一、品牌

李宁就产品设计致歉

李宁官方微博发布声明称，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。李宁表示，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能。李宁称，将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

波司登官宣易烊千玺为品牌代言人

波司登官宣易烊千玺为波司登品牌代言人，并推出新品风衣羽绒服。据品牌介绍，本次新品具兼顾风衣有型和羽绒服保暖，可脱卸式设计一年四季都实穿。

观夏推出东方美学器物品牌方凹

近日，观夏旗下东方美学器物品牌方凹正式上线。方凹将为集合设计师、艺术家和手工艺者提供平台，产品包括瓷器、漆器、琉璃、竹编等等，并通过独立出版物传递品牌理念。

内衣品牌猫人官宣王俊凯为品牌代言人

内衣品牌猫人正式官宣王俊凯为品牌代言人。一个是科技内衣领导品牌，通过科技创新引领内衣行业的发展；一个是为大家熟悉喜爱的歌手、演员王俊凯，凭借专注作品的超级人气赢得市场认可。这次双方携手，面向新一代年轻群体，传递猫人品牌升级形象。

LV上海门店数将增至8家

太古地产与上海静安置业合作打造的集团在上海第三个商业体张园最快将于年底开业，全球最大奢侈品牌LV是首批入驻的品牌之一，届时LV在上海的门店数量将增至8家。截至目前，LV在上海拥有7家门店，其中有六家分别位于恒隆广场、国金中心、前滩太古里、国贸汇ITC、尚嘉中心和港汇恒隆广场，另有一家为虹桥机场店。

二、互联网

双十一淘宝上线物流订单一键托管功能

10月19日，淘宝上线物流异常订单托管服务。据介绍，该服务将主动识别并干预消费者的问题物流订单。除主动介入以外，88VIP用户向专属客服催促物流进度，点击页面弹出的“帮我跟进”按钮，包裹后续一旦遇到异常情况，客服将主动联系物流公司，跟进并协调处理相关事宜。该物流托管业务已优先针对88VIP会员上线，正逐步向淘宝用户全量放开。

天猫上线微信小程序，或将在微信内试水电商业务

天猫于近期在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

Tiktok全球日活跃用户数突破10亿 内部人士：该消息不实

日前有媒体报道称“TikTok全球日活跃用户数已突破10亿大关”，对此，字节跳动内部人士表示，该消息不实。

新东方：在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划

新东方创始人俞敏洪将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，目前暂未透露更多信息。不过，新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

由于与马斯克的交易期限临近，Twitter冻结员工的股权奖励账户

Twitter周一冻结了员工的股权奖励账户，因为与马斯克达成协议的最后期限即将到来。Twitter本周更新了其员工FAQ页面，提醒员工将无法访问或交易股权奖励中心的股票。据两名知情人士透露，该页面写道，做出这一改变是“预期马斯克控制的一家实体即将完成对Twitter的收购”。

Netflix第三季度用户增加241万，盘后股价大涨14%

Netflix公布2022年第三季度财报。Netflix第三季度增加241万用户，是华尔街预期的两倍多，增长大部分来自亚太地区，扭转了用户数下跌的局面，这推动Netflix股价盘后大涨14%。

Meta收购Giphy交易最终被否决，后者将另寻买家

据报道，Facebook母公司Meta收购Giphy交易被正式否决，Meta同意放弃交易，而Giphy将另寻买家。早在2020年5月，Meta就宣布以3.15亿美元收购GIF图片搜索引擎Giphy。虽然Meta已经完成了这笔交易，但去年11月底，英国反垄断监管机构“竞争与市场管理局”（CMA）又否决了这交易。今日，CMA做出了最终的决定，坚持要求Meta卖掉Giphy。而适当的买家将在晚些时候确定。

三、广告案例

蒙牛世界杯回忆杀，总有一杯戳中你的青春

作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，蒙牛集团发布了12款世界杯历史系列包装，并推出主题TVC广告片，回顾了十二届世界杯的经典场面，引发了消费者对于那些年看世界杯的美好回忆。

沃尔沃卡车发布浪漫广告短片：连卡车都开始谈恋爱了

打造两辆卡车之间的美好爱情是沃尔沃卡车在以不同寻常的方式突出其畅销车型沃尔沃FH的驾驶性能和燃油效率。据悉，这部电影短片是在克罗地亚拍摄，影片重点展示了以节油性著称的I-Save套件的产品功能，包括涡轮复合式发动机、I-Shift、I-See、I-Torque套件，以及改进的空气动力学设计。

四、趋势洞察

谷歌：2022年全球手机玩家需求的转变报告

专注于精打细算：价格上涨和通胀担忧促使人们更加关注财务管理。玩家受到游戏内高价值促销活动的影响，更有可能购买高质量的内容，这突出了建立长期玩家价值的重要性。奖励和奖金也可以确保更好的游戏体验。

对无缝跨设备游戏体验的需求：超过70%的移动游戏玩家也在其他设备上玩游戏。游戏玩家越来越希望在不同平台上体验相同的游戏，这是一种趋势。跨设备玩家希望拥有无缝的游戏体验，能够更好地适应不同的设备功能。

通过移动游戏与他人保持联系：随着疫情的减缓，社会联系的需求有所回升。玩家要么花更多时间外出参加社交活动，要么在游戏中与他人建立联系。在游戏发布的早期阶段，建立WOM和社交互动可以加强玩家之间的联系。

GSMA：2022年欧洲移动经济报告

据报告显示，截至2022年6月底，欧洲34个市场的108家运营商推出了商业5G服务，消费者人数持续稳步增长，目前已达到6%的移动客户群。挪威在采用该技术方面处于领先地位，目前有16%的用户使用5G，但在瑞士（14%）、芬兰（13%）、英国（11%）和德国（10%）也有明显的积极势头。

严峻的市场环境使欧洲落后于全球同行。报告预测，到2025年欧洲5G的平均采用率将达到44%，英国和德国的5G采用率预计将分别达到61%和59%，是欧洲最高的。但是，这一快速增长速度仍落后于其他发达经济体，预计韩国同期采用率将达到73%，而日本和美国的采用率可能达到68%。

5G覆盖范围在整个欧洲的扩展速度将是从4G过渡到5G的关键因素，这是实现欧洲数字十年目标的重要一步。尽管欧洲的5G网络覆盖率将从2021年的47%上升到2025年的70%，但仍有近1/3的人口没有被5G覆盖。相比之下，韩国和美国的这一比例为2%或更低。

五、海外营销

身份识别正在推动程序化供需的融合

Supply-path optimization remains a hot industry topic. While supply-path optimization allows both sellers and buyers to be more selective about which ad tech partners they allow to participate in programmatic auctions and setups, such selectivity isn’t solely rooted in cost-based decisions or efforts to get a leg up on the competition for access to unique supply/demand.

Increasingly, advertisers and publishers see the value in SPO to get closer to one another’s audiences – specifically, to the proprietary data sets that come with a privacy-forward promise of greater performance vs. third-party cookies.

直播购物市场巨大，但在美国出现无人购买的情况

Livestream shopping is a big sales channel in China, but the trend hasn’t been successful in the US (not yet, at least).

American retailers and major store brands aren’t waiting, though. On Tuesday, Walmart introduced Walmart Creator, a program for social influencers and content creators to make a commission on the sales they drive on the web or within in-app browsers.  

Amazon, for its part, has tried to improve live shopping adoption with carrots for sellers, including the ability to retarget users who view a brand’s livestream by email or via the Amazon DSP.

Still, this may not be a case of “If you build it, they will come.” Just because brands, retailers and the biggest social platforms create products doesn’t mean American consumers will change their shopping habits.

Snowflake公司投资OpenAP数据平台

Snowflake announced an investment in OpenAP, an advertising identity data company co-owned by Comcast’s NBCUniversal, Fox, Paramount and Warner Bros. Discovery.

Snowflake was already OpenAP’s data clean room infrastructure provider.“Once we had started locking arms and moving forward together to build out the OpenAP Data Hub [the data clean room solution], it made sense to formalize the investments in time and engineering commitments with an actual, well, investment,” Levy said.

That privacy-focused trend makes clean room technology like Snowflake’s more important. And, critically, as an equity investor, Snowflake and OpenAP can claim a sort of hybrid first-party relationship, whereas even a very close commercial partnership is still sharing data between third parties.