今年的11月25日,既是感恩节,又是国际反家庭暴力日。相较于感恩节这个营销节点而言,反家暴日似乎并没有受到很多人的重视。然而,作为每逢节日必借势的杜蕾斯,当然不会放过这个营销的好时机。
就在当天,杜蕾斯在官方微博中发布了4张公益海报,以人物文案形式,通过被家暴后留下的伤痕和文字,为受害者发声。这一举动不仅让公众看到杜蕾斯强大的图文策划能力和创意能力,让用户产生共鸣,还向公众展现了杜蕾斯作为企业的社会担当,增加用户对品牌的好感度。具体来看,杜蕾斯在微博中写到“被质问的,从来不该是受害者”,告诉人们家暴无关原因,家暴本身就应该被反对。在发布的4张海报中以“TA”为称呼,模糊性别差异 ,一方面打破公众对家暴的固有印象,告诉人们家暴不分男女,另一方面鼓励人们要勇敢制止家暴行为,呼吁大家要伸出援手。其实,自2019年起,每逢国际反家暴日,杜蕾斯都会发布相应的反家暴主题海报,从不同的视角,呼吁大家关注家暴,反对家暴。2019年,杜蕾斯采用了大字报+问题的形式,为家暴中的受害者指明了处理家暴的方式和寻求帮助的途径。2020年,杜蕾斯以锁孔为灵感推出创意海报,透过锁孔去看家暴发生的场景。旨在提醒人们家暴具有隐蔽性,让更多人得到警示。2021年,杜蕾斯以“拒绝一切家庭暴力,无论性别”为主题发布海报,明确指出家庭中不存在从属关系,鼓励人们在面对不平等、肆意控制等现象时,要勇敢保护自己。Morketing认为,相较于杜蕾斯那些刹不住车的“创意”,这种直抵人心的正能量公益广告更能让消费者感受到他所传达的品牌态度,也打造出杜蕾斯既能幽默玩梗,又有社会担当的品牌形象。
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