百事公司打造in-house团队;易烊千玺成为依云品牌全球代言人;全家便利店欲与中国合作伙伴分手;YouTube的广告变长了
日报

百事公司打造in-house团队;易烊千玺成为依云品牌全球代言人;全家便利店欲与中国合作伙伴分手;YouTube的广告变长了

【摘要】每日营销资讯

1.伟达公关任命全球新掌门人


WPP集团旗下伟达公关(Hill+Knowlton Strategies)正式宣布任命安娜玛利亚•迪沙莱瓦(AnnaMaria DeSalva)担任全球董事长兼首席执行官。


她将从6月24日起正式接替杰克•马丁(Jack Martin)来执掌这家全球公关及传播公司,并向WPP集团首席执行官Mark Read述职。


作为新的全球董事长兼首席执行官,迪沙莱瓦将监督伟达公关在全球40个国家/地区的80多家办公室,并与包括两位联席总裁理查德·米勒和Lars Erik Grønntun在内的管理团队,一起推进公司的发展战略,吸引行业人才,并不断改善客户的传播体验和商业成果。


2.优盟中国任命危月玲为首席产品官


IPG盟博旗下的策略媒介代理商优盟中国(UM)宣布任命危月玲(Joni Ngai)为首席产品官。


作为一位资深的技术、营销和媒介专业人士,危月玲在管理和发展业务方面成绩斐然,曾效力于亚太地区和北美地区的代理商和技术公司,拥有20多年丰富的经验,在中国的行业资历超过10年。危月玲深入了解中国多元化的消费者群体及其复杂的数字生态圈,且在帮助企业推动数字转型,打造新的产品及技术能力,驱动企业长期可持续增长方面经验颇丰。


3.易烊千玺成为依云品牌全球代言人


当大家还在感叹易烊千玺和木村光希为时尚芭莎与宝马(BMW)中国拍摄的广告片真牛时,法国天然矿泉水品牌依云(evian)宣布了易烊千玺成为依云品牌全球代言人的消息。


依云表示,易烊千玺在演员、歌手、舞者等多元角色之间自由切换,展现了用行动突破自身边界、以实力探索无限可能的年轻态度。一直以来,依云始终倡导健康生活方式,相信每个人都可以用乐观、开放的心态,用一种年轻的态度面对生活。这使得易烊千玺与依云“活出年轻Live Young”的品牌理念不谋而合。


4.继SergioRossi官宣后,古力娜扎又被亚历山大麦昆宣布其成为品牌大中华区代言人


古力娜扎近日频频被官宣成为代言人,在4月22日她被宣布成为SergioRossi大中华区代言人后,于4月29日她还成为了LG集团旗下高端护肤品苏秘37°(SU:M37°)的首位全球代言人。


5月15日,开云集团旗下英国奢侈品牌亚历山大麦昆(Alexander McQueen)宣布即日起古力娜扎正式成为品牌大中华区代言人,并发布了一组古力娜扎于伦敦身着2019年早秋系列时装的广告大片。


5.百事公司打造in-house的媒介与数据团队,构建自己的广告技术实力


百事公司(PepsiCo)正在打造一个融合媒介策划和数据应用的团队,以此践行品牌要以“数据驱动”的未来发展战略。目前,百事公司在北美的机构将承接此媒介策划和消费者数据分析的工作职责,将以数据挖掘和媒介洞察相结合,以塑造百事公司核心的数字媒介及广告技术实力。


为此,百事公司一直在招募有CRM、数字营销、数据管理、购物者营销及广告技术(adtech)相关经验的人才。特别是广告技术,这对于百事公司提升数字媒介购买能力来说至关重要。除了人才上的需求,百事公司还在准备创建并实行新的广告技术策略,要联结一手数据方、第三方及社交平台等数据合作伙伴,形成以内部团队为核心并联合外部生态合作伙伴的广告技术发展模型。


6.Bond Brand Loyalty:2019年品牌忠诚报告


根据Bond Brand Loyalty的最新报告,人们继续注册品牌会员,但在其中只有不到一半是活跃用户。在接受调查的55000名消费者中,平均每个美国消费者参与了14.8个会员项目,其中只有6.7个是活跃使用的。


与忠诚计划缺少联系的部分原因可能是满意程度。平均而言,只有44%的美国消费者对会员计划非常满意。这个百分比低于去年的47%。报告中的数据表明,只有2/10的忠诚项目成员(22%)对参与的忠诚项目的中看到的个性化水平非常满意。


Bond Brand Loyalty的调查显示,当个性化做得很好时,满意度提高了6.4倍。这表明,即使有大量的客户数据,忠诚计划也面临着很多挑战。利用个性化可以推动投资回报率,但很少有营销人员觉得他们做得足够好。品牌也会瞄准“坚定的忠诚者”,因为消费者往往只从他们最喜欢的品牌购买产品。


7.PR News:2019年意见领袖营销报告


根据PR News和Meltwater发布的报告,大约一半的美国公关专业人士(49.2%)利用意见领袖来发布品牌报道和关键信息,近1/3的公关专业人士(32.5%)正在考虑这样做。但是,几乎4/10的受访者(37.9%)不会给意见领袖任何方式的补偿。


近1/3的受访者(29%)确实为与之合作的意见领袖提供金钱报偿,约1/6的公关专业人士为意见领袖提供免费产品/服务。尽管半数以上的受访者(55.6%)表示意见领袖为他们带来了积极的投资回报,但没有迹象表明这一细分市场在付费广告之间有什么区别。


至于使用哪种意见领袖营销,最常见的类型是社交媒体意见领袖(76.9%)。排在第二位的是内部员工和发言人,2/3的受访者利用意见领袖员工向外界传达品牌信息。


8.优衣库 x KAWS又双叒叕来了


UNIQLO 联名 KAWS 的「KAWS: SUMMER」UT 系列终于来了。


一直致力将时尚和艺术互相融合,体现真实的流行文化的 UNQLO UT,从 2016 年 与 KAWS 展开首回联乘后,其威力一发不可收拾,接着再延伸出 KAWS x《Peanuts》,以及去年六月 KAWS x《SESAME STREET》及十月的第二弹,双方功力已是炉火纯青。


这次以「KAWS: SUMMER」之名作主题,将 KAWS 最喜欢的雕塑设计 Companion 及 BFF 作为 UNIQLO UT 的灵感,构展出包括成人 12 款,童装 6 款及手提袋 4 款的系列。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0871wl0r4q


9.易烊千玺&木村光希,宝马&时尚芭莎


自1975年以来,BMW3系已历经44年,六代演进。为了给全新宝马三系造势,品牌推出“THE 3. THE ICON”主题campaign,携手时尚芭莎,集结年轻偶像,重新定义时代ICON。


每个时代的ICON,都是记录这个时代精神的先锋。易烊千玺&木村光希,正是宝马和时尚芭莎所认为的新生代ICON。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0870m74a6c


10.玩转“内容+电商”,阿里鱼促进《这就是街舞》第二季热综IP深度变现


“易烊千玺一笑,这个选手就过关了。”近日,随着《这就是街舞》第二季开播在即,相关内容再度成为粉丝关注的焦点,“易笑而过”这个新成语更是成为了微博热议话题。迄今为止,超级话题#这就是街舞#讨论量高达1.3亿人次,累计阅读量更是多达160.7亿,属于当之无愧的热门IP。


11.Facebook在欧洲注册新公司:关注支付及区块链


之前媒体曾报道,美国社交网络巨头脸书公司(Facebook)未来计划开拓移动支付作为新的收入来源。据外媒最新消息,欧洲瑞士日内瓦市的商业登记显示,脸书已在瑞士成立了一家新的互联网金融科技公司,专注于区块链、支付以及数据分析和投资。


据国外媒体报道,提交到瑞士政府部门的计划显示,这家新公司名为天秤网络公司(Libra Networks),股东中包括了“脸书全球控股公司”。该公司在5月2日完成了注册手续,主要经营的业务包括提供金融和技术服务,并开发相关硬件和软件,其涉及的技术包括了数据分析、大数据、区块链技术、移动支付等。


12.全家便利店欲与中国合作伙伴分手


根据彭博社熟知内情的消息源和得到的法律文件,全家的母公司全家UNY控股(FamilyMart UNY Holdings Co.)正在通过起诉终止与顶新国际集团(Ting Hsin International Group)在中国的合作伙伴关系,它认为这家总部位于台北的集团没有公平地分享连锁店飞速扩张带来的收益。


这是最新的一起涉及中国合资企业的争端,因为中国政府对寻求进入其广大消费市场的外国公司设立了严格的限制。在2004年全家的合资企业成立时,想在中国开店,几乎所有境外公司都必须与本土公司合作。


13.YouTube的广告变长了


YouTube is one of the pioneers of the six-second ad format, launching the six-second “bumper” ad in 2016.


However, new research from the advertising intelligence platform MediaRadar suggests that ads on the video platform have slowly been getting longer.


14.Salesforce在大范围宕机后恢复了服务


Salesforce has restored service to all clients cut off on Friday as the firm sought to cope with a database script error.


The episode began shortly before 1 p.m. on Friday when the “deployment of a database script resulted in granting users broader data access than intended,“ the company states.


15.TikTok拥有巨大人气,第一季度累积新增下载安装量3300万


Continuing to reshape the mobile marketplace in its own image, TikTok remains the most downloaded app on Apple’s App Store.


That’s according to Sensor Tower, which found the Chinese-owned app racked up 33 million new installs during the first quarter of the year.


16.亚马逊即将收购Sizmek广告服务


Amazon is circling a deal for the Sizmek ad server business, as the ad tech company closes its bankruptcy review, Bloomberg reports. Amazon has built out a strong ad platform business that spans the demand-side and supply-side. Does it need an ad server? Amazon probably has larger ad serving ambitions in video, where it would compete with the likes of Comcast’s FreeWheel and Google, but Sizmek could be a very cheap and effective way to pick up an ad server and the key analytics data that comes with it. Sizmek sold its DSP and DMP business to Zeta Global for up to $36 million – receiving $15 million in upfront stock and cash. Amazon could snap up what’s left and “level up” its ad challenge to Google.


17.为什么贝佐斯在市场调查方面是错误的?


Jeff Bezos’ annual letter to shareholders at Amazon, like the celebrity CEO himself, has become an increasingly important media event.  Usually I am aboard. It's a nice opportunity to see how one of the world’s most successful businesspeople views the future of his company. Unfortunately, this year, the read was less palatable. About halfway through the letter, Bezos states “market research doesn’t help”, suggesting:




每日营销资讯

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0