一、品牌

阿迪达斯任命Bjorn Gulden担任CEO，明年1月1日起生效

阿迪达斯发布公告，自2023年1月1日起，Bjørn Gulden被任命为阿迪达斯执行董事会成员兼首席执行官。Kasper Rorsted将辞去首席执行官一职，并于2022年11月11日离开公司。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer将在2022年12月31日之前临时领导公司。

鸭鸭羽绒服官宣赵露思为品牌代言人

羽绒服品牌鸭鸭宣布演员赵露思担任品牌代言人。品牌同时发布宣传视频和赵露思同款羽绒服。并称更换品牌代言人是鸭鸭羽绒服品牌年轻化的一步。

迪士尼Q4流媒体业务亏损翻一番，Disney+订户再超预期

迪士尼公布2022财年第四财季与全年业绩，销售额和利润均低于华尔街预期。营收为201.5亿美元，同比增长9%，低于市场预期211.5亿美元；净利润为2.54亿美元，同比下降0.4%。该公司在第四财季的流媒体订阅用户增长超出预期，仅旗舰服务Disney+就新增了1210万名用户，高于市场预期930万。受Disney+的影响，迪士尼直接面向消费者部门的亏损增加了一倍多，至14.7亿美元。

王老吉申请注册“吉老师”商标

近日，广州王老吉药业股份有限公司申请注册多枚“DR.JI 吉老师”“吉老师 DR.JI”商标，国际分类包括啤酒饮料、日化用品、科学仪器等，当前商标状态均为申请中。

阿迪达斯三季度净利润3.47亿欧元，同比下降63.8%

11月9日，阿迪达斯发布2022年第三季度财务业绩：净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%；归属于股东的净利润为3.47亿欧元，同比下降63.8%。

李佳琦“卖贵了”上热搜，资生堂让消费者直呼“下头”

近日，#消费者称李佳琦直播间产品比官方贵#登上微博热搜，将李佳琦与资生堂推上了争议的风口浪尖，同时一并受到争议的还有淘宝平台的“价保”功能。据悉，资生堂悦薇水乳套装在李佳琦直播间预售价格为1240元，资生堂官方旗舰店直播间则以七折888元直接售卖约6万套，其差价高达300多元。

二、互联网

酷狗音乐与华为深化合作，将推出首个基于鸿蒙系统开发的音乐应用

在第四届华为开发者大会上，酷狗音乐与华为终端签署合作备忘录，双方将在以OpenHarmony为底座的HarmonyOS上构建应用，在智能化移动开放生态业务方面达成深入合作。酷狗音乐将推出首个基于HarmonyOS系统开发的音乐应用。

快手：周杰伦“哥友会”直播定档11月19日晚8点，首次将传统歌友会搬至线上

11月9日，周杰伦通过其唯一中文社交平台快手正式官宣其线上“哥友会”将于11月19日晚8点在快手独家开启。据快手介绍，此次直播是周杰伦时隔近3年来首次现场开唱，周杰伦首次将传统歌友会搬至线上，届时周杰伦将演唱网友票选的人气歌曲，并与惊喜嘉宾和幸运观众连麦互动。目前快手已开放投票选歌、猜歌挑战等互动玩法，直播预约通道也已在快手站内同步开放。

Meta宣布将裁员超1.1万人

Facebook母公司Meta11月9日发布公告称，将裁员13%，即裁减超过1.1万名员工。这是今年最大的科技公司裁员之一，也是Meta公司18年历史上的首次。Meta公司表示，作为遣散费的一部分，它将支付16周的基本工资，加上每服务一年额外支付两周的工资，并支付所有剩余的带薪休假。扎克伯格称，除了少数例外，Meta将削减可支配支出，延长招聘冻结期至明年第一季度。

联想即将推出全新元宇宙网际展示空间“想世界”，将入驻百度希壤

在2022联想Tech World上，联想集团董事长兼CEO杨元庆宣布，联想即将推出全新的元宇宙网际展示空间——“想世界”，联想官网、联想未来中心等关键的客户交互平台将率先“元宇宙化”。同时，联想将与百度公司展开合作，联想元宇宙空间场景将入驻百度希壤平台。

字节社交APP“多闪”版本大更新，定位熟人社交

字节首款对外官宣的社交 APP “多闪”更新 22.2.0 版本，并且是以预订转上架的身份重新登陆 App Store。新版本基于相机，主打限时社交玩法，用户可体验“双镜头”拍摄，放弃了传统的文字聊天，社交以照片交流为主，是当前社交流行的“反主流社交”产品，产品定位则是熟人社交。

马斯克的推特将把用户划分为三类：官方号、会员号和普通号

推特公司的产品管理总监发文称，推特将把用户账号划分为官方账号、付费账号以及不收费的无标识账号三个种类。部分已认证的官方账号将额外获得官方标识，而付费账号则无需提交身份认证信息即可获得“推特蓝”标识。

360正式上线SaaS商店

360集团正式上线SaaS商店。此前360集团试水SaaS战略，推出了新一代数字安全云服务“360企业安全云”，为企业级用户提供硬件、软件、数据、资产、上网等一站式安全与管理服务。该服务针对中小微企业免费开放基础功能，半年内已近百万中小微企业受益。

2022年世界互联网大会乌镇峰会于11月9日至11日举行。

2022年世界互联网大会乌镇峰会当日在浙江省桐乡市乌镇开幕，主题为“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”，由世界互联网大会主办，浙江省人民政府承办。

三、广告案例

Ubras X ChillRide 发起“温暖肌底地图”活动

新锐内衣品牌Ubras 联合骑行社群ChillRide 在北京、上海、云南三座城市打造的「温暖补给站」。以“触碰温暖的一切”为主题，串联起“温暖肌底地图”。分别用“温暖站台”“城市骑行”“诗歌徒步“三种不同形式的户外活动，并限量免费供应的「肌底衣暖手套」。

沪上阿姨加入“摆烂”队伍，直接硬杠“不想干了”

沪上阿姨在官微上演“摆烂”大戏，发布10张海报联合10个不同职能部门对工作进行“控诉”，分分钟想撂挑子不干了。并将头像换成了绿色，slogan换成“婶子不干了”。彻底摆烂的文案不得不让人怀疑在玩一种很新的营销。

四、第三方营销机构

WPP任命Frank Michael Schmidt为其德国业务的首位主席

今日，WPP宣布任命Scholz & Friends家族的首席执行官FM Schmidt为其德国业务的首位主席。

在领导WPP第三大市场的过程中，FM Schmidt将在塑造公司在德国的业务、支持机构领导团队和促进强大的WPP文化方面发挥重要作用。从2023年1月1日他正式上任后，他将负责汇集整个公司的最佳人才和资源，并将WPP在该市场的7,000名员工的能力联系起来，为客户提供变革性增长。

五、趋势洞察

德勤咨询：2022年中国进口消费市场研究报告

1、中国市场领先全球经济复苏，消费对经济的拉动能力显著。消费复苏进一步提升了中国经济活跃度，为世界经济复苏注入重要动力

2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%，成为保持经济平稳运行的稳定器跟压舱石

2、中国进口消费规模持续扩容。随着我国进一步扩大对外开放，进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量；全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，以跨境电商为代表的新业态新模式迅速兴起，已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。

3、进口必选和可选品类消费保持韧性。回顾过去三年中国各类进口消费品数据，中国进口消费仍然保持了较强的韧性

后疫情时代，出国即时性消费减少的情况下，海淘消费者更期待生活中的新意感，且对于运动装备、护肤、母婴、宠物、数码产品等多个进口品类的表现出明显的偏好

4、数字化运营提升海外品牌在华竞争力。在数字化的助力下，品牌将快速提升海外品牌声量和业绩，并最终实现覆盖全域的精细化运营。

5、消费元宇宙或将成为进口零售商家发展新机遇。AR试穿等互动、数字人偶像引流以及元宇宙空间营销与拓展，将率先开启消费元宇宙的实践，亦成为进口消费元宇宙发展着力点。

Hampleton：2022下半年电子商务并购报告

根据Hampleton的电子商务并购市场报告，电子商务行业创纪录的交易量已回落至更为成熟的疫情前水平。过去一个季度（第三季度），410笔电子商务并购交易，比第二季度的544笔下降了25%，而第二季度也比第一季度（699笔）下降了22%。总的来说，去年达成了2300多笔并购交易，比2020年（1722笔）增长了38%，比2019年（1397笔）增长了70%。

按子行业划分

就交易量而言，上半年最大的两个细分行业是互联网服务和门户（30%的份额）以及电子商务软件（26%）。这两个分支在今年第二和第三季度也经历了大幅下降。媒体、社交和游戏（18%）和在线零售（14%）在2021晚些时候就已经开始下降。按交易量计算最小的子行业是代理和服务提供商（12%），在第三季度的交易量实际上有所增长。

互联网服务和门户

该子行业的交易量从2021年第二季度稳步增长至2022年第一季度的峰值（212笔），但此后又回落至实际水平。第三季度仅记录了76笔交易，至少是2016年以来的最低记录。

电子商务软件

在2022年第一季度，该分支行业交易量同比增长一倍后一直在下降，第三季度记录的91笔交易约为第一季度（188笔）的一半。

媒体、社交和游戏

与总体趋势一致，这一细分行业的交易量有所下降，但下降开始较早，即2021年第四季度。虽然交易数量在几个季度内有所下降，但仍高于大流行前的水平。

在线零售

在线零售分支行业的交易量一直在波动，尽管可能与其他行业的交易量不同。自2021年第二季度以来，交易一直在稳步下降，今年上半年有179笔交易完成，而2021上半年为247笔。

代理和服务提供商

自2020年第四季度以来，该子行业的交易量一直处于不断上升的趋势，今年上半年完成的153笔交易与去年上半年的123笔交易相比表现良好。

六、海外营销

对于SmartNews，第一方数据推动了内容推荐和货币化

SmartNews uses the first-party data it gathers from its users to create more intelligent content recommendations and serve more relevant ads. It’s also investing in its own ad stack so it can activate its first-party data by creating contextual audience segments that it can sell programmatically on the open web and as part of its new direct sales offering.

Although SmartNews serves the majority of its ads through RTB, it launched a direct US sales business, which is headed up by O’Kane, in October.

Because SmartNews is free to use – it has a user base of more than 10 million monthly users and doesn’t offer any kind of paid subscription – its revenue comes almost entirely from advertising.

Adblock Plus的所有者Eyeo为了广告过滤而收购Blockthrough

Eyeo is known for ad blocking, but it’s got its eye on ad filtering.

On Tuesday, eyeo, which is the parent company of AdBlock and Adblock Plus – two of the most-downloaded standalone ad blockers – acquired Blockthrough, a company for ad block revenue recovery.

“Internally, we don’t talk about ad blocking, because we’re actually not in the ad blocking industry,” said newly appointed eyeo CEO Frank Einecke. “It’s about ad filtering and giving control to the user.”

Although eyeo declined to share a deal price, Einecke told AdExchanger that all of Blockthrough’s roughly 50 employees will be joining eyeo, which has 250 people.

Samba TV收购AI初创公司Disruptel以提升其ACR测量

On Tuesday, Samba announced its acquisition of the St. Louis-based AI startup Disruptel to bolster its machine learning chops, namely in automatic content recognition (ACR).

Disruptel launched in 2017 with the goal to become a voice-activation solution built-in with connected TVs. Its products were designed to help consumers talk to their smart TVs to ask about what’s on or about something they’re watching (ideally, where to buy something from a commercial). But fancy voice activations aside, Disruptel’s tech is built on the ACR value prop of show-level content identification and analysis, and being able to spot when a particular ad actually played to a room, said Samba CEO Ashwin Navin.