Morketing每日监测8.9:海润传播半年净利6万元;零跑汽车增资3.6亿元,但广告投入将会很有限;特斯拉无视监管机构施压,仍违规使用“广告语”; Booking二季度营销支出达13.67亿美元
日报

Morketing每日监测8.9:海润传播半年净利6万元;零跑汽车增资3.6亿元,但广告投入将会很有限;特斯拉无视监管机构施压,仍违规使用“广告语”; Booking二季度营销支出达13.67亿美元

【摘要】每日营销资讯


一、甲方


1、上海堡垒未上映,小米广告已疯狂植入


在《上海堡垒》临近上映前夕,热度持续上升之时,不仅演员、原作者江南以及预告片成为了热搜榜上的常客,同时被网友们关注到的是在预告片当中演员舒淇手中拿着的电子产品,上面赫然可见的小米手机。


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2、荣耀总裁赵明重申:荣耀智慧屏没有开关机广告,以后也不会有 


荣耀总裁赵明在微博上发文称,网络投票显示,81.5%的朋友都对电视的开机广告选择了“绝不能忍,一秒都不行”,“大家放心,#荣耀智慧屏#,没有开关机广告!以后也不会有,消费者体验至上!荣耀像做手机一样做智慧屏,秒开秒关,真的没时间放广告。”


3、零跑汽车获3.6亿增资,广告投入将会很有限


零跑汽车作为一家由安防巨头上市公司大华股份及其主要创始人创立的造车新势力品牌,宣布获得了A-2轮3.6亿增资,也使其得以暂时“喘息”。据大华股份公告显示,零跑汽车2018年营收为122.4万元,净亏损3.07亿元。2019年上半年,零跑汽车实现营收121万元,净亏损约2亿元。作为一家2017年初成立的公司,零跑汽车显然离“自己动手,丰衣足食”还有很长的路要走。


零跑副总裁赵刚坦言:“零跑今年不会有很大的广告投入。零跑的营销费用非常有限。”


4、携程与西西里达成战略合作 助推中意旅游业发展


在意大利西西里首府巴勒莫,意大利经济发展部副部长杰拉奇(Michele Geraci)的见证下,携程旅行网首席营销官孙波与西西里大区副主席、经济大臣阿尔玛奥(Gaetano Armao),以及西西里旅游大臣代表迪法塔(Lucia Di Fatta)共同签署合作协议。双方正式宣布达成战略合作,携程也将充分发挥在产品定制、精准营销、文化推广方面的优势,向西西里输送更多游客


5、Booking Holdings集团2019年第二季度财报:效果营销费用11.92亿美元;品牌营销约1.75亿美元


对比2019年第二季度和去年的同期,效果营销投入略有上涨;但2019年上半年的效果营销投入对比去年同期,却有所下降。另一方面,品牌营销投入在第二季度和今年上半年都呈增长态势,虽然其目前整体规模仍与效果营销的投入有不少差距。


去年8月,Booking Holdings高层表示,将继续实施战略推动直接预订业务的发展,增加电视广告投放等品牌营销投入,在增长逐渐面临压力的形势下,希望实现直接预订策略与付费营销渠道的双管齐下。


6、无视监管机构施压 特斯拉坚称Model 3为史上最安全汽车


美国国家公路交通安全管理局(National Highway Traffic Safety Administration简称NHTSA)要求特斯拉停止标榜Model 3是经测试过的最安全的汽车。但特斯拉在与该部门多次邮件往来中拒不退让,坚持这一说法的合理性。特斯拉表示,Model 3的司机和乘客“在安全机构测试过的所有汽车中,受伤的概率最低”。


NHTSA在信中说,特斯拉在营销或广告中使用联邦碰撞测试数据的行为已经不是第一次违反该机构的指导原则。该监管机构表示,已将特斯拉提交给美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)消费者保护局(Bureau of Consumer Protection),调查该公司是否有不公平或欺诈行为。


7、澳洲一线品牌EAORON出奇招“讨好”中国游客:悉尼机场打中文广告


有用户发布了一张悉尼机场的微博,引发了很多网友的关注。


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在这名网友所拍摄的图片中,澳洲一线护肤品牌EAORON,竟然包下了接近半座机场的广告位,用简单醒目的中文,提醒前来澳洲旅游的中国消费者选购自家的产品。记者了解到,随着中国成为澳大利亚第一客源地,许多澳洲当地大牌纷纷放下身段,希望能够赢得中国消费者的垂青。


二、乙方


1、海润传播2019半年报营收大幅下降62.56% 净利润6万


海润传播发布2019半年报业绩报告,公司营业总收入5,156,620.66元,比去年同期(13,772,686.93)下降-62.56%,归属于挂牌公司股东的净利润59,172.61元,比去年同期54,605.85元增长8.36%。


哈尔滨海润国际文化传播股份有限公司,成立于2003年,前身系哈尔滨凯润广告传媒有限公司,成立于2003年7月4日。公司主营业务为提供整合营销传播服务,包括品牌管理、活动承办、媒体发布。


2、群邑推出内容和意见领袖营销解决方案:INCA, 用人工智能驱动内容营销


WPP旗下媒介投资集团群邑今日宣布在中国市场重磅推出内容和意见领袖营销解决方案 — INCA (Influence, Content, Amplification)。基于集团强大的规模优势,INCA可为广告主对接众多可信赖的社交属性媒体以及不同类型的优质意见领袖资源,制作和推广高质量内容,并在微信、微博、抖音、快手、知乎、豆瓣等知名中国泛社交以及垂直社交平台上进行有效传播,进而提升数字平台上消费者与品牌之间的互动深度。


此前,INCA已在欧洲、中东和非洲、北美、拉丁美洲以及新加坡、菲律宾、泰国和印度尼西亚等亚洲市场推出,广受欢迎。


3、TBWA成为AMD全球创意代理商


经过一番激烈的比稿之后,芯片制造商AMD任命宏盟集团旗下的TBWA作为全球创意及品牌代理机构。今后TBWA伦敦办公室将开始着手打理AMD的创意及品牌业务。


据知情人士透露,共有三家创意机构进入了比稿的决赛,分别是TBWA伦敦,Wieden + Kennedy伦敦,以及此前负责AMD创意和品牌业务的营销机构Brand and Deliver。后二者对不予置评。


4、A股迎首家新媒体独角兽!新浪旗下公司成功借壳


8月8日晚,ST慧球发布公告称,公司吸收合并北京天下秀科技股份有限公司(以下简称“天下秀”)暨关联交易获得证监会并购重组审核委员会审核有条件通过,公司股票自8月9日开市起复牌。公告称,8月8日,证监会上市公司并购重组审核委员会召开2019年第37次工作会议进行了审核。8月7日,ST慧球曾宣布因证监会审核会议而申请8月7日停牌。


北京天下秀科技股份有限公司致力于为广告主提供智能化的新媒体营销解决方案,在2017年完成了6亿元人民币C轮与C+轮融资后,以100亿元人民币的估值跻身独角兽行列,成为国内新媒体商业领域第一家独角兽企业 。而历经十年磨难的上市公司ST慧球亦因此迎来新的生机。


2018年12月3日,ST慧球曾发布多项公告披露称,其收到控股股东深圳市瑞莱嘉誉投资企业(有限合伙)(以下简称“瑞莱嘉誉”)通知,11月30日,瑞莱嘉誉与天下秀签订了股份转让协议,瑞莱嘉誉将持有的约4604万股股份(占11.66%)转让给天下秀。交易完成后,ST慧球将变成一家基于大数据技术驱动型新媒体营销服务公司。


此次转让股权作价为5.7亿元,按照发行股票价格每股3元计算,拟发行股份数量约为15.16亿股,本次股权转让后,上市公司控股股东将变更为天下秀,实际控制人也将变更为新浪集团和李檬。


三、融资


1、分子互动获腾讯数千万人民币投资


分子互动宣布完成腾讯TOPIC基金数千万人民币A+轮融资。分子互动是一家以泛二次元IP孵化开发为核心的综合传媒公司,业务包含漫画IP孵化、内容营销、动画制作、衍生品开发等多个模块,此轮之前,曾获得引爆点资本及如川资本的A轮投资。


分子互动旗下漫画IP系列《非人哉》、《有兽焉》、《万圣街》等作品,在微博等社交媒体及腾讯动漫、快看漫画等平台获得极佳数据表现,稳居头部条漫行列。自制动画《非人哉》第一季与企鹅影视联合出品,在腾讯视频及B站完成播出,豆瓣评分9分,总播放量超10亿,全网青年向动画日播放量及综合热度峰值分别为TOP3及TOP2,并与必胜客、雀巢、统一等品牌进行了深度的广告和形象授权合作。


2、疗愈系卡通形象IP“萌芽熊”,获百万级天使轮融资


卡通形象IP“萌芽熊 Dooro Bear”宣布完成百万级天使轮融资,由华岩资本独投。本轮FA是麟售资本。“萌芽熊”创始人张耀表示,本轮融资将主要用于业务拓展、团队扩展、产品开发设计等方面。


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卡通形象IP“萌芽熊”诞生(或者创作)于2017年,以家养小植物为原型,通过“疗愈”概念触及目标核心用户并带动商业化变现,短短不到2年的时间,萌芽熊已在全网拥有超过2000万粉丝,全网播放量达到20亿,表情包用户下载量超过1500万人,发送量超过2亿次。


“萌芽熊”主要商业变现分三块业务,分别为:授权业务,衍生品自营业务,广告代言业务


四、趋势


eMarketer:2019年美国广告拦截用户数量将达到7320万人


eMarketer预计,2019年美国广告拦截用户数量将达到7320万人。台式机和笔记本电脑仍然是大多数广告拦截发生的地方。智能手机上的广告更难屏蔽,因为大多数活动都发生在单独的应用内。


广告屏蔽已经变得非常普遍,以至于像谷歌这样的公司正在采取措施,以回击因屏蔽而损失的广告收入。例如,它推出了一个名为Funding Choices的工具,要求用户在浏览了发布商网站上一定数量的文章后关闭广告拦截器。发布商也可以完全阻止访问,除非广告拦截器被关闭,或者通过Google Contributor为用户提供无广告体验,而谷歌从中获得10%的收入。


五、海外


1、得益于广告业务和新增订阅用户,ROKU第二季度营收同比增长59%达到2.5亿美元


On Wednesday, Roku posted its best second quarter results since going public, with overall revenue up 59% year over year to $250.1 million, and 1.4 million new subscribers since last quarter. Active accounts now stand at 30.5 million.


2、OTT广告能够有效提升快消品广告主的广告投放效果


OTT is a different kind of experience from linear TV because the former lets viewers watch their favorite content on demand rather than live, representing an opportunity for brands to connect with consumers in a channel where they are in control. 


Not to mention that OTT audience buying can be more targeted with advanced viewer data, such as demographics, relevant segments and consumer interest categories, compared to traditional TV.


3、推特宣布在未经用户许可的情况下不再向第三方分享用户数据


Twitter said it inadvertently shared user data with third parties without its users’ permission. People who have clicked an ad in the Twitter app since May 2018 may have had data like their “likes,” “retweets” and country codes shared with third-party measurement and advertising partners. While not exactly a Cambridge Analytica moment, it’s yet another example of how big tech platforms remain vulnerable to data snafus. “


4、为何媒介买家对谷歌和Facebook广告业务的评价较差?


Media buyers say they’re becoming increasingly frustrated with ads reps from Facebook and Google, even as Twitter’s and Snap’s teams have matured and grown to be more thoughtful and proactive partners.


5、Facebook推出特殊受众定向工具,帮助广告主避免歧视问题


Facebook has come up with a new way of targeting consumers without relying on personal traits, reports Ad Age’s Garett Sloane–but some advertisers have concerns.


Facebook developed the new targeting tool, which it calls Special Ad Audience, in the wake of a civil rights settlement over concerns that marketers could use its ad platform to discriminate against certain groups of people.The changes prohibit targeting people based on categories like race, gender, age, family status and even household income.


6、Kyoko Matsushita 被任命为WPP旗下代理机构Essence的全球CEO


WPP agency Essence said Thursday that former APAC CEO and chief client officer Kyoko Matsushita has been elevated to global CEO.


She succeeds former Essence global CEO Christian Juhl, who became global CEO of GroupM in July.Matsushita will continue Essence’s focus around data, technology and talent. The agency is known for its programmatic and data expertise and its proprietary products include self-driving campaigns that free talent up from the manual work of media buying.


7、The Trade Desk发布第二季度财报Q2营收同比增长42%达到1.5亿美元


Late last year, analysts questioned whether The Trade Desk could keep pace with runaway growth forecasts, after it rocketed from a $1 billion company in 2016 to $6 billion.Less than a year later, The Trade Desk continues to beat expectations. Its Q2 revenue grew by 42% year over year to $149.9 million, according to its quarterly earnings report released Thursday, propelling its market cap to $12.2 billion.

The Trade Desk’s net profit was up as well, from $19.3 million in Q2 2018 to $27.8 million a year later.


8、Facebook流媒体频道订阅会员可享受无广告的节目


Facebook is selling subscriptions to streaming video channels as it looks to take a larger portion of the digital-viewing audience from rivals like Amazon, Hulu, YouTube and Roku.On Thursday, Facebook announced that it would offer video-on-demand channels in the U.S. in the coming weeks, allowing users to pay for Tastemade Plus, BritBoxTV, CollegeHumor Dropout and MotorTrend On Demand. The subscription channels will cost between $2.99 and $6.99 a month, and the shows won’t have ads, according to Facebook.


9、Kenshoo:在第二季度 Instagram Story 广告占广告主预算的18%,同比增长了一倍


This time last year, Instagram ad spend growth was skyrocketing, with reports the platform was seeing four times the rate of ad spend growth than Facebook. This trend appears to be leveling out, according to Kenshoo’s quarterly trends report for the second quarter of 2019. The ad management platform reports Instagram ad growth is “now roughly at parity” with Facebook ad growth.


What’s remarkable from Kenshoo’s findings is that advertisers’ share of spend on Instagram Story ads doubled year-over-year from 9% to 18% in the second quarter of 2019.“The hypervisual format [Story Ads] grew 186% in spending compared to the same quarter last year, while Instagram Feed ad spending slowed to just 21%, slower than Facebook News Feed,” writes Kenshoo in its report.

本文由Morketing整理发布。

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