一、品牌

泡泡玛特MEGA珍藏系列 1000% α SKULLPANDA光暗之间将在得物首发

9月21日，泡泡玛特预告MEGA珍藏系列 1000% α SKULLPANDA 光暗之间将于9月23日22点在得物app定时首发。光的中央也有幻影在吟诵，黑暗笼罩之处并非只存梦魇，锁定α SKULLPANDA首发之夜，提前感受SKULLPANDA讲述的光与暗的相遇交融。

汤唯成为Lola Rose品牌代言人

9 月 21 日，Lola Rose官宣演员汤唯为品牌代言人。Lola Rose携手全新品牌代言人汤唯，以汤唯的宝石哲学共同解读女性如宝石般的生命特质，探索宝石之美。

EFFECTIM玑妍之光官宣蔡徐坤为品牌代言人

9月21日，资生堂集团旗下奢美科技品牌EFFECTIM玑妍之光官宣蔡徐坤为品牌代言人，并发布品牌短片。推广玑妍之光流光刀美容仪，共同突破胶原，敢做肌肤新升代。

可口可乐旗下饮用水品牌smartwater进入中国，并在山姆会员店首发

近日，可口可乐旗下的饮用水品牌smartwater进入中国，并率先登陆上海等城市的山姆会员店。这是一款600ml规格的饮用水，添加了镁、钾、锌、钙等成分，适合运动补水，一箱24瓶售价约80元，折合成单价为3.3元/瓶。

smartwater最初是由 Energy Brands公司创建的一个瓶装蒸汽蒸馏水品牌，2007年，可口可乐公司以41亿美元收购该公司，smartwater也正式归入可口可乐品牌阵营，成为其旗下又一10亿美元级别的大单品。

二、互联网平台

YouTube将向短视频创造者提供广告收入分成以追赶Tik Tok

谷歌旗下视频平台YouTube正试图在短视频市场上追赶TikTok，为此该公司宣布，将开始向热门短视频创作者提供更大份额的广告收入。YouTube表示，该公司每个月都会将短视频的广告收入汇集成一个资金池，并将其中一部分收入分配给创作者（但并未披露具体的百分比），然后YouTube将把其中的45%支付给创作者。

瓜子二手车宣布推出“瓜子好车节”，投入5亿元抢占线上流量红利

瓜子二手车宣布投入5亿元抢占线上流量红利，启动新一轮消费补贴、广告投放，推出“瓜子好车节”活动。据介绍，瓜子9月新一轮的广告投放将涵盖180多个城市，曝光人次将达到数百亿。

2022年上半年抖音生活服务交易总额同比增长30余倍

今年上半年对比去年同期，抖音生活服务的交易总额（GMV）增长30余倍、动销商户数增长近22倍。截至到今年8月，抖音生活服务业务已覆盖全国370多个城市，合作门店超过100万家，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等行业。

Spotify在美国推出有声读物服务

Spotify表示，已在美国推出有声读物服务，与亚马逊的Audible展开竞争。Spotify称，上线销售的有声读物超过30万本，用户可在Spotify APP上浏览目录并通过网站购买，类似于购买Spotify订阅。

京东快递将推出“全额保”

京东快递宣布将推出全新保价服务“全额保”。该保价产品将于9月29日上线，一旦快件出现丢损等异常情况，可以拨打950616客服热线，由专线客服优先处理。如快件出现全部损毁，京东快递将按照保价金额进行全额赔偿；在快件出现部分损毁的情况下，京东快递将根据客户意愿，结合保价金额进行理赔。

三、广告案例

王一博发博宣布正式成为吨吨桶品牌「吨吨BOTTLEDJOY」的全球代言人

王一博发博宣布正式成为吨吨桶品牌「吨吨BOTTLEDJOY」的全球代言人。在王一博的官宣视频中，品牌从3个生活应用场景出发，在沙漠、荒僻山岭等的背景下，将吨吨桶与小杯喝水进行对比，凸显它提醒健康饮水、冬天保温等产品性能。

香奈儿腕表再次创新，呈献J12系列影片第二季

奢侈品牌香奈儿为J12系列腕表拍摄了J12系列影片第二季，用视觉代替语言，简单直白地通过影片告诉消费者J12系列的创造及优势，Giedre Dukauskaite 和Mona Tougaard也惊喜返场，演绎标志性J12腕表。

四、趋势洞察

世界银行报告：全球经济衰退在即？

报告称，今年各国央行纷纷加息，幅度为50年来未曾有过的，而且这种趋势很可能会持续到明年。然而，目前预期的加息轨迹和其他政策行动可能不足以将全球通胀降至新冠疫情前的水平。投资者预计，各国央行将在 2023 年将全球货币政策利率提高至近4%，比 2021 年的平均水平高出2个百分点以上。

研究发现，除非供应中断改善和劳动力市场压力缓解，否则加息可能导致全球核心通胀（不包括能源）在 2023 年达到5%左右，几乎是疫情前五年平均水平的两倍。根据该报告的模型，如果要将全球通胀率降至目标水平，央行可能需要将利率再提高2个百分点。但如果金融市场同时受到压力，2023年全球GDP增长将放缓至0.5%——人均收缩0.4%，这个数字符合全球衰退的技术定义。

Daxue Consulting：2022年韩国美容消费者趋势报告

Daxue Consulting发布了“2022年韩国美容消费者趋势报告。”关键数据包括：

1. 韩国 50% 的素食认证产品属于化妆品类别。

2. 韩国最具“辨识度”的化妆品品牌是雪花秀，辨识度为 92.8%，其次是 Hera 和 SKII，分别为 91.0% 和 89.7%。

3. 61% 的 20-50 岁韩国消费者会购买保健品。

4. 网购普及率非常高，20多岁的消费者中有95%会网购，50多岁人群中普及率为60%。

报告还分析了韩国美容市场趋势的关键要点：

1. 尽管 Covid-19导致了市场下滑，但预计未来几年韩国美容市场将继续增长。Olive Young 等韩国本土品牌一直在适应不断变化的趋势。建议外国品牌也这样做以占领市场份额。

2. 外国品牌，特别是来自日本和欧洲的品牌，在韩国美容消费者中得到了很大程度的认可。例如，Jo Malone 被认为是一个可靠且享有盛誉的奢侈香水品牌。

3. 由于消费者要求极简主义，流行的 10 步护肤程序已经过时。这为品牌开发更简单有效的产品带来了机会。

4. 清洁美容产品也随着消费者的崛起而上升。建议外国清洁美容品牌加入这个规模较小但前景看好的趋势。

5. 与消费者交流，YouTube、Instagram、Naver等社交媒体是首选渠道。越来越多的品牌正在使用它们与越来越“数字化”的消费者进行交流和互动。

6. 虽然数字方面很重要，但品牌也应该通过互动和令人难忘的快闪店、非常规和有趣的产品以及限量版发布来建立自己的线下形象。

7. 品牌不再只关注产品及其功能，而是建立一个“叙事”，他们可以向消费者分享他们的故事和文化。

五、海外营销

电子商务放缓，但零售媒体正在超过数字广告

Ecommerce momentum has tailed off since last year, but global ecommerce and retail media still have plenty of room for growth, according to GroupM’s 2022 Ecommerce and Retail Media Forecast.

GroupM estimates ecommerce will account for 19% of global retail sales this year, and that ecommerce rate will grow to 25% by 2027. Global retail media spend will likely reach $101 billion this year, a 15% YoY increase from $88 billion in 2021.

Total global retail media spend will hit $160 billion by 2027, which represents a 60% growth rate over five years, GroupM predicts.

沃尔玛推出直播和优质可购物视频内容产品

Retail giant Walmart’s omnichannel media business, Walmart Connect, is launching a livestream and premium shoppable video content offering. Walmart has partnered with video eCommerce firm Firework for the service, which will bring shoppable, short-form, social-media-style videos to its own digital properties while also making them available to advertisers.

“Video and livestream commerce truly works when you put the customer at the center of the experience, and that’s what we’re doing here,” said Rich Lehrfeld, Walmart Connect’s SVP and GM. “Our partnership with Firework further underscores how Walmart Connect is committed to evolving our business and expanding our offerings to actively stay ahead of what advertisers need. We’re proud to be able to serve Walmart customers with engaging experiences in the places they already love to shop.”

Salesforce与萃弈就Unified ID 2.0技术达成合作

Salesforce quietly introduced a new app in its App Exchange on Wednesday that was developed by The Trade Desk as a way to convert CDP identity data to Unified ID 2.0 (UID2) IDs. These IDs can be used to buy programmatic ads.

“The evolution of ad tech and martech is toward more and more first-party data being stored in cloud databases and in CDPs,” said Ben Sylvan, The Trade Desk’s GM of data partnerships.

Salesforce isn’t the first CDP or cloud database to link with The Trade Desk via UID2. In March, Adobe and The Trade Desk announced a similar integration to convert emails and phone numbers stored in the Adobe CDP into targeted audience segments.