游戏在线人数峰值，再到《尼尔：机械纪元》、《原神》等头部游戏先后宣布动画化和《明日方舟·黎明前奏》定档，全球范围内掀起了一股游戏IP动画化的热潮。

那么在游戏IP动画化的大潮下，什么样的游戏适合动画化，游戏动画化又会给游戏带来怎样的影响呢？

多款头部游戏入局

游戏IP影视化迎来热潮

纵观全球，近几年越来越多的游戏开始选择动画化，涉及的游戏类型逐步呈现多元化，且动画的影响力也在不断提升。

虽然游戏改编动画在近几年频出大作，但其实早在上世纪末就出现了口碑与商业成绩双收的游戏改编动画。1994年，CAPCOM就与动画公司Group Tac合作推出了改编自《街头霸王II》的动画电影并且取得了不错的成绩。该动画电影在当时还进入了日本年度票房榜前五名。

经过了游戏产业不断的发展，众多头部游戏开始踏入游戏IP动画化的领域，探寻游戏IP更大的潜在价值。

网易旗下的《阴阳师》是国内近几年推出IP动画较多的游戏。自2018年起，围绕“阴阳师”这一IP上映了三个系列，共计11部动画作品，且这些动画作品在B站的评分基本都维持在9.0以上。其中《没出息的阴阳师一家》播放量达到了5123.5万次，是全系列IP衍生动画中播放量最高的单部作品。其余作品中，播放量达千万级的也有8部之多，足以见得“阴阳师”IP系列动画的质量和影响力。

2021年“英雄联盟”IP动画《英雄联盟·双城之战》正式上线。其在腾讯视频上线的首日播放量就达到了2600万。随后作为动画的中文主题曲《孤勇者》更是成为了全民传唱的歌曲。B站上歌曲的MV播放量超过4000万次。不仅如此，在多项体育赛事的现场，也经常能听到《孤勇者》的声音。《英雄联盟·双城之战》作为一款游戏IP衍生动画，在助力IP破圈上从不同的角度发挥了作用。

进入到2022年，更多由游戏IP衍生的动画开始出现。其中最值得关注的便是《赛博朋克2077》、《原神》和《明日方舟》的IP动画。

随着IP衍生动画《赛博朋克·边缘行者》的上映，游戏《赛博朋克2077》迎来了新一轮的热度，近期Steam在线人数突破8万。上周，CDPR官方发推表示：“本周的每一天，《赛博朋克2077》都有100万玩家访问，包括新玩家和回归的玩家。”这也直接的证明了一步优秀的动画作品，可以对游戏的热度产生较为明显的影响。

而一向以宇宙观完整、画风精美的《原神》也在两周年之际宣布将与ufotable共同制作长篇动画。消息一出，就获得了较高的关注度。《原神》官方在B站放出的动画概念PV播放量突破500万。不仅是在国内，《原神》动画化的消息一经放出，就霸占了全球推特趋势榜的前五，其在日推上呈现的热度更为抢眼，前30条日推热搜中，原神一款游戏就占据了17条热搜。当然，《原神》作为一款在全球范围内都拥有庞大玩家基础的游戏，再加上和ufotable的强强联手，其衍生动画上映后，必定可以收获一波热度。

另一款国产二次元游戏《明日方舟》IP动画《明日方舟·黎明前奏》也将在近期播出。其在B站的定档PV视频中介绍了跟“源石”有关的游戏世界观，该PV播放量为115.1万。值得一提的是，《明日方舟·黎明前奏》虽是电视动画，但却是按照电影动画的规格制作的。

不难看出，近几年无论是头部手游还是PC端大作，都在布局游戏IP动画化，而这些选择动画化的游戏，也有许多的相似之处。

游戏IP动画化

故事性和自身影响力缺一不可

目前，已经上映和公布动画计划的游戏，大多是本身拥有较为庞大玩家基础和一定知名度的头部游戏。且这些游戏都背靠资金实力雄厚的大厂，而游戏本身也都拥有相对完整的故事情节和立体的人物形象。

在游戏IP动画化过程当中，剧情是首先需要考虑的。市场上由游戏IP衍生的动画以重述游戏剧情和基于游戏剧情再创同一宇宙观下剧情两种方式为主。

从几部大热的游戏IP动画来看，不论是《阴阳师》所构造的平安京时代背景下人鬼共生的多条故事线，还是《英雄联盟》符文大陆中上百位英雄间家国情仇、爱恨交织的故事，亦或是《原神》塑造的七大国，这些游戏本身就有较为完整且丰富的背景故事线，且人物丰富立体，人物之间的情感也能很好的引起玩家共鸣，这也为游戏动画化提供了相当有利的基础。在此基础上，做游戏内剧情还原会相对容易，也能更好的触动动画最基础的受众——游戏玩家。当然，如果动画作品的剧情选择在同一宇宙观之下演化，也会有较好的游戏剧情作为参考。

在动画剧情打磨到位后，动画制作技术也是决定一部动画作品的质量关键。而具有资金实力的大厂更容易和拥有较强技术能力的动画制作公司合作，强强联合打造精品。

《英雄联盟·双城之战》的动画制作公司Fortiche Production与有着近十年的合作史，双方曾合作过《POP/STARS》和2018英雄联盟全球总决赛主题曲《RISE》等知名的音乐MV。即使是这样，《英雄联盟·双城之战》的诞生也并不容易。作为一部仅有9集，单集时长在40分钟左右的动画，其制作花费了长达六年的时间，单集制作的花费则高达1000万美元。

同样，米哈游选择的《原神》动画合作伙伴ufotable也曾制作过《鬼灭之刃》《Fate/Zero》等经典大热动画，该公司在动画领域拥有相对成熟的技术和成功的作品，此次与《原神》的合作也备受期待。

另外值得一提的是，大多数选择游戏IP动画化的游戏，其在动画化之前期产出的PV、CG等都展示了较为成熟的技术，许多游戏制作公司也会从曾为自己制作过宣传视频的动画公司当中选择合作伙伴。建立在双方互相了解基础上的合作，也会使动画最终呈现的效果更有保障。

目前看来，游戏IP改编对游戏自身故事的完整性以及资金和技术的要求还相对较高，动画产品往往都作为头部游戏打造IP矩阵的文化向产出。

变现能力不足

IP矩阵效果明显

长久以来，与巨额的制作经费相比，游戏公司想要通过动画片本身盈利都较为困难。动画能带来的直观收益多为向视频平台出售版权或国外的个人订阅服务费，但这些收益与制作经费相比只能算是九牛一毛。外媒曾报道，拳头游戏在2021年10月的广告支出高达1410万美元，主要用于宣传动画《英雄联盟·双城之战》。不过，比起直接收益，游戏IP动画化的潜在价值不可忽视。

首先，大部分选择游戏IP动画化的游戏以二次元游戏为主，而国内二次元用户基础广泛且二次元用户是游戏的潜在玩家，对提升游戏知名度有较强的作用。2021年时我国二次元用户已经达到近4.6亿人，且国内二次元内容市场约602.9亿元。预计到2026年中国二次元内容市场有望达1105.8亿元，未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.6%。目前来看，国内二次元市场规模庞大且发展前景较好，二次元游戏可以通过动画有效的吸引更多泛用户，其在游戏宣传上呈现的效果较好。

其次，Z时代人群撑起二次元消费市场，也可以为手办等游戏的周边产品带来经济收益。根据《95后兴趣报告》调研的数据显示：85%的95后都为兴趣花过钱，花钱最多的地方是游戏，占比达60%，而愿意为动漫付费的人群也占到了27%。在Z时代人群成为国内二次元市场主流消费人群的情况下，将游戏与动漫结合，从而产出更多的周边产品也可以为游戏厂商带来可观的收益。

最后，游戏可以通过动画，完善自身产品体系的丰富程度，产生IP矩阵效应，提升产品影响力。当国内游戏市场进入存量后，打造更为全面的IP矩阵建设对于各大游戏来说变得更加重要。将游戏与文化产业高度结合，丰富IP内涵，提升IP影响力，使其具有更加旺盛的生命力，对带动玩家消费来说具有重要的意义。

总体上看来，游戏IP动画化的IP打造价值要远远高于动画片直接创造的经济价值。但对于头部游戏来说，游戏IP动画化目前在提升游戏影响力和打造IP矩阵上体现的价值以及其未来可实现的经济价值都不可估量。

总结

随着游戏产业的逐步成熟，游戏IP的打造也越来越受到重视，且动画的受众与游戏玩家高度重合，头部游戏选择动画化的趋势日渐显著。在雄厚资金实力和精湛动画制作技术的支持下，优秀的动画作品在提升游戏知名度，打造游戏IP效应和助力游戏破圈等层面，都有着不错的表现。且游戏IP价值在当下不断升温，未来一段时间内，游戏IP动画化也将会是众多游戏探索的新方向。

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米哈游鹰角游戏动画

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