近日，勾正科技（全称：北京勾正数据科技有限公司）重磅发布《恒者行远，思者常新 2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》（下称：白皮书）。该白皮书基于勾正科技多年深耕智能大屏的经验沉淀，邀请众多产业专家指导编写完成。

作为勾正科技权威性研究成果，此次《白皮书》融合对行业趋势的精准把握，全面呈现2023上半年智能大屏产业发展图景，包括但不限于，解析最新出台政策，数读用户增长，洞察大屏端长视频平台竞争格局等；同时厘清行业在大屏端面临的营销痛点，通过对前沿MarTech（营销技术）进行深度解读，进一步为从业者提供专业建议和解决路径，助力行业做好以数据驱动的数字化营销，从而在数字经济的滚滚浪潮中，行稳致远，制胜未来。

完整版白皮书共81页

《白皮书》亮点概览：

恒者行远，家庭智能大屏保持续增长

家庭智能大屏规模持续增长：

• 2023年上半年，中国家庭智能大屏（包含OTT、IPTV等）覆盖达5.26亿，其中智能电视激活户数达3.22亿，同比增长13.4%；

• 进入新一轮换机大周期，智能电视累计销量同比新增近4000万台，增长率9.3%。

智能电视设备体验更新升级：

• 消费者对于电视追求极致体验，中国电视屏幕平均尺寸持续增长，2023年突破60寸，MiniLED 和 8K视频成为设备更新重点。

行业政策保驾护航：

• “新质生产力”引领的科技创新产业发展；

• 广电系列政策，如整治电视“套娃”收费等政策，促进家庭智能大屏行业规范发展。

思者常新，营销技术创新助力成为品牌营销优质媒体

回归品牌营销，家庭智能大屏优势显现：

• 电商增幅放缓，品牌主追求全渠道增长，回归品牌营销；智能大屏具备可定向、冲击力强等特点，或将成为下一代户外大屏；

• 对比移动端设备，家庭智能大屏在次播粘性、广告完播率和凸显度方面有优势。

内容引领，增加大屏流量优势：

• 智能电视日活超1.6亿户，日均开机时长超5小时；

• 4成左右用户仅在大屏端观看长视频内容。

  
  

MarTech 加持，实现数字化媒体评价体系：

• 评估创新，多维跨屏评估体系实现大小屏营销效果统一测量，涵盖单媒体多维度测量，跨平台效果转化，大屏媒体的后链路测量和优化等；

• 大模型技术，简化决策流程，提升营销效率。

  
  

勾正科技已连续六年发布智能大屏产业相关白皮书，每一次发布都受到业界各方的高度关注。过去六年里，勾正科技持续关注行业发展，追踪技术变革，为繁荣产业生态，不断贡献澎湃动能。伴随《恒者行远，思者常新 2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》的重磅发布，将再一次赋能广大从业者和媒体朋友们，把握发展机遇。面向未来，勾正科技将持续发布权威研究内容，携手伙伴共同推动智能大屏行业高质量发展。

小程序获取完整电子版：

完整版白皮书可前往【OTT洞察】小程序线上领取，智能大屏的发展趋势、营销价值、媒介洞察等内容尽在完整版呈现。