1.4亿月活玩家，上线13年的《我的世界》凭何“霸权依旧”？ | 魔客复盘07期|Morketing

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Jinx · 2022-11-25 17:54

【摘要】《我的世界》上线13周年，月活超过1.4亿，沙盒游戏靠什么经久不衰？

从一款简单的沙盒游戏到成为全球炙手可热的IP，《我的世界》已经运营了十三年之久。

2009年5月13日，《我的世界》作为未完成的软件发布在游戏开发论坛TIGSource上，游戏最初的版本画风较为粗糙，甚至没有完整的新手指导，上手难度较高。当时，《我的世界》制作人马库斯在照片分享网站jAlbum工作，时任jAlbum CEO的卡尔•梅奈评价说“说老实话，我当时看不出它有任何潜力”。但几个月后，这款游戏创造的收入就快赶上用户总数超过100万的jAlbum了。

2011年，《我的世界》推出了第一个手机版本，并在随后几年中陆续出现在各大游戏平台和主机上；

2014年11月，微软斥资25亿美元收购《我的世界》游戏开发商Mojang Studios；

2016年微软、Mojang和网易联合宣布，《我的世界》中国大陆地区的独家运营权正式授予网易公司，2017年游戏正式在中国大陆地区运营；

2019年5月，微软宣布《我的世界》销量达到1.76亿份，超越《俄罗斯方块》，成为全球销量第一的游戏；

2021年10月18日，在《我的世界》官方直播活动 Minecraft Live 上，Mojang分享了《我的世界》的最新统计数据：游戏在地球上的每个国家都有玩家，包括南极洲和梵蒂冈，仅在中国就有超过 5 亿人注册了《我的世界》，而这款游戏迄今为止已经售出了 2.38 亿份。2021 年 8 月，这款游戏的月活跃用户达到了 1.4 亿人，创下了新纪录。

上述历程和数据都表明，《我的世界》上线13年至今依旧能打，霸权稳固，而这与幕后研运团队多年的努力密不可分。

版本持续更迭

不断实现大方向的推新优化

《我的世界》中有“生存”和“创造”两个模式，前者需要收集物资、建造房子保证生存，后者玩法则是更为自由，玩家可以使用不同的方块，自由构建房屋、物品等。

马库斯在为《我的世界》制作的第一款预告片里介绍到“让我们去一个只有方块的世界，这里，只有想不到，没有做不到。去任何你想去的地方，爬上最高的山峰，到最黑暗的洞穴里探险”，而《我的世界》13年来的版本更新也紧紧围绕着这一点展开。

十三年间，《我的世界》推出了不计其数的版本更新。2010年，合成系统出现，这一系统也成为游戏中主要的系统沿用至今。随后地牢、砖块、史莱姆、指南针等玩家熟悉的元素逐渐加入。

在1.5版中《我的世界》加入了最具特色的一个元素：红石电路。玩家利用游戏中的一种矿物：红石，当作信号传导的通道，以红石信号为基础，借助红石块、压力板、开关、活塞等物品，可以实现装备自动化。

至此，游戏中出现了一个庞大且复杂的红石系统，包括复杂的二进制电路，玩家开始踏上了“自动化”创作道路，游戏的玩法也变得更加丰富，红石电路的更新也是后来《我的世界》爆火的重要因素之一。

21w06a版本的更新之中，游戏加入了全新的洞穴，Noise cave（噪声洞穴）和 Aquifers（含水层），彻底改变了地下洞穴结构，洞穴生成机制的改变使得玩家生存范围更广阔，同时更改了高度限制，由原先的0～256变更为-64～320。

除了游戏玩法与机制的完善外，《我的世界》还在1.17.1pre2版本中加入文言文版本，在此之前《我的世界》里就有过一些“不实用”的语言，例如7种人工语言，其中包括出自《星际迷航》的克林贡语，以及颠倒英语等明显在开玩笑的语言。

当然，在角色方面《我的世界》也做出了调整。在游戏最初的版本中，仅Steve一个可供玩家操控的角色，但在1.8正式版更新了女角色Alex。

从只有32个可操作方块的最初版本，到如今“可达地球表面积八倍大”的广袤游戏世界，《我的世界》通过不断的版本更新迭代，让玩家可以在游戏中有更多新鲜、有趣的体验，是其能长期维持游戏热度最主要的原因之一。

高强度联动

实现IP价值

在各大游戏高强度联动，提升自身知名度的情况下，作为大IP游戏《我的世界》当然也不例外。

自2018年起，《我的世界》开启了多达38次的官方联动活动，联动对象涵盖了政府部门、知名企业、各大品牌、景区、博物馆、游戏以及电影等。《我的世界》的联动采取线上、线下相结合的方式开展，但大多以线上为主。

打造精美的建筑，是众多《我的世界》玩家一直所追求的。《我的世界》与华为游戏中心的联动活动就为这类“基建狂魔”提供了展示的平台。玩家可以将自己的城市在游戏中进行复原并上传至平台参赛，这也使得游戏在玩家创作方面有了进一步的提升。

在《我的世界》与中国科学技术馆的联动当中，游戏就推出了全新玩法“像素中科馆”。此联动版本中，游戏对中国科学技术馆的实体建筑进行了高度的还原，配合“科技风”的内饰，带给玩家沉浸式的游戏体验感。玩家可以在此体验空中自行车、气流篮球、飞向月球等一系列带有科技性质的小游戏，将游戏与科技结合。

《我的世界》与西湖的联动是“线上+线下”的方式，游戏将西湖美景搬到了方块世界中，玩家可以在游戏中体验游船捕鱼的农耕文化也可以到线下的城隍阁参与拍照打卡的活动。

在主攻线下的联动当中，《我的世界》与宜家、Burberry、PUMA、优衣库等品牌展开合作，将自身独具特色的方块融入到各类联动单品当中，让游戏借助消费品实现传播范围更广，触达人群更多，为游戏的持续破圈加码的目的。

除了与各类品牌的联动外，《我的世界》还与上海大学开展联动，由资深游戏从业人员组成的教师团，从运营、策划、美术、开发四个方面进行分享，吸引更多的学生了解游戏幕后的故事，打造“我的世界”IP更深层次的价值。

而《我的世界》与大部分游戏、电影等内容产品的线上联动，大多以推出全新联动版本、玩法和皮肤为主。

截止目前，《我的世界》已经和《我和我的祖国》、《昆虫总动员2》、《你好，李焕英》等7部电影进行了联动活动。

联动之外，2022年4月华纳再次将跳票8年的《我的世界》大电影制作提上日程。据悉，此电影的制作预算为1.5亿美元。

据悉，电影讲述了一个14岁女孩勇斗末影龙的故事。该项目自2014年就被提上了日程，但由于各种原因迟迟没有后续动作。目前可以确定的是，出演过《海王》的杰森·莫玛将出演并在大电影中饰演主角Steve，女主角Alex则由曾出演过《复仇者联盟》、《美国队长》伊丽莎白·奥尔森饰演。

通过经费预算、演员阵容等不难看出华纳对《我的世界》大电影的重视。一方面，“我的世界”这一IP在全球范围内都具有较大的影响力，使得大电影的票房有一定保证。另一方面，大电影的上映，也将是“我的世界”完善自身IP矩阵的重要一环。

玩家创作发力

游戏长期热度与内容来源

游戏在“创造”模式下的高自由度玩法，给了玩家发挥自身创造力的空间，游戏中玩家可以复原现实中的任何场景与建筑物，而恰恰是这种创造力造就了《我的世界》在二次传播的天然优势。

B站UP主“国家建筑师Cthuwork”自2012年起，就在《我的世界》中用各类方块搭建现实中各类宏伟的建筑，其超高的复原水平被全世界众多的游戏玩家所赞叹。其发布的《紫禁城工程预告》播放量达140.9万，而在《我的世界》中复原的《清明上河图》播放量更是高达1147.4万并获得了95.8万点赞，该视频也成为了B站入站必刷的85个视频之一。

2016年B站UP主“Epicwork史诗工坊”发布了其在《我的世界》中复原的万园之园·圆明园的作品，视频获得了179.5万的播放量。

玩家们似乎将《我的世界》当成一个极其好用的工具，利用它在虚拟世界实现自己的梦想，寄托自身的价值。

2014年，一名叫做“神游八方”的up主，凭借自己对游戏《我的世界》以及小说《三体》的喜爱，开始摸索着在Minecraft中制作《我的三体》动画，从导演、策划、配音、配乐、剧本、分镜、建模、动画、渲染、剪辑、视频后期等等，随着无数人的不断加入、努力，《我的三体》第一部在短短的11集中，其制作水平以肉眼可见的速度迅速成长着，建模师们在Minecraft中对小说中建筑和场景的神还原。

这部基于《我的世界》创造的动画《我的三体》至今在B站的评分依然高达9.7，后续的《我的三体之罗辑传》（2016年）与《我的三体之章北海传》（2020年）虽然已经不在Minecraft平台制作，但其依然维持了方块元素与MC画风，分数更是高达9.9。

而《我的三体》系列作品的导演“神游八方”在第二部制作期间就被《三体》版权方游族旗下的三体宇宙收编，虽然其在2021年选择离开，但也同时宣布将成立自己的新的动画团队，也算是依托着《我的世界》与三体实现了动画梦。

上述各类二创作品的发布，为游戏的宣传提供了热度。据B站2021年游戏区盘点数据显示，《我的世界》相关视频播放量达89.24亿，位列全站第四，仅次于《英雄联盟》、《王者荣耀》和《原神》。此外，其在最受欢迎游戏排名第九，搜索最多游戏排名第四，最多创作游戏排名第五。

除了在游戏中复原现实建筑外，外网玩家用纸膜和磁铁搭建《我的世界》中的房子，将游戏世界中的方块具象化，为游戏二创的传播提供了声量。

总结

对于西方世界而言，《我的世界》被认为是那种少有的影响了一代人的游戏。在电影《头号玩家》中，《我的世界》作为第一个游戏彩蛋郑重亮相。而《纽约客》 2016年 6 月一篇名为“Minecraft Parents”的封面报道用“父母希望孩子玩到的游戏”来描述《我的世界》的火爆以及和孩子们对游戏的欲罢不能。

《我的世界》在发售初期凭借游戏独特且高度自由的玩法吸引了大批玩家，在之后多年的长期运营中，通过不断的版本迭代和对本身游戏质量的提升，维持玩家活跃度。在玩家基数本身较大的情况下，玩家表现出的创造力也在为游戏热度持续加温。随着游戏知名度的提升，将IP效益最大化。游戏内外相辅相成，造就了其在整个游戏行业无可撼动的地位。

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