从2007年第一代iPhone发布会上，苹果公司创始人乔布斯声称苹果将改变手机，到革命性产品iPhone4惊艳上市震感全球，那一天起，苹果以一己之力结束了翻盖机和键盘机的时代，彻底改变全球智能手机的市场格局。也正是那一天，全球大多数用户都认识了苹果。

十几年来，苹果公司凭借不断迭代的iPhone撬动了全球市场。近日，苹果公司公布了2023财年第二季度财报，在本季度全球手机市场整体衰退13%的背景下，iPhone逆势增长，表现仍高于市场预期。可见，某种程度上苹果手机已成为市场的“硬通货”。

而除了苹果手机外，基本上只要苹果一有新动作哪怕是任何一点点“风吹草动”，都会马上引起一波热议或者掀起一股潮流。比如，AR/MR头显、苹果汽车、在产品中接入AI等等。

如今，苹果公司早已成为全球最有价值的公司之一，总市值从乔布斯去世时的 3500 亿美元，做到了今天的2.7万亿美元。Morketing认为，苹果公司可以穿越周期离不开“苹果营销三原则”，而这也是苹果公司做产品、服务、营销的底层逻辑。接下来，我们将会从这3个关键层面出发，拆解苹果公司是如何打造出一个极致的苹果。