引文：原生广告在这两年火热，其形式多样，最广泛被使用的即in-feed广告，今天的文章，涉及的关键词就是原生广告、In-feed广告。

原生广告与in-Feed广告不同吗？

2014年5月20日 Morketing译文

作者：朱迪斯·阿基诺

（注：In-Feed Units：这类型的广告是直接将广告插入使用者的信息流中，比方说Facebook 的动态时报，或是Twitter 的Tweets 首页上。）

原生广告盛行，术语却有落后。现如今，“原生”作为一个专业术语包含了一个在行业内广泛的解决方案，这将会导致行业内的混乱。

有一个关于in-feed广告(信息流之间插入广告)是否可以被默认为原生广告，以及这种做法是否合理的讨论。

Facebook、Twitter、雅虎和美国在线提供的in-feed广告单元是在呼吁原生广告。据DistroScale（内容营销平台）联合创始人和产品营销副总裁Stanley Wong说“原生广告和in-feed广告虽有一定差异,但in-feed广告单元正在合力做一则内容营销产品的原生广告。”

DistroScale（一个内容营销平台）是一年前由Glam Media的退伍军人创办的一家原生广告公司，提供了一个内容管理系统,广告服务器和覆盖了整个网站的购买，规定格式并进行分类的市场,以及移动网络和应用程序。

StanleyWong说“越来越多的公司通过in-feed广告提高了网站流量，而不是以分配内容的形式真正匹配一个网站的内容, 这使得内容营销变得越来越嘈杂,但是原生广告与in-feed广告仍然需要有清晰的界限。”

这个问题很大程度上是因为语义。在移动盛行的今天，“原生”是最令人困惑的术语之一,Forrester Research(福雷斯特研究公司)分析师Jennifer Wise（詹妮弗·怀斯）指出“原生拥有太多的含义,这一术语适用于移动设备的应用程序,社论产品中插入传统付费信息,同时也适用于匹配网站的外观和感觉，但可能不会提供相关内容网站的广告。

IAB(美国互动广告局)在白皮书<<原生广告攻略手册>>中解决了原生广告单元的定义问题，并且指出in-feed广告有一个巨大的的变化。

解决各种广告单元的一个方法是应该着眼于一些特征。IAB建议，如何做好广告单元的使用，匹配信息的周边内容和与其他页面元素相似的广告功能(如：视频中的视频广告)，这些是营销人员应该考虑的问题。

无论in-feed广告是否应该区别于其他原生广告这一观点仍是无法确定的。但IAB在其报告中指出“原生是旁观者的眼睛,并且它是可以购买和售出的，这进一步反映了广告目标的无限变化。”