近日，苹果不知道是否有意为之，还是无心之过，批准了一款叫做 Been Choice 的应用上线，该款应用不仅可以拦截应用内广告及原生广告，甚至连苹果自己的NEWS应用都在其拦截范围之内。虽然上线后不久，苹果公司就以危及客户隐私和安全的原因将其闪电下架，但此事仍旧引发了轩然大波。 从此事上看，再联想到此前苹果IOS9系统支持在Safari浏览器上拦截广告，我们可以明确看出苹果在广告拦截这件事上的态度，那就是要将广告拦截进行到底，但此举目前只限于Safari浏览内容。对于未来是否会涉及app应用内拦截广告，苹果仍旧十分谨慎。但开发者和广告商仍需提前布局，避免成为拦截的牺牲品。

APP广告暂时无忧 

目前在iOS9操作系统中，苹果并不公开允许第三方拦截APP内部的广告，因为苹果移动生态操作系统的“细胞”是海量的第三方APP，如果允许拦截广告，将会引发整个生态的“地震”。大量开发者的收入模式仍然是软件内置的广告，如果这些广告被拦截，将会冲击海量iOS开发者的收入以及苹果公司的分成，这也会摧毁整个iOS应用生态系统。在没有充分论证的情况下，苹果并不会自毁长城。 同时，苹果刚刚推出了自己的NEWS应用，在苹果新闻客户端中，苹果采用了和新闻媒体分享广告的商业模式，如果媒体广告位由苹果负责销售，则苹果和媒体将以三七比例进行广告分成。如果苹果新闻客户端的广告被拦截，上述商业模式也将成为空谈。

建立APP应对网页广告拦截

未来诸多依赖网页广告的新闻媒体，将会向新闻客户端转型。即用APP取代网页。随着移动端的成熟，手机软件的用户体验和流畅度远远超过网页。多个机构的调查报告已经指出，在智能手机的移动互联网活动中，APP使用时间占据了垄断地位，网页访问的时间占比低于两成，而且时间越来越短。未来在智能手机上，WEB可能会成为一种没落的技术。即使苹果没有拦截广告，他们也该趁早布局app，以免用户的流失。

使用更具用户体验的广告形式

苹果之所以要进行广告拦截的原因网络上有多种分析，或是针对谷歌，或是要从广告当中分一杯羹，或者是为了用户体验。但无可置疑的是，越来越多地广告影响到了用户的正常体验，让用户不停流失。因此，精明的媒体和广告商开始逐渐放弃原来的弹窗广告、浮动广告等单方面宣传形式，开始使用原生广告及创意十足的视频广告，让广告也成为一种有价值的内容。在未来，有传播价值、阅读价值的广告将成为主流，也更符合移动端用户的需要。

增加信息安全与保护用户隐私

在Been Choice 事件中，仅有Twitter的广告不能受到屏蔽，因为后者采用了点对点加密技术，所以它的广告流量不能被单独拦截。这件事也让Twitter用户粘着性更牢固，因为用户看到了Twitter为了保护用户数据隐私做出的努力。而这也给其他公司指出了一条明路，要对自己的内容进行加密，保护好用户数据，开发好“反拦截”广告技术，将主动权掌握在自己的手中。