1931年，百雀羚在上海创立。 

2017年，百雀羚与微博大号“局部气候”合作，发布了一支以“一九三一”为名的广告。 

一位女地下党，接受组织的任务，杀死了目标对象——“时间”，最终点出广告的主题“百雀羚，始于1931年，陪你与时间作对”。 

该广告赶在母亲节前发布，是为了推广百雀羚母亲节特别定制款“月光宝盒”。顾名思义，这似乎是一款能让人“回到过去”的美妆产品。所选择发布的时机，目标消费者也不言而喻了。 

与“局部气候”以往的风格相同，广告以“一镜到底”的长图为载体，展现1930年代的上海世俗画面，同时夹杂一些小知识。这也是“局部气候”第一次接广告。

百雀羚虽然“年龄”已经近百岁，但是一直将主要资源集中在80后、90后这批年轻群体上，他们既是化妆品目标消费群体，又是伴随互联网成长起来的一代人。因此，百雀羚在营销推广活动中，经常通过微博、微信等新媒体营销方式，达成品牌传播与促销信息的传递。 

2016年10月，凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）发布的《「美丽新纪元」——中国美妆最新市场趋势报告》显示，中国城市市场中和消费者接触次数增长最快的品牌是中国品牌百雀羚，其消费者触及数比前一年有 22% 的增长，全年新增 360 万购买家庭。