近日，百度发布了2023年第一季度财报，其中有两点值得关注：
首先，百度的核心收入来源“在线广告”迎来了上涨，达到166亿元。其次，AI成为了百度未来业务布局的关键所在。
“生成式人工智能对我们来说是一个巨大的机会，可以作为新一代互联网的入口，并且可以和智能手机等产品和应用结合起来。”在一季度业绩电话会议中，李彦宏毫不掩饰对人工智能AI的重视，用了一大半的篇幅来谈论AI，即便广告营销业务仍是百度最重要的支柱。
目前来看，百度已经和涉及到保险、软件、ERP、教育、旅游等行业的一些公司进行了AI方面的深度合作。据了解，4月份宣布停用外包的广告服务商蓝标就是百度大语言模型文心一言的首批生态合作伙伴。
总体来看，百度在AI上的布局以及第一季度营收的回暖，某种层面也拉动了资本市场对其的期待，在16日发布业绩报告后，百度股价应声而涨。
那么百度第一季度具体表现如何？以及百度在AI布局上哪些动作值得关注？
整体业务持续增长，
在线营销仍是核心支柱
5月16日，百度发布了2023年第一季度财报。财报显示，一季度营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）为57亿元，同比增长48%。其中，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。一季度的营收和利润双双超过市场预期，百度将其解释为两点。一方面得益于中国经济高速复苏，带动旅游、商业服务和本地服务等行业大幅增加营销预算；另一方面，过去一年百度全面降本增效措施也起到了关键作用。作为百度核心收入支柱的在线营销收入在一季度录得166亿元，6%的增速说明其依然能够成为推动百度公司整体增长的引擎。与此同时，百度所打造的第二增长曲线即智能云业务在一季度首次实现盈利（non-GAAP），增长势头比较明显。移动业务是百度的基本盘，在疫情放开后，这项业务出现了持续增长。财报显示，百度APP 3月的月活跃用户达到6.57亿，同比增加4%。百度移动端搜索查询次数和信息流分发量稳步增长。在经济环境回暖的宏观背景下，国内的经济复苏和商业环境得到了改善，和线下关系密切的领域如旅游、医疗保健、本地服务等，都大幅增加了在百度平台上的广告支出。与此同时，电商收入成为移动生态的新亮点，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。财报数据中还显示，在线营销业务中，托管页收入占比已经攀升至49%，成为了在线营销的重要一部分。据了解，托管页营销是“营销+运营”类广告SaaS解决方案，在2019年百度将搜索公司战略转型为移动生态事业群组后，呈现出了以百度APP为核心，以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱的移动生态布局。托管页收入在推出后的这几年内增长十分迅速。2019年，百度的托管页收入占在线营销服务收入的比重达到约25%，2021、2022年，这一比例达到约33%、45%，2023年一季度，这一比例进一步提升至49%。从目前这个发展势头看，托管页收入未来或许会成为百度在线营销的主力。研发开支高企，
百度持续押注人工智能
和在线营销业务不同，百度对人工智能的前景有了更多期待，这次的财报非常清楚地传达出了这一点。在一季度报告中，百度联合创始人兼首席执行官李彦宏明确表示：“我们相信生成式AI及大语言模型的出现展示了AI改变各行各业的潜力，帮助用户与客户实现更多成果并对社会产生正面影响”。他还指出，百度计划逐步将文心一言融入所有业务中。李彦宏对文心一言的重视离不开大语言模型的出色表现。自今年ChatGPT带动了全球范围内的人工智能热潮，在AIGC(人工智能生成内容)领域投入多年的百度，先于众多全球大厂发布了对标ChatGPT的大模型产品文心一言。并且，百度在发布文心一言之后进行了多次迭代升级，在内测的一个多月就完成了4次大的技术升级，大模型推理性能提升近10倍。李彦宏曾在5月份一次内部活动中表示，百度之所以能够在亚马逊、脸书众多互联网大厂前率先发布生成式大模型产品，是因为百度在芯片、框架、模型、应用这四个层面做到全栈布局，是全球唯一的一家，且能做到层层领先。咨询机构IDC在今年发布的《2022中国大模型发展白皮书》从侧面验证了百度在大模型领域的优势地位，白皮书显示百度文心大模型处于国内行业的第一梯队。自然，文心一言在大模型所取得的成绩并非凭空得来，其背后是百度一直高企的研发支出。从一季度财报上看，百度本季度内的研发费用为54.23亿元，占总营收311.44亿元的17.4%。纵观历史数据，百度在2022年的研发费用为233.2亿元，研发占比为19%，2021年和2020年的两项数据分别为249.4亿元、20%和195.1亿元、18.2%。哪怕百度本季度的研发开支因为降本增效同比降低了3.3个百分点，降低到了17.4%，百度也远远突破了互联网行业3%-6%的研发占比平均值。有机构测算过大语言模型训练一次的成本不会低于100万美元，最高可到1200万美元。当考虑到文心一言模型训练所花费的高昂成本并没有大幅增加百度一季度的研发开支，我们会自然地认为这和百度长期的人工智能技术沉淀有着密切关系。百度在Q1业绩电话会议中证实了这个观点。李彦宏在电话会议中表示，文心一言成为上市公司拥有和运营的第一个GPT模型，它的发布展示了百度过去 10 年在人工智能领域的重大投资和成果。百度率先跑上AI商业化的赛道
当10年的技术沉淀汇聚到文心一言大模型后，迅速地带来了经济效益的回报，百度智能云在本季度首次实现了盈利（non-GAAP），收入同比增长8%至42亿元。ChatGPT和文心一言等大语言模型带来的重要价值之一在于，它们让人工智能技术不再是实验室里的高精尖，而是给这项技术找到了广阔的商业化空间和实现路径，让人工智能找到了与各行各业发生联系的可能。比如360创始人周鸿祎近期在央视节目中同样表示，未来各行各业都会被GPT重塑一遍，所以谁不拥抱人工智能，谁就要被淘汰。百度在文心一言的推广和应用上没有一点迟疑。就在这个月9号，百度智能云向上百家企业合作伙伴展示了正在内测的全球首个一站式企业级大模型生产平台“文心千帆大模型平台”。据悉，文心千帆将提供两种企业服务：第一，以文心一言为核心，提供大模型服务，帮助客户改造产品和生产流程。第二，作为一个大模型生产平台，企业可以基于文心千帆开发自己的专属大模型。根据李彦宏在业绩电话会议中透露的消息，百度已经和涉及到保险、软件、ERP、教育、旅游等行业的一些公司进行了AI产品的深度合作。据了解，4月份宣布停用外包的广告服务商蓝标就是百度大语言模型文心一言的合作伙伴，因为对于广告主而言，采用AIGC制作广告内容，则意味着节省了相关人力成本，能够有效帮助企业达到降本增效的目标。除此之外，百度的AI大模型技术也为原有的云业务发展带来了助力。百度集团副总裁侯震宇曾在接受经济观察网时透露，文心一言发布后，百度云的新客户变多了。原先不在百度云上的客户，现在过来跟百度云聊业务合作了，一些客户在考虑基础云和私有云的预算分配时，会优先考虑百度云。国内从事云计算的公司不少，但从整个云计算市场上来看，依然有大片的蓝海等待开发。据中国信通院数据统计，我国企业的上云率仅有三成左右，工业、交通、能源等行业的上云率更低。对比欧美企业动辄70%以上的上云率，我国企业的上云率还有较大提升空间，因此当客户们由于文心一言的存在而选择百度云之后，百度在AI技术上的投入无疑为云计算业务的竞争带来了更多优势。云计算行业的格局正在因为AI的出现发生变化。客户过去会看速度和存储，但现在客户除了算力还会看框架和模型，云计算的AI能力逐渐成为主需求。“目前大模型带来的变化，还达不到大规模商业化变现，但期待未来会带来较大的财务增长。”百度集团副总裁侯震宇说道。不过还有一点要指出的是，虽然同为人工智能领域，百度在自动驾驶方面的商业化却没有像文心一言一样顺风顺水。一季报数据显示，百度的自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%，稳居全球最大的自动驾驶出行服务提供商，但自动驾驶过于遥远的商业化蓝图无法为百度创造近期的收益。简单来说，虽然自动驾驶的前景十分美好，但现阶段只会让百度背上巨额研发开支的担子。总的来看，稳住在线营销业务这个业绩支柱，并加大人工智能领域的投入来吸引更多用户及客户是百度目前的思路。
其实从这份财报也能看得出来，百度虽然在做的是卖广告的业务，但已经将文心一言为代表的人工智能AI当成了未来必须要押注的方向。甚至我们可以说，在广告营销主业之外，百度已经在AI这里找到了新的增长路径。
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