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又一社媒巨头入局电商,YouTube将在其短视频平台Shorts引入购物功能

Katee  · 2022-11-17 16:36

【摘要】 YouTube计划在其短视频平台Shorts引入购物功能


11月15日,谷歌旗下的YouTube表示,它将为其短视频平台YouTube Shorts添加购物功能。YouTube Shorts将采用类似于社交媒体竞争对手TikTok和Instagram的模式,用户可以在浏览时进行购买。


YouTube正在与美国一些符合条件的YouTube Shorts创作者测试购物功能,将允许他们在自己的Shorts商店添加产品标签。YouTube还表示,Shorts的购物功能预计在明年正式推出,面向的国家包括美国、加拿大、澳大利亚、巴西和印度。有媒体称,YouTube还在测试新的佣金计划。

YouTube Shorts是YouTube在2020年推出的一个短视频平台,建立该平台的一部分初衷就是与TikTok争夺短视频流量。但是与TikTok不同的是,YouTube Shorts目前还没有独立App,入口位于Youtube的App中。人们打开智能手机上的YouTube,稍微向下滚动就能看到Shorts的部分。

业内普遍认为,面对经济大环境的不确定性,YouTube希望在广告收入放缓的情况下增加新的收入来源。过去几个季度,因为很多公司在通胀和利率上升的情况下缩减了预算,数字广告市场也因此受到了打击。10月25日,YouTube母公司Alphabet公布了其第三季度收益,营收和利润均低于分析师的预期,主要原因是YouTube广告收入比预期少了4亿美元。

成立以来,YouTube Shorts为了与TikTok抗衡,不断追随竞争对手的脚步推出新功能。去年TikTok推出电视版程序,允许TikTok的视频在电视上播放;YouTube在本月初也宣布Shorts的视频会陆续支持在电视、家用媒体流媒体设备和游戏主机播放;而YouTube Shorts即将推出的购物功能,同样能看到TikTok Shop的影子。

根据YouTube母公司Alphabet今年第二季度财报显示,YouTube Shorts每天的观看量超过300亿次,月活跃用户超过15亿。如果这一数据属实,那说明Shorts的月活数已经直逼全球短视频霸主TikTok。根据最新数据,TikTok目前在全球的月活跃用户超过16亿。

社媒平台想要吃下电商蛋糕,仅仅有流量是不够的。TikTok的电商平台TikTok Shop去年上线后,已经陆续登录东南亚四国、英国和美国。截至目前,TikTok Shop在东南亚取得了不错的成绩,但在英国表现平平。英国消费者对于“在社交媒体上购物”这件事很不适应。考虑到YouTube Shorts购物功能计划面向的北美、澳洲消费者同样尚未养成在社媒购物的习惯,可以说YouTube Shorts电商化之路面临着不小的挑战。


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