完美日记首次盈利并官宣人事变动：雅诗兰黛前高管接棒研发|Morketing

echo · 2023-03-10 18:23

【摘要】盈利只是第一步

文｜echo

“新五年规划”下达一年后，完美日记停止狂飙，跑步迎来业绩拐点。

3月8日晚间，完美日记母公司逸仙电商发布2022年第四季度及全年财报，实现上市后首季度Non-GAAP盈利。

先看整体财务数据。2022年第四季度，逸仙电商营收10.1亿元；净亏损5500万元，缺口同比收窄88.4%；非美国通用会计准则下，逸仙电商净利润3468万元，净利润率为3.4%。

2022年全年，逸仙电商净收入从上年同期的58.4亿元下降36.5%至37.1亿元；同时，非美国通用会计准则下，净亏损4.5亿元，同比缩窄53.8%。

要知道，在美妆护肤品牌集体承压的大背景下，实现利润正增长并不轻松。雅诗兰黛最新的财报显示，2022年第二财年（10-12月），净销售额为46.2亿美元，同比下降17%；净利润3.97亿美元，同比下降64%。

谈及盈利原因，逸仙电商将其归功于战略转型计划。回看逸仙电商的发展，IBrandi品创也认为，2022年公布的“新五年规划”是逸仙电商业绩向好的转折点。

首先是强调品牌力和产品力的建设。简单来说，就是加码研发。2022年，逸仙电商全年研发投入累计1.3亿元，研发费用占比提升至3.4%，研发投入处于全球头部水平。

目前，逸仙电商多项科研成果已应用在产品中，如舒胺修H、舒胺修L和纳米搭载滞留技术。

逸仙电商转型研发者的决心，从近期披露的人事变动上也可窥知一二。3月初，逸仙电商任命承静为首席科学官，接替现首席技术官陈卫华职位。值得注意的是，承静在进入逸仙电商前，已在美妆行业积累25年研发经验，并曾担任雅诗兰黛亚太研发部副总裁。

其次，逸仙电商改变营收结构，摆脱彩妆依赖，将护肤业务视为转型的重要一步，多次重点披露护肤板块的业绩。从结果来看，逸仙电商的转型初具成效。

2022年第四季度，逸仙电商护肤板块净收入4.716亿元，占总营收的46.9%，护肤业务连续三季度增增速超30%。同期，逸仙电商旗下的高端护肤品牌Galenic法国科兰黎、奢养护肤品牌EVELOM和功效护肤品牌DR.WU三大品牌总收入同比增长73%。

2022年，护肤板块总营收12.4亿元，增长率为45.2%，在全部业务中占比从2021年的14.6%增长至33.5%。

事实上，从2020年开始，逸仙电商在护肤领域就有所动作。2020年3月，逸仙电商孵化护肤品牌完子心选；同年10月，逸仙电商并购Galenic 。次年3月，逸仙电商收购DR.WU中国大陆业务和Eve Lom。自此，逸仙电商在护肤业务上的布局基本成型。

业务结构趋于健康后，逸仙电商毛利率也有所增长。财报显示，2022年第四季度，逸仙电商毛利率为71.1%，上年同期为65.0%。2022年全年毛利率为68.0%。

按照逸仙电商对未来的规划，实现盈利只是第一步。接下来，逸仙电商还要持续投入产品研发。品牌建设完成后，逸仙电商将全面进入新的增长阶段。

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