【摘要】 虽然效果广告能够帮助品牌快速获得ROI或者回报率,但随着买量成本的上升,这种利润空间越来越低。在这种情况下,促进了“品牌广告价值回归”。无论是新品牌还是成熟品牌,都开始越发在意品牌塑造。这点,在艾瑞发布的《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》(下简称“报告”)中也有提到相关数据,有超六成广告主认为“效果广告流量见顶、成本居高,将促进品牌价值回归”,同时38%的广告主表示2022年在广告预算分配上,品牌广告与效果广告会相当,高于品大于效,效大于品。
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