每日监测

Morketing每日监测5.18:迪卡侬双11促销虚标原价被罚;腾讯Q1广告收入209.6亿元,同比增长14.6%;UR官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人

Jennie Gao  · 2023-05-18 09:43

【摘要】 每日营销监测


一、品牌

 

王老吉用AI设计包装翻车

 

近日,王老吉用AI设计出一系列中国风包装,被网友吐槽“不好看”,甚至有网友说这是ppt风格设计,没有特色和辨识度,只是为了中国风而中国风。

 

迪卡侬双11促销虚标原价被罚

 

天眼查App显示,近日,迪卡侬(上海)体育用品有限公司因利用虚假或使人误解的价格诱骗消费者交易的行为,违反价格法,被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5万元。处罚详情显示,当事人此前在官方旗舰店开展“双11”促销活动中销售一款迪卡侬城市公路智能骑行头盔,该商品页面表述为:“11.11预估到手价764.9起=1099(日销价)-249.1(活动优惠)-85(优惠券)”。对当事人销售涉案商品进行价格比较,被比较价1099元未标明详细信息,且该价格高于同一经营场所进行价格比较前七日内的最低成交价格747.4元。

 

香奈儿宣布蔚蓝男士香水系列全新代言人提莫西·查拉梅

 

近日,香奈儿宣布提莫西·查拉梅(Timothée Chalamet)成为蔚蓝男士香水系列全新代言人。这位27岁的法裔美籍演员,散发着纯粹又不失精致的蓬勃活力,演艺生涯伊始就蜚声国际。

 

UR官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人

 

UR宣布歌手刘雨昕成为首位全球品牌代言人。同时,品牌发布官宣海报及视频,刘雨欣穿着 URBAN REVIVO 2023 都市限定系列出镜。

 

名创优品第三财季净利润同比增长 336%

 

「名创优品」公布 2023 财年第三财季未经审计的财务业绩。财报显示,公司本季度总营收 29.5 亿元,同比增长 26 % ,净利润 4.8 亿元,同比增长 336% ,调整后净利润率 16.4% ,利润水平已连续 3 个季度创历史新高。

 

西门子第二财季营收194.16亿欧元增长15%

 

西门子公布截至2023年3月31日的第二财季业绩。季度营收194.16亿欧元,上年同期为170.4亿欧元,在可比基础上增长15%。工业利润26.14亿欧元,上年同期为17.77亿欧元。净利润35.51亿欧元,上年同期为12.13亿欧元。其中,数字化工业集团营收在可比基础上增长23%,达55.37亿欧元。智能基础设施集团营收在可比基础上增长21%,达49.08亿欧元。西门子交通营收在可比基础上增长33%,达26.66亿欧元。


二、互联网

 

腾讯:第一季度广告收入209.6亿元,同比增长14.6%

 

腾讯发布2023年第一季度财报。财报显示,一季度腾讯Non-IFRS净利润325.38亿元,同比增长27%。2023年Q1腾讯广告收入实现人民币209.6亿元,同比增长14.6%,环比下降17.3%。

 

闲鱼将向大额高频用户收服务费,每笔抽1%

 

据闲鱼App最新公告,闲鱼社区计划对在平台高额交易的卖家收取软件服务费,对于其他卖家及所有买家继续免收软件服务费。本次收费政策预计于6月6日正式生效执行,收费门槛为当月产生的成交订单数量大于10件且累计成交金额大于1万元,达到收费门槛后,针对当月超出收费门槛的成交订单,以每一笔订单实际成交额为基数收取1%

 

快手推出“市井里的致富经”作者招募计划

 

快手近期推出面向零门槛低成本创业内容扶持及孵化的“市井里的致富经”作者招募计划。据介绍,即日起,创作者在快手分享摆摊、开店等低成本、零门槛、可实操的创业项目经验,就有机会获得丰厚活动奖励。此外,该计划还将提供冷启扶持、优质账号保护、运营1V1扶持培训等附加权益。数据显示,过去一年,快手财经年度Top100爆款内容中,有近半数为创业经验分享类视频,关键词“副业”的搜索量一年增幅达103.5%。

 

亚马逊或做类ChatGPT电商搜索

 

据最新报道显示,亚马逊正在考虑给网上商店的搜索栏搞一点AI升级。据当地媒体周一报道,亚马逊在一份招聘高级软件开发工程师(机器学习方向)的介绍中写道,公司正在通过“交互式对话体验”重构亚马逊搜索。这项工具需要回答用户的提问、比较产品,并提供个性化建议。

 

SHEIN最新融资20亿美元,公司估值660亿美元

 

服饰跨境电商希音(SHEIN)在最新一轮融资中筹集20亿美元,公司估值为660亿美元。这轮融资由红杉资本、泛大西洋投资和阿布扎比主权财富基金穆巴达拉共同主导。据悉,2022年SHEIN营收230亿美元,净利润为8亿美元。HEIN已设定今年营收增长40%的目标。

 

Midjourney 官方中文版在QQ开启内测申请

 

据 Midjourney AI 官微消息,Midjourney 官方中文版已经开启内测,其将搭载在 QQ 频道上,每周一、周五下午 6 点统一开放,达到一定人数后会关闭入口。

 

阿里云推出企业级计算实例g8a和性能增强型实例g8ae

 

2023阿里云峰会·常州站上,阿里云正式发布第八代企业级计算实例g8a以及性能增强性实例g8ae,两款实例标配阿里云eRDMA大规模加速能力,网络延时最低8微秒。其中,g8a搭载第四代AMD EPYC处理器,综合性价比平均提升15%以上,g8ae算力最高提升55%,在AI推理与训练、深度学习、高性能数据库等应用场景性能提升显著。

 

三、广告案例

 

阿迪达斯给妈妈们寻找迷你版「运动搭子」

 

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热爱运动的人如果当了妈妈,会有怎样的变化?可能从此,身旁多出一个同样爱运动的宝宝。恰逢母亲节,TBWA Shanghai 为 adidas 打造了一支母亲节节日影片,以妈妈为第一视角,记录她们眼中的人类幼崽在新奇和兴奋中,不断尝试各种运动。妈妈对运动的热爱和坚持,即是孩子最好的启蒙。adidas 鼓励各位运动妈妈们,带上迷你版的「运动搭子」,共同享受运动的乐趣。

 

知乎为「新职人」造节

 

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知乎首个「515 职人节」正式启动。在线上,知乎携手中国新闻网联合共创纪录片《这届职人》,这是首部为「新职人」打造的纪录片,以「人生,不仅被工作雕塑」为主题,呈现了 4 位当下极具代表性的职人。

 

四、趋势洞察

 

马蜂窝:近一周“520”的综合热度平均涨幅超过60%

 

马蜂窝大数据显示,近一周来,“520”的综合热度平均涨幅超60%。5月16日当天,马蜂窝站内“520”相关综合热度暴涨300%,1-2天的短途周边游尤其成为绝大多数情侣的不二之选。据统计,“520”当天共有16场大型演唱会在全国14个城市同时上演。近一周以来,马蜂窝站内大型演唱会相关城市搜索量平均涨幅已超80%。

 

PQ media:2023-2027年全球媒体消费者使用预测报告,预测今年数字媒体使用量将增长6.6%

 

PQ media发布了“2023-2027年全球媒体消费者使用预测”,美国消费者在广告支持媒体上花费的媒体时间不到一半。几年后,世界各地的消费者也将加入到这一趋势中。分析发现,在美国,广告支持的媒体去年占媒体时间的45.7%,低于2017年的50.2%。

 

PQ Media预计2027年这种下降趋势将继续下去,广告支持的媒体只占美国消费者媒体时间的41.5%。

 

在全球范围内,这种趋势是相似的。去年,PQ Media报告显示全球消费者将53.7%的媒体时间花在了广告支持媒体上。这一数字低于2017年的58.5%,并应在2027年降至多数门槛(49.2%)以下。

 

PQ Media的分析表明,去年全球消费者对媒体的使用增长了2.7%。在此之前,2021年增长放缓(+1.7%)。在疫情的推动下,2020年的增长是15年来最快的(+3.3%)。今年应该会再次出现减速,PQ Media预计消费者媒体使用量仅增长0.6%。

 

PQ Media预测,今年数字媒体使用量将增长6.6%,而传统媒体使用量将下降2.7%。

 

世界银行:2023年大宗商品市场展望报告

 

根据世界银行的最新《大宗商品市场展望》报告,全球大宗商品价格预计会以新冠疫情爆发以来最快的速度下跌,给依赖于大宗商品出口的近三分之二发展中经济体的增长前景蒙上阴影。

 

然而,预计大宗商品价格的下跌几乎不会缓解全世界面临粮食不安全问题的近3.5亿人口的境况。虽然2023年粮食价格预计将下降8%,但仍将处于1975年以来的第二高位。此外,截至今年2月,全球年度粮食价格上涨了20%,是过去20年来的最高涨幅。

 

整体而言,2023年大宗商品的价格预计将会比去年下降21%。能源价格方面,今年预计将下降26%;以美元计价的每桶布伦特原油平均价格预计为84美元,下降幅度达16%。与2022年相比,2023年预计欧美天然气价格将减半,煤炭价格预计降低42%。化肥价格预计降37%,为1974年以来最大降幅。不过,化肥价格仍接近2008-09年粮食危机时期的高点。

 

五、营销机构

 

电通发布2023第一季度财报,净收入同比增长 4.5%

 

近日,国际传播集团电通发布了2023年第一季度财报。财报数据显示了以下几个重点信息:Dentsu Group Inc. 报告2023财年第一季度净收入同比增长 4.5%,有机收入下降 -1.6%,而去年可比数据强劲。正如第四季度所强调的那样,第一季度受到美国客户转型和技术合同销售周期延长的影响。第一季度不断增长的管道和新业务的增加为下半年增长的改善提供了更大的可见度。

 

六、海外营销

 

DTC品牌Bushbalm利用TikTok增加门店销售

 

Many direct-to-consumer (DTC) brands are turning to TikTok to boost ecommerce sales. But Bushbalm is also using TikTok to encourage people to buy its products in stores.

 

Two Shopify vets, David Gaylord and Tim Burns, launched the niche skin care brand Bushbalm in 2016. Until 2021, roughly 90% of its sales were DTC, Gaylord told AdExchanger. The brand also sells products via Google, Amazon, Facebook and Instagram.

 

When social media usage exploded at the peak of the pandemic, Bushbalm, which makes treatments for razor burns and ingrown hairs, multiplied its marketing budget tenfold over the course of two years. Most notably, the brand started marketing on TikTok in 2022.

 

Turo公司用数据驱动个性化营销

 

People tell us what they like and what their preferences are based on the actions they take on our platform. If we know you’re really into EVs, trucks, sports cars or classic cars, we’ll surface them to you in our marketing and product recommendations.

 

For example, we have a feature where you can create and add different cars to your favorites list. If we see that somebody is adding a bunch of Teslas to their favorites, we can incorporate that into our product and marketing experiences.

 

And we pay close attention to how people browse and search and to their past booking behavior. We can see patterns based on how people use our search filters and how they book.

 

Comcast准备将其33% 的Hulu股份出售给迪士尼

 

Comcast is preparing to sell its 33% stake of Hulu to Disney.

 

Disney CEO Bob Iger told investors last week that Comcast and Disney were in talks about Hulu’s fate. On Tuesday, Comcast CEO Brian Roberts confirmed “it’s more likely than not” that Comcast will sell to Disney, Variety reports.

 

The news comes on the heels of announcing a “one app experience” with Disney and Hulu, which is coming to the US later this year.

 

According to the original agreement between Disney and Comcast, either company can force the other to sell its stake as early as January 2024.


整理自互联网

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