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Jinx · 2023-07-12 13:38

【摘要】微信游戏圈开放官方账号注册渠道，游戏增长迎来新机遇。

7月10日，微信游戏运营助手发布文章《微信游戏圈欢迎更多游戏入驻》。通过该文章内置链接，游戏厂商可以通过填写问卷的方式，入驻微信游戏圈。这也意味着，微信游戏圈正式“对外营业”。

据介绍称，微信游戏圈是游戏在微信场景内的运营阵地，游戏运营者可以创建官方账号、发布游戏资讯和活动，便捷地进行玩家运营。玩家只需打开微信发现页，点击游戏即可进入游戏圈。

其实，早在今年年初，米哈游旗下《原神》进驻微信游戏圈就引发了外界的关注。要知道，微信作为腾讯绝对的核心流量盘，与自己游戏产业的直接竞争对手米哈游展开合作，可谓是意义非凡。

在经过了一段时间的打磨后，微信游戏圈终于对外开放了游戏官方账号注册渠道（此前没有公开的官方账号注册渠道）。这也意味着，一众游戏迎来了新一轮的增长机会。

01

建立在微信上的

社交裂变+私域运营

据腾讯2022年第四季度及全年财报显示，微信及WeChat在2022年第四季度的月活跃用户数为13.13亿，同比增长3.5%，继续保持着“第一国民APP”的地位。微信总使用时长在2022年持续增长。

显然，微信拥有着极其庞大的用户群体。而就目前来看，微信游戏圈主要可以在三方面，助力游戏增长。

首先，建立在庞大的用户群体基础上的社交裂变和私域运营。随着游戏进程的发展，手游除了娱乐功能外，更多的还承载了社交的属性，这与微信本身的功能可以说是功能是不谋而合。

无论是分享战绩攻略，还是进行二创，亦或是邀请组队游戏，都可以更为直接和便捷，从而为玩家带来更好的社交和游戏体验。

从私域运营的角度来看，游戏圈既可以将活动、资讯等精准传达，服务好老玩家，提升玩家的活跃度和粘性。同时，也可以通过优质游戏内容、活动等触达更多兴趣玩家，吸引更多的玩家群体。

所以，综合看来，官号进驻游戏圈可以更好的进行玩家社群运营建设和良好的玩家生态体系建设。

其次，连结视频号，实现更为有效且便捷的KOL营销。此前，马化腾称视频号为腾讯“全厂的希望”，这也侧面证明了视频号在整个腾讯有着举足轻重的地位。自然，更多的资源也会向着视频号倾斜。

当官方账号进驻游戏圈后，和官方视频号深度绑定也成为了必然的选择，这也为游戏破圈进一步发力。

除此之外，与众多的视频号KOL合作，也是游戏寻找新增张的重要方向。不论是挂游戏链接，还是展示游戏内容，都使得KOL营销与官方账号的连结更为紧密，游戏的获客渠道也更加多元化。

最后，PGC+UGC产出，最大化实现游戏破圈。在很长一段时间里，UGC内容产出，一直都是游戏获客的重要方式之一。而网易《蛋仔派对》的爆火，关于UGC的内容更是引起了行业热议。

在游戏圈中，不仅有官方入场的PGC内容产出，也有普通玩家的UGC内容产出。微信为二者提供了一个机结合的途径，促使其实现1+1＞2的效果。

虽然，此前已经有一些头部游戏上线了APP将PGC与UGC进行了结合。但在追求精简的大环境之下，相较于无数个独立APP来说，同样的内容，仅凭一个“必须”APP内置系统就可以收获同样的效果，诱惑力依旧十足。而大多数的游戏并没有自己独立衍生APP，对于这些游戏来说，助力效果将会更加显著。

整体来看，在买量成本居高不下，创新变得愈发困难的当下，游戏圈似乎成为了为数不多的可以获得增长的渠道。且其增长不局限于单个赛道或头部大DAU游戏，几乎可以覆盖整个游戏产品。

02

头部游戏试水成功

尽早入场更容易获利

如果说游戏圈中最具代表性的案例，当属腾讯与米哈游的强强联手。彼时，《原神》标志性角色派蒙和微信重点资源“小红点”一同出现。在《原神》海灯节版本上线时，双方还进行了更为深度的合作，为游戏圈中的玩家送上专属福利，以鼓励他们进行UGC创作。此后，《原神》也相继在游戏圈内送出更多的专属福利。目前，“原神圈”已有404万人参与讨论，共发布74.2万条动态。

此外，不论是《桃源深处有人家》深耕内容，在上线前结合游戏预热期关键节点，利用游戏圈创作任务能力，激发玩家创作欲望；还是小游戏《女孩与海》利用游戏内可直接跳转游戏圈的能力，满足玩家在游戏内外的内容需求如游戏攻略都在游戏圈中进行了自己的社群建设。尽管每个游戏选择的方式不同，但都根据自己的游戏特点找到了游戏圈中的契合点，从而进行营销与转化。

通过各类游戏的前期试水结果来看，大多都取得了一定的成绩。所以，在机会本就紧缺的情况下，尽早入场，摸清打法与规则，合理利用平台初期的倾斜资源，推动自身游戏的获客与品牌的树立，对于游戏厂商来说尤为关键。

其实，腾讯的当家游戏《王者荣耀》与《和平精英》在很大程度上便是依托于“社交”属性取得了现在的成果。所以说，QQ起家的腾讯，在如何建立良好的“社交”环境方面一定有着自己独特的见解。

而能让腾讯、网易、米哈游齐聚的地方，也必然有着新的增长机会。对于游戏厂商来说，在创新的同时，更要学会抓住机遇，吃到第一波红利。

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腾讯微信游戏圈

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