当前，行业内正处营销数字化转型的关键时期。

经历了“互联网买量时代”的落幕后，如今企业要同时面对宏观环境带来的挑战、行业中愈演愈烈的竞争，以及消费者越发多样化的需求。这就要求企业既能深耕消费者、增强自身品牌力，又能把有限的预算精准地花在刀刃上。

因此，依靠数字手段的“精细化”逐渐成为了近两年营销界的热词，各类企业正忙着加速转型。事实上，数字化在2000年代被提出后，如今已算得上是老生常谈。但在新的经营需求下，当前企业数字化的发展重点是什么，又有哪些困难？

为探寻企业数字化趋势，「Morketing研究院」连续第三年推出“数字化转型系列白皮书”，此次联手「亚马逊云科技」，将主题聚焦于「营销数字化转型」，展开对当前企业营销数字化进程的深度洞察。

此次《营销数字化转型实践白皮书》基于当前企业发展环境，面向200位企业营销人员展开调查，洞悉营销数字化转型的真实情况。并通过多个落地案例，展现从业务痛点出发的营销实践方法论。剖开数字化表象，探寻营销业务本质。

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目前，从宏观层面来看，“数字化”已被列入我国五年计划，对于企业来说已经是确定的方向。在具体落实上，我国不断完善数字化新型基础设施的建设，帮助企业铺平数字化发展道路。同时，随着数字化的发展环境不断完善，企业也需要面对越来越严格的合规化要求。

在经营层面上，营销数字化是企业“不得不做的选择”。随着流量红利逐渐衰退、消费需求升级和分化，以及信息碎片化，精细化成为了营销的“必经之路”，实现这一目标的数字化技术，就成为了企业长期发展的关键手段。

对于企业来说，营销数字化转型究竟是在“转”什么，又要“转”到哪？需要强调的是，数字化转型不是企业的目标，而是实现目标的手段。其核心仍要回归于营销业务、回归于消费者。

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营销数字化的需求与挑战

以上为部分调研结果展示，

「Morketing研究院」 调研结果显示，仅8.3%的企业完全没有营销数字化经验，意味目前营销数字化的覆盖规模已超九成。在应用营销数字化的200家企业中，「Morketing研究院」发现，为应对环境因素冲击，诸多企业降低了营销预期，但在这样的背景下，企业仍然在增加其营销数字化建设上的预算。这一结果证实了数字化转型的必要性，也说明了企业正在通过营销数字化，寻找未来发展的确定性。

那么，在具体的落实中，企业真实的营销数字化需求是怎样的呢？调研结果显示，当前企业的营销数字化主要围绕消费者展开，首要业务目标包括客群分析、身份解析、个性化及精准营销等。但在实际操作中，企业则不得不面临数据壁垒、基建不足、隐私政策等带来的多重挑战。这种情况下，超八成企业正选择或考虑选择借助第三方机构的帮助；而在IT基建上，超六成企业正在使用或计划使用云平台来承载营销数字化、打造云上的数据生态，“上云”成为营销数字化的基础。

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数字化挑战的破局思路

以上为部分案例展示，

查看详情敬请下载《白皮书》

与此同时，企业的营销数字化转型也面临着诸多挑战。云计算平台是众多企业营销数字化的基础，也承载了丰富的客户实践案例。他山之石，可以攻玉。本次「Morketing研究院」特邀云平台领导者「亚马逊云科技」为白皮书带来观点支持，并通过具体解决方案和实际案例拆解，对家电、美妆、服饰、跨境电商、汽车、宠物、医疗等不同行业企业提供了面对数字化转型难题时的破局思路。

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迈向智能化