文｜Becca
近日，首届国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称“碳博会”）在上海举办，而欧莱雅是会上唯一一家消费品品牌。进入中国内地26年，欧莱雅不仅以高速增长在中国美妆市场领跑，其努力推进去碳化和可持续发展的计划也与中国的双碳目标不谋而合。碳博会的展会上，欧莱雅以‘一支口红的碳索之旅’为主题设立参观展台，据了解，当天展台所用的全部材料都实现了低碳。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生认为，欧莱雅从2013年提出的‘美丽，与众共享’承诺到面向2030年的全新可持续发展承诺‘欧莱雅，为明天”，都表明了品牌积极推动自我转型的决心。关于如何做到具体的可持续化，欧莱雅经常提到一个词：“glocalization”，也就是全球本土化战略。欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官梁禗殷在接受采访时表示，这也意味着“将集团的一些典范案例落实创新到本土市场上”。她举例，“如果一款产品要进入中国市场前，首先要在研发和创新中心通过一系列的测试，包括是否符合中国消费者的皮肤状况、个人喜好等。”除此之外，在包装上，欧莱雅还有一个正在推广的典范案例。“就是由巴黎欧莱雅推出的集团首个100%可回收塑料泵。这个塑料泵从设计、生产、创新到包装全都在中国市场进行的，效果非常好，并且作为实践案例应用在北亚区了。”梁禗殷说到。目前，国际上将碳排放根据来源分为范围1、2、3，分别指的是：直接排放：企业直接控制的燃料燃烧活动和物理化学生产过程产生的直接温室气体排放。典型的范围1涵盖燃煤发电、自有车辆使用、化学材料加工和设备的温室气体排放；间接排放：企业外购能源产生的温室气体排放，包括电力、热力、蒸汽和冷气等；价值链上下游各项活动的间接排放：覆盖上下游范围广泛的活动类型。而在2019年，欧莱雅就已经在范围1和范围2的运营环节上实现了碳中和。但谈到实现范围3减排就没有那么容易。梁禗殷在采访中谈到，“范围3既包括上游的供应商、原材料供应商等，也包括下游的消费者。在欧莱雅展台的开幕仪式上，我们联合了十大战略供应商发布减碳宣言，其中就包括菜鸟集团，在消费环节和我们一起助力碳中和，比如我们的产品离开工厂之后，如何通过他们的分销物流做到减排。”
值得一提的是，今年欧莱雅中国与阿里巴巴集团合作了“首个数字美妆循环经济共建项目”。在去年，尽管消费市场遇冷，欧莱雅中国在电商渠道销量仍实现了两位数的增长，并在“双11”期间位列天猫、京东、抖音平台美妆集团榜首。这充分说明其与电商平台合作的战略意义。
梁禗殷告诉我们，在与阿里巴巴的合作中，“为了更好地持续赋能消费者，我们又启动了以“循环美 新奇点”为主题的“欧莱雅88减碳日”的合作。此外，还将“产品环境影响信息及等级标注系统”推广到阿里巴巴的平台上，将集团的全球标准引入到中国的消费品行业中。另外在可持续包装上，也向大家介绍了欧莱雅减量化（Reduce）、可替换（Replace）、可循环（Recycle）的3R原则，目的就是希望减少产品对环境的影响。”
一个细节是，欧莱雅携手阿里巴巴集团推出了绿色包裹。从2018年推出截至2022年底，欧莱雅中国已寄出1.49亿个绿色包裹。
“我们会问自己发出这么多的绿色包裹到底够不够，我们希望可以再前进一步，不仅是一个绿色包裹，而且还应该是能重复多次使用的。因此，在此基础上，我们联合阿里巴巴集团菜鸟于2022年在杭州发起了‘循环包裹’的尝试，相较于传统包裹的单次使用，循环包裹可以被重复使用40次，实现了资源的循环利用。”梁禗殷说到。
从消费者侧来说，通过与天猫这样的平台合作，欧莱雅也更细化了消费者画像，从而更好地引导消费者进行可持续消费。
此外，在当天的论坛环节中，欧莱雅还与来自各行各业的先行者讨论了消费品行业各领域全周期、全链条、全体系的碳中和之路。无论是从零碳工厂、绿色建筑及绿色办公等例子出发，都能够看到可持续发展已经成为了势不可挡的一个趋势。
而作为唯一一家参会的消费品企业，欧莱雅仍将以先行者的态度努力下去。
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