娃哈哈又跨界了，这次卖起了童装|Morketing

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Jennie Gao · 2023-01-04 10:45

【摘要】 90后的童年回忆盯上了90后的娃，娃哈哈再次试水童装业务

文｜Jennie Gao

继涉足奶茶、白酒、日化领域后，娃哈哈再一次进行跨界尝试，卖起了童装。

近日，娃哈哈新开设了童装淘宝旗舰店，并上架了首批童装。其产品包括T恤、卫衣、裤装、衬衫、外套等等，售价在99-349元。从产品设计上看，娃哈哈童装最大的设计亮点就是将品牌Logo、AD钙奶以及字母W、A的等品牌经典元素作为服饰的印花图案。

其实，这并不是娃哈哈首次试水童装业务。早在2002年，娃哈哈就喊出了要打造“全国第一童装品牌”的口号，并提出要在一年内开设2000家线下门店，但结果却不尽人意，娃哈哈只能暂时结束童装业务。

而这一次，与之前发力线下渠道不同，娃哈哈童装选择了从线上渠道入手。据Morketing的观察，除了开设天猫旗舰店外，娃哈哈童装还开通微信公众号、官方微博，入驻抖音和小红书平台，另外其主推商品登陆了罗永浩、叶一茜的淘宝直播间。

然而，尽管娃哈哈为其童装业务做了一系列布局，但目前来看，效果甚微。截止到发稿前，Morketing观察到，娃哈哈童装店内销量十分惨淡，销量最高的兔年春节系列亲子帽衫当月也仅卖出39件。

Morketing认为，娃哈哈频繁跨界从某种程度上也反映出品牌的焦虑。毕竟，几十年来，饮料赛道入局者无数，爆款频出，但娃哈哈留给消费者的仍然是AD钙奶、营养快线等就旧产品。所以，娃哈哈的当务之急是要打造出能够深入人心的新产品。然而，不集中全力于原有擅长的领域，而是在已是一片红海的童装赛道发力来打造娃哈哈童装，Morketing不禁要问一句，娃哈哈这个“力”真的用对了吗？

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娃哈哈跨界

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