一、品牌

日本资生堂：将涉足美容相关营养补充剂和饮料市场，预计2025年在华推广

资生堂日前发布消息称，将正式涉足美容相关营养补充剂和饮料市场。因日本国内化妆品市场处于饱和状态，资生堂将开展多元化业务。资生堂首先将与汉方药企业津村（Tsumura）和食品企业可果美（KAGOME）两家公司合作开发商品，2024年2月开始在日本销售，2025年还将在中国等亚洲地区推广。（界面）

Nike品牌价值下跌6%

据英国品牌评估咨询公司Brand Finance最新发布的2023年服装品牌价值50强榜单，Nike以313亿美元的品牌价值蝉联第一，但同比去年减少6%，位列第四的adidas则增长7%至157亿美元。奢侈品牌反而成为今年的大赢家，LV品牌价值大涨12%至263亿美元，位列总榜第二，第三名Chanel品牌价值大涨27%至294亿美元。Celine是增长最快的奢侈品牌之一，品牌价值大涨51%至29亿美元，Dior大涨46%至132亿美元

香奈儿推出智能 APP

9 月 21 日，据消息人士透露，香奈儿已在部分地区推出智能 APP “InChanel”，仅限已有品牌账户客人注册使用。除了门店预约功能外，该智能 APP 会根据账户等级解锁不同商品，普通用户可以看到约 20 条新品信息， VIP 则可以看到逾 50 条，且品类更全。未来， APP 还会上线 AI 搭配筛选功能。

传Coty将在巴黎双重上市

据彭博社援引知情人士透露，Coty集团将在未来几周内登陆巴黎证券交易所，并公布相关细节。有分析指出，虽然Coty集团手中握有的奢侈品牌美妆合约至少在5年内不会发生变动，但Gucci母公司开云集团已开始着手布局美妆领域，对Coty集团未来发展将是一记重击。

蒋奇明成为 Columbia 品牌代言人

美国户外品牌 Columbia 官宣蒋奇明为新晋代言人，双方携手带来两支广告片，跟随镜头探索自然之美，传递户外文化的魅力。

二、互联网

淘宝上线“国货超市”

淘宝上线“国货超市”，其中包括日用护肤、美妆、食品、服饰等各个品类的国货。据介绍，过去一年，淘宝天猫上成交过亿的品牌中，国货占比高达75%。

万达电影：预计明年公司广告业务会加速恢复

1688严选推出会员超市

工厂品牌直销平台1688严选正式上线会员制“白牌超市”——PLUS会员店，以大牌的一折价，向“Z世代”和"新中产"的个人自用或家庭采购需求提供品牌平替源头厂货。

微软将推出Windows AI助手和Office AI应用程序

微软称，9月26日起推出Windows人工智能（AI）助手，11月1日大规模推出Office AI应用程序。微软首席执行官Satya Nadella周四在纽约举行的活动上表示，Copilot AI助手将提供跨操作系统、应用程序和设备的统一体验。举例来说，微软展示了用户如何要求Copilot从短信中查找航班预订。

YouTube将推出一款人工智能配音工具

YouTube在9月21日宣布将推出一款人工智能配音工具。（界面）

三、广告案例

内外讲述羊毛的“一千零一夜”

近日，NEIWAI 内外延续“身体会知道 The Body Knows”的品牌理念，秉持高品质制衣原则，持续探索羊毛衣物的可能性与丰富性。以五款独具特色的羊毛纱线为创作源头，发布NEIWAI 内外新品羊毛系列。新品系列以精品丝毛绒、山羊绒、美丽诺羊毛、水溶羊毛、回收渔网羊毛混纺为材料，尊重羊毛天然性的同时探索其丰富性。

迪士尼让“有爱更可爱”

近日，迪士尼携多重活动，带来新品“迪士尼玫瑰派对系列”，同时甜蜜开启聚划算欢聚日，打造独家粉色浪漫。新系列以玫瑰金和淡粉作为主色系，新系列中不仅包括米奇米妮的挂件和玩偶，还首次迎来史迪奇和安琪的玩偶，挂件也包括其他人气角色。据悉，新品同时线下在迪士尼陆家嘴旗舰店展示并上新，还带来玫瑰史迪奇靠垫。

四、营销趋势

IAS：推动零售媒体网络上的投资回报

广告客户正在增加他们在零售媒体网络（RMN）上的支出，在某种程度上，他们在RMN广告上的支出可能很快就会超过传统电视广告。他们这样做是“遵循消费者的习惯”，因为IAS调查发现，98%的美国网民在过去一年中在RMN上购过物。

此外，在接受调查的美国零售媒体消费者中有91%预计明年将增加或维持他们在在线零售平台上的购物量。

调查结果表明，RMN广告在吸引消费者注意力和推动销售方面是有效的。在接受调查的RMN购物者中有89%表示至少关注过一种零售媒体广告，约有一半的人（48%）在过去一年中曾点击过零售媒体广告。近九成的人（86%）表示RMN广告引导他们找到了过去一年在零售平台上购买的产品。

最有可能吸引购物者注意力的RMN广告类型是促销产品的广告，约有一半（51%）的RMN购物者表示他们会关注这类广告，44%的人会从这类广告中购物。

其次，约44%的消费者会关注他们正在浏览的产品类别中最畅销产品的广告，41%的人会关注他们“可能喜欢”的产品广告。

这里有隐私方面的考虑。因为有单独的研究发现，cookie的弃用将对零售媒体产生强烈影响。具体来说，2/3的RMN购物者担心或非常担心他们在零售媒体网络上的数据隐私，大约一半的人（49%）已经选择退出RMN上的数据跟踪。

尽管广告主强烈要求RMN开放他们的库存，但大约39%的RMN购物者不愿意RMN在他们的平台之外使用他们的任何数据。此外，1/5的人不愿意RMN在平台上使用他们的任何数据。

热云数据：2023暑期买量报告

随着9月1日开学信号的响起，热闹的暑期档也宣告结束。此时，正适合复盘暑期档游戏市场买量大盘。这不，日前，热云数据便发布了一份《2023暑期买量报告》（以下简称《报告》）。

《报告》中，热云More Than Data 数据研究中心对今年暑期游戏的投放大盘、素材投放表现、渠道表现和素材创意特征进行了分析。具体来看：

投放大盘：

买量产品规模收窄，RPG买量企稳，休闲新游投放数上涨16%；

二次元题材产品投放增速翻倍，微信小游戏买量再创新高；

素材投放表现：

新游集中曝光力度加大，头部买量产品集中在RPG、网赚品类；

图片素材运用比例下降，巨量、腾讯素材展示量占总市场8成；

五、海外

为什么联想正在整合其广告技术

Advertisers are reducing the number of ad tech partners they work with to cut costs and run their media more efficiently.

Take device manufacturer Lenovo, which, in August, selected Adform as its preferred ad server.

Previously, the brand didn’t have its own contract with an ad server. Instead, it ran campaigns through whichever ad servers its agency partners used, said Rick Corteville, executive lead for Lenovo’s global media center of excellence.

But it became clear to Lenovo that “having all campaign information in one place is really important” for effective media management, Corteville said.

Caffeine的注意力从个人创作者转移到体育联盟

The streaming space is crowded, but those with a content niche can stand out to viewers – and advertisers.

Take Caffeine, a free-to-watch livestreaming platform with backing from Fox, Disney, Cox and Riot Games. It launched in 2018 as a competitor to Twitch for livestreaming gaming, music, talk shows and podcasts with influencers and celebrities.

But the service wasn’t attracting new viewers as quickly as it hoped. So last year, Caffeine pivoted to zero in on live sports and competitions. The category attracts engaged viewers, plus there’s a market opportunity to livestream smaller sports leagues that typically rely on regional sports networks for distribution, CEO Ben Keighran says.

Caffeine’s attention moved away from individual creators, Keighran says, and toward forging partnerships with action sports leagues, such as surfing, skiing and wiffleball. It’s even working with a rap battle league. (Fun fact: The rapper Drake has a multiyear partnership with Caffeine.)