每日监测

Morketing每日监测5.11:2023引擎大会发布3大趋势9大能力;海底捞上线账号监测功能;阿迪达斯 X Gucci联名拖鞋被吐槽澡堂同款

Jennie Gao  · 2023-05-11 09:43

【摘要】 每日营销监测

一、品牌

 

海底捞上线账号监测功能

 

有网友称海底捞开始施行新规,对会员账号进行不定期抽查。海底捞全国客服对此表示,5月8日上线的是高风险账号的监测功能,如果系统监测到有异常消费,如将会员账号出租、借用、分享或出售给他人使用,系统将会根据情况中止或终止为顾客提供会员服务,一旦封禁将无法解封。

 

阿迪达斯 X Gucci联名凉拖卖3600元被吐槽澡堂同款

 

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最近,阿迪达斯与Gucci推出联名拖鞋引起网友关注。这款名为“Adidas三叶草女子拖鞋”的紫色橡胶凉拖售价3600元。在社交平台,网友们对“3600元联名拖鞋”众说纷纭。有网友称,这款拖鞋看起来“成本10块钱,溢价3590元”、“很中国风”、“澡堂子里经常见到同款”。

 

溪木源官宣木源面膜代言人王源

 

近日,溪木源官宣王源为木源面膜代言人,并发布宣传短片。

 

雅萌官宣张嘉倪为品牌大使

 

近日,雅萌官宣张嘉倪为品牌大使并发布广告片,展现雅萌 ACE 五代射频仪专研「黄金五环」射频技术、精准提拉淡纹等卖点。

 

Puma正式成为F1官方合作伙伴

 

Puma正式成为Formula 1赛事官方合作伙伴,从2024年起Puma将为所有10支车队的车迷及各不同受众设计生产服饰,并获得在赛道商贸区销售F1特许服饰和为工作人员提供赛道装备的许可。根据计划,PUMA x Formula 1首个系列产品将于2024年2月开始发售。

 

二、互联网

 

引擎大会2023:发布3大趋势9大能力

 

巨量引擎召开引擎大会2023。会上发布3大趋势洞察9大核心,涵盖多个生意场景的创新技术、产品及服务。巨量引擎将持续坚持产品技术创新,打通营销力、经营力,实现营销与经营深度一体化,并激发企业全渠道生意的增长。

 

天猫618将推出价格直降专场

 

淘宝天猫618商家大会上透露,今年天猫618期间除了满减之外,将首次推出聚划算直降场,所有商品直接降价,无需凑单一件也打折。

 

天猫首推“全球尖货俱乐部”


天猫将与全球品牌共建“全球尖货俱乐部”,为全球有影响力的限量稀缺商品打造发售阵地。天猫将为品牌提供互动、内容、发售的一站式服务,并给予尖货商品免佣激励。据了解,目前已聚集300款全球稀缺尖货,将在天猫618期间发售。

 

辛巴泰国直播带货总销售额超8亿

 

近日,辛巴在泰国开播推荐泰国好物,这是“辛选国际出海计划”的第一站。据悉,在这场直播中,辛巴及团队上架了水果、护肤品、乳胶产品等品类的几十款泰国特产,如香米、榴莲、山竹、防晒霜、乳胶枕等。其中,榴莲带货销量超160万颗,总销售额近3亿元,总重量超4800吨。


世纪睿科宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”


世纪睿科(HK.01450)控股有限公司发布公告,宣布拟改名为「交个朋友控股有限公司」,其对应英文名也将相应更改为「Be Friends Holding Limited」。目前世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购,世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。据公开信息,2022年8月,世纪睿科与北京交个朋友签订5年期独家运营合作协议,正式建立全面合作关系。自2022年11月开始,世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号。据天眼查最新信息,北京交个朋友数码科技有限公司已于日前发生工商变更,全资股东变更为易匠未来科技(杭州)有限公司,后者为世纪睿科100%持股。这表明世纪睿科已经完成对交个朋友的收购,交个朋友的资产也已经正式注入上市公司。

 

推特2.0将上线,马斯克透露将新增通话、加密私信等功能

 

社交媒体公司推特的首席执行官埃隆·马斯克周二在推特上写道,从周三(10日)开始,推特上将提供一个加密私信版本。他玩笑道,“即使有人拿枪指着我的头,我也看不见你的私信。”他还称,“很快就会有语音和视频聊天功能,你可以在这个平台上和任何人聊天。”推特上的通话功能将类似于Facebook和Instagram,不过马斯克没有透露通话是否会加密。(财联社)

 

百度正在内测文心千帆大模型平台

 

从百度获悉,公司正在内测文心千帆大模型平台,这是全球首个一站式的企业级大模型生产平台,不但提供包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务,还提供大模型开发和应用的整套工具链。这意味着,企业可以在文心千帆上基于任何开源或闭源的大模型,开发自己的专属大模型。

 

阿里国际站发布“数字外贸新速度计划”

 

在第七届全球跨境电子商务大会上,阿里国际站正式对外发布了“数字外贸新速度计划”。根据该计划,未来3年,阿里国际站将借助智能化工具等新技术,帮外贸企业提升效率,获得生意增量。据了解,此次“新速度计划”中的产品升级,包括了智能化升级、泛视频化升级、交易保障升级和跨境物流升级四大方面。

 

阿里文娱数字人厘里亮相BEYOND Expo

 

第三届BEYOND国际科技创新博览会于5月10日正式开启。阿里巴巴董事会执行副主席蔡崇信携阿里文娱数字人厘里亮相BEYOND Expo,与行业共同探讨以AIGC技术助力影视文化产业提质提效的新可能。

 

三、广告案例

 

雪王来当「爱情见证人」

 

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今年又来「见证爱情」,这已经是蜜雪冰城发情侣证的第三年。5 月 19 日至 21 日活动期间,前往蜜雪冰城线下门店消费满 15 元或外卖购买表白套餐即可免费领取2本情侣证。

 

和天猫一起送给妈妈一个按摩师

 

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值母亲节之际,天猫数码家电、阿里公益联合爱德基金会,开展「送给妈妈的按摩师」母亲节公益捐赠活动,九阳、小熊电器等多个品牌也发出「送妈妈的家电」,共同守护妈妈的健康。天猫希望借本次公益活动共同祝谢全天下的妈妈,呼吁大众为自己的母亲送上一份健康礼物,献上一份爱。

 

四、趋势洞察

 

HubSpot 2023年全球社交媒体趋势报告:幽默的信息最受关注

 

HubSpot发布了“2023年全球社交媒体趋势报告”。消费者越来越多地使用主流社交媒体平台,这些平台已成为了解品牌的重要目的地。HubSpot调查了全球1200多名社交媒体营销人员,了解他们认为最有效的平台。

 

为了建立一个活跃的社区,受访者认为Meta平台是最好的选择,25%的受访者认为Instagram和Facebook是最有效的,其次是YouTube(14%)和TikTok(10%)。

 

当被问及在应用中直接销售产品时哪个平台的投资回报率最高时, Instagram排在首位(33%),其次是Facebook(25%)、YouTube(18%)和TikTok(12%)。

 

在考虑网红营销时,Instagram再次成为营销人员的最爱:27%的受访者今年在与网红/创作者合作时将最大程度地利用Instagram,超过Facebook(19%)、YouTube(18%)和TikTok(15%)。

 

因此,23%的人认为Instagram是今年品牌吸引受众的最重要的平台,超过了TikTok (19%)。25%的人认为Instagram也是社交媒体营销获得最高投资回报率的平台,领先于Facebook(23%)、YouTube(14%)和TikTok(12%)。

 

说到形式,就投资重点而言,约33%的受访者计划在TikTok和IG Reels等短视频上投入最多,是长视频(11%)的三倍。这进一步表明了人们对短视频的浓厚兴趣:短视频是今年最具影响力的趋势,营销人员也将社交视频视为一个关键的消费趋势。

 

至于内容类型,在那些被认为在社交媒体上提供最佳投资回报率的内容之间差距不大。相关的内容(16%)位居榜首,但仅略高于时尚内容(文化时刻、新闻故事:15%)、教育/信息内容(14%)和互动内容(民意调查、游戏、增强现实等:13%)。

 

研究发现幽默的信息最能吸引消费者,研究表明,近2/3的社交媒体营销人员(66%)认为有趣的内容在社交媒体上很有效。大多数人还表示,相关(63%)、时尚(59%)、真实/幕后(59%)和互动(56%)内容是有效的。

 

德勤咨询:2023年全球营销趋势报告

 

趋势一:品牌通过营销投资应对经济不稳定性:受访品牌表示,经济不稳定和通货膨胀依旧是其2023年最为关注的问题。然而,相对于对冲风险和削减成本,品牌倾向于做足准备,提高组织能力,通过投资应对不稳定性和不确定性,从而在变幻莫测的经济形势下保持弹复性。

 

趋势二:首席营销官通过内部可持续实践推动增长:随着消费者对可持续发展问题的关注度日益提升,受访品牌目前正集中精力加强内部可持续发展实践。聚焦内部的做法表明各品牌希望通过长期、切实的影响来获得消费者信任。

 

趋势三:创造力驱动增长:正如德勤数字化和Cannes LIONS合作发布的2022年Creative Business Transformation研究报告所述,由于部分企业高管层创意领导力衰退,首席营销官及营销人才的创意能力下降,企业之间的创造力差距逐渐加大。个别品牌可能会在2023年迎来机遇,拥有更多创意空间,从而在竞争中脱颖而出。研究表明,与负增长品牌相比,高增长品牌(年收入增长10%或以上的品牌)更可能具备让创造力蓬勃发展的思维和流程。

 

趋势四:关注前沿技术:新技术已成为营销人员关注的主要趋势,营销人员需要慎重决定投资先进营销实践的方式和时机。

 

五、营销机构

 

胜三管理咨询任命创新执行副总裁 Joanna O'Connell

 

近日,胜三管理咨询公司任命数字广告分析师 Joanna O'Connell为其机构、媒体和转型实践的创新执行副总裁。

 

六、海外营销

 

广告技术与云技术正在融合

 

Ad tech and cloud tech are converging.

 

It’s an inevitable trend, says Myles Younger, head of innovation and insights at U of Digital, speaking on this week’s episode of AdExchanger Talks. Up until relatively recently, the tech market writ large and public clouds – think Amazon Web Services, Microsoft Azure and Google Cloud – lived “essentially independent existences,” Younger says.

 

But they’ve begun to overlap, driven by ecosystem-wide changes, particularly an increased focus on privacy, that are having a massive impact on how advertisers do business.

 

For example, Intelligent Tracking Prevention on Safari and Apple’s AppTrackingTransparency framework have caused conversion tracking to move server side.“When something gets pushed ‘server side,’” Younger says, “that means somebody somewhere now needs to spin up some servers, manage them, connect them and run them.”

 

是时候抛弃低质量的广告库存

 

The media industry has a junk food problem.

 

Marketers and their agency and DSP partners have grown so focused on vanity media metrics,  such as clickthrough rate (CTR), cost-per-click (CPC) and video watches, that roughly half of all ad supply is made-for-advertising (MFA) inventory – sites and pages that use clickbait headlines and filler content to generate traffic and cluttered layouts with awful user experiences to cram more display and video ads onto the page.

 

A recent Jounce report concludes that MFA inventory presents “a trap” for marketers, luring them with inflated vanity metrics but ultimately delivering “no impact on consumer behavior.”  Marketers can’t afford to keep wasting their marketing spend on MFA junk food. They need to shift toward “clean” ad inventory that delivers high-quality impressions. Some companies, like Sharethrough, are starting to offer options to curate their inventory to remove MFA sites.

 

关注隐私保护,美国各州隐私法的数量达两位数

 

The US now has nine state privacy laws on the books.

 

Here’s a quick roll call for those who are keeping track: California, Virginia, Connecticut, Colorado, Utah, Iowa, Montana, Tennessee and Indiana all have privacy laws. On top of that, Washington state also just passed a specialized health data protection law in late April called the My Health, My Data Act.

 

Although there are areas of convergence between these laws, there’s also enough nuance to “keep all of the lawyers in this room employed,” quipped Daniel Goldberg, chair of the privacy and data security group at Frankfurt Kurnit Klein & Selz, speaking during a tech law summit in New York late last week.

 

That list is only going to get longer over the next few years.

 

“Every other state is eventually going to do this, unless the federal process starts to move,” said Jules Polonetsky, CEO of the Future of Privacy Forum.

整理自互联网

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