文｜Becca
日前，乐乐茶官方宣布即将对外开放加盟业务，这是其继去年年底获得5.25亿融资后的又一重磅消息。乐乐茶对此表示：“直营门店盈利模型打磨成熟，即将对外开放加盟业务。”据悉，其首批加盟区域将放在华中、西南等地区，计划推出‘0.5倍乐乐茶+ 1.5倍其他茶’的加盟店概念。2016年，乐乐茶在上海开出首店，在后来几年里，又相继在全国9大省份（含直辖市）开出了约75家门店，并一度与喜茶、奈雪的茶成为不相上下的知名新茶饮品牌。在2020年之前，乐乐茶共完成了四笔融资。但是好景不长，在2021年，随着市场环境的变化，乐乐茶传出欲被收购的消息。当时的媒体报道称，元気森林和喜茶都有收购意向，并估值在40亿左右。但消息传出不久，喜茶创始人聂云宸便以较为消极的态度否定了传闻：“在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”这似乎透露出了乐乐茶内部经营状况的不佳。同年2月，乐乐茶宣布广州的最后一家门店闭店，这也意味着其退出了华南市场。不仅如此，在同年下半年，重庆、西安等地的门店也相继被关闭，乐乐茶退回到了华东市场。2022年，乐乐茶将重心转回华东后，启动“LELECHA FRESH”门店计划，试图以更轻、更快的模式发展二三线的下沉市场。这也进一步使得乐乐茶与奈雪的茶调性趋向一致，双方风格理念契合，成功的并购成了一个整体。那么这次，乐乐茶开放加盟业务，是否会为其带来更大的增益？一度拒绝加盟的喜茶早在去年底就开放了加盟业务，其最大的优势在于良好的品牌形象和认知度，但也正因如此，开放加盟店会面临更高的风险。加盟不同于直营，品控和人员上都有较大的不确定性。据媒体报道称，目前因开店门槛高、原材料价格贵等原因，部分喜茶加盟店尚未进入良好的盈利状态。而乐乐茶作为曾经的中高端茶饮品牌，与喜茶面临的问题几乎是类似的。只是，得益于此前其推出的“LELECHA FRESH”门店计划，先一步优化了人工成本、门店动线和产品结构，也为加盟店业务的开展排除了一定的阻碍。在新茶饮下半场，规模化抢占市场似乎已经成为共识，但乐乐茶此举是否真的能帮助其更好地打入更广的消费人群，加速占领市场，还有待验证。
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