2023，辞旧迎新，“换帅”也是一种方式。
据新消费Daily观察，自2022年12月起，不少消费巨头发生高层人士变动，其中也不乏新消费品牌。
具体哪些公司高管发生变动？换帅原因又是什么？新帅们上马后又描绘出了什么新蓝图？新消费Daily简单梳理如下。
1月30日，联合利华任命司马翰（Hein Schumacher）为新任首席执行官（CEO），接替乔安路（Alan Jope）的工作。据悉，司马翰目前是全球乳制品和营养品企业皇家菲仕兰（Royal FrieslandCampina）的首席执行官，并于2022年10月兼任联合利华的非执行董事。2013年，司马翰任卡夫亨氏亚太区执行副总裁，常驻中国领导亚太地区转型。而在司马翰出任菲仕兰全球CEO期间，其高度关注中国奶粉业务，如收购它与辉山乳业合资公司的全部中方股权、计划加大旗下核心品牌美素佳儿的销售渠道。2022年上半年，菲仕兰中国业绩稳步增长。彭博认为，联合利华换帅是由于其正面对40年来最高的通胀水平时，希望以涨价抵消通胀影响。目前，联合利华尚未公布司马翰在华业务计划。1月19日，元气森林发布内部通报，称其营销中心原负责人叶礼诚涉嫌重大贪腐等经济犯罪，已被警方依法刑事拘留，公司决定对其予以开除。2021年末，叶礼诚负责元气整个销售团队，担任营销中心负责人，直接向唐彬森汇报。为了反腐，元气森林还在2022年初成立稽查部，对员工在职时和离职后审计。新消费Daily注意到，元气森林从2022年底就开始优化组织结构。新的组织架构分为四大部分：后台、基础运营、应用运营和执行，其中基础运营为运营中台部门。此外，在2023年初唐斌森发布的内部信中，提到要将工作重点向销售端倾斜2023年。1月19日，法国食品饮料巨头达能发布公告，集团执行副总裁、首席增长官Nigyar Makhmudova和集团执行委员会成员、欧洲区总裁韦洛思（Floris Wesseling）离职，前者职位由盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）代替，后者职位则由来自瑞士巧克力公司百乐嘉利宝的Pablo Perversi接任。同时，达能还任命三位集团副首席执行官（Deputy CEO）。他们分别为现任达能国际首席执行官Véronique Penchienati-Bosetta、现任达能北美首席执行官Shane Grant和现任首席财务官、技术和数据官Juergen Esser。三人直接向盛睿安汇报工作。1月18日，安踏集团公布了自上市以来最大规模的人事变动：丁世忠卸任 CEO、回收分散在各品牌之间的职权、进军出海业务。该决议将于2023年2月1日起生效。其一，主品牌换帅。丁世忠卸任后，安踏将首次实行联席CEO制度，由原 CFO 赖世贤、专业运动品牌群原 CEO 吴永华接任。公告显示，赖世贤负责管理安踏品牌、除FILA品牌以外的所有其他品牌、集团采购及人力资源等。吴永华管理FILA品牌、集团国际业务及公共关系等。其二，各品牌职能职权收归集团。新成立集团渠道部、集团体育市场部，香港财务部、资金管理部整合进集团财务部。其三，出海。安踏集团成立东南亚国际业务部，任命集团零售总裁王华友为负责人，负责集团内各品牌在东南亚市场的业务。根据安踏公告，职能调整目的是更好落实集团“多品牌”及“全球化”战略，提升管理效率，强化人才队伍建设，对标国际大型企业治理模式。2023年1月，可口可乐公司总部官网信息更新，吉路克（Gilles Leclerc）出任可口可乐大中华及蒙古区总裁。被吉路克接替的闻笛（Vamsi Mohan Thati）于2020年10月上任。吉路克曾在可口可乐中国市场担任大客户业务总经理，带领团队服务全国零售及即饮渠道客户，负责品类管理、渠道营销、财务、人力资源、供应链，及能力发展等职能。2022年12月底，西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex任命 Eugenio Bregolat接替Eva Serrano出任新的大中华区总裁。公开资料显示，Eugenio Bregolat加入Inditex集团一直在中国上海任职，目前已超过十年。Inditex集团此次更换一把手，并在中国市场业务层面、管理层面作出的调整，或想要重组中国市场业务。星巴克宣布王静瑛为新CEO，曾带领中国门店增长超10倍2022年10月，星巴克在2023财年的伙伴论坛上，宣布公司董事长王静瑛接替蔡德粦工作，重新担任星巴克中国首席执行官。这是王静瑛第二次担任CEO职位，第一次是在2019年。王静瑛领导期间，星巴克中国门店数量从400多家增加至6000家，还主导了星巴克在美国市场之外最大的生产性战略投资，并接管星巴克华东市场的合资企业。至于星巴克未来发展，王静瑛计划为：发力外送业务；在国内一、二线城市优化重点商业区域的门店类型和布局密度；在咖啡饮品和食品研发中进一步落实全渠道战略。按照王静瑛的战略部署，2025年，星巴克中国总门店数量将增长50%，营业利润达到当前四倍。除了以上的人事调整，新消费Daily还注意到，雀巢咖啡在无人零售领域动作不断。2022年12月底，雀巢咖啡多趣酷思和中国最大无人零售经营商友宝合作，加码户外无人咖啡机、无人零售领域。项目预计在今年一季度试运营，并率先国内一线城市试点。具体来看，友宝负责研发多趣酷思专用的户外无人胶囊咖啡机、渠道铺设等项目。多趣酷思则负责供应咖啡胶囊，提供机器研发、选品、品牌沟通等方面的建议。
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