四年一度“世界杯”结束了，可谓期间天天被其刷爆屏，现在还余温仍旧，而处于移动互联网领域的小编，则出于职业惯性，思考着世界杯为何引发受众的自主刷屏，那些世界杯期间的品牌植入得益情况如何？深究，它能否与手游推广勾搭上？小编认为世界杯营销成功的关键点：1、世界杯的庞大人群参与度,即有流量；2、能进入世界杯比赛的都是世界顶级球员，即有质量。而在移动营销领域，自媒体“移动观察”于前些日发布的“Chartboost模式能缓解中国流量饥渴吗？”一文中，提到“Chartboost模式是否适合中国？”的落脚点是“交叉换量”的思考。而如果类比世界杯营销思维，不管是交叉换量，还是付费推广，考察ChartBoost模式对中国市场的价值还得回归到针对中国移动互联网的现金流——手游行业的生态中去考量，在“量”的直接体现是“用户”，“质”的说服力在于“精准”。

众所周知,手游是目前移动互联网之上变现最为直接的商业模式。而手游行业是一个多方角色参与的生态系统，此系统的核心要素是开发者、发行商、渠道、移动广告平台、用户。而其中最大的雇主即“用户”，他们花成本（时间、金钱等）玩游戏；而这一切的源头即制作游戏的开发者；然后发行商帮开发者通过各种渠道进行产品发行；但渠道不能满足单个游戏足够的曝光和用户下载，因此广告平台提供更多的灵活曝光机会，而曝光的对象最终还是回归到“用户”。因此，一切的核心即“用户”。

基于以上，ChartBoost正是在手游生态链的缝隙中，关照了游戏厂商的痛点。

Chartboost的商业模式本质是提供技术和平台,帮助手游开发者推广和赚钱，而这是一个持续迭代的运营过程，即“自己的用户间交叉推广、在网络内大量投放推广、根据表现进行优化、找合适的开发者1：1交易流量”，进而形成不断优化、高效的推广闭环。目前，无论是手游推广还是品牌广告主的移动营销，行业整体都在追求“将正确的广告在合适的时刻、正确的地点，曝光给精准的受众，从而提供给用户有价值的信息。”也即，将“广告，通过数据和技术进行优化，使其转化成对于受众有价值且喜欢的信息。”那么Chartboost模式是能否真正满足手游推广的需求？

一、激活留存用户

在“量”的需求满足方面，ChartBoost模式首先帮助开发者实现自有手游之间的交叉推广，即Crosspromotion。比如一个开发者有几款手游，新旧更替的时候，可以将旧款游戏的用户通过交叉推广方式导进新游戏产品中，这个用户导入的实现条件是需要在2个游戏里嵌入Chartboost的SDK。交叉推广的价值在于激活开发者的留存用户，即“用户的循环利用”，使自己的新游戏可以用较低的成本获取用户；显然，开发者可以通过这种直接广告投放（Direct Deals）方式， 即“买与卖是直接进行，开发者对开发者，没有任何中间商”的方式，自主性更强地，成本更低地获取用户；此外，此种模式还可以和其他开发者进行1：1的流量互换，在不同题材游戏之间交叉推广。  

二、精准投放

如今，在广告投放“质”的提升无外乎两个方面：1、精准度；2、广告展示形式，创意表达，简而言之即“广告互动效率”。而这两方面是相辅相成的，特别是精准度，精准意味着更加贴近用户的偏好。如果能达到贴近用户的偏好，再进行针对性营销，那么就以为着游戏的ARPU值的直线拉高。这显然是手游厂商所梦寐以求的。

从精准度来看，Chartboost模式提供的2B服务可谓齐全。比如，它提供安装后的跟踪分析以及重定向服务：一个玩家，下载了某款游戏之后，系统立刻启动跟踪，进行用户行为分析以及应用内的实时ARPU值的分析报告等。基于这些，游戏厂商就可以清晰地根据采购量、登录频率等参数对用户进行自定义分类。有了用户分类和算法预估，再通过定向技术，进行广告的精准投放进而提升转化率就不是难事了。而这种定位于精准投放的匹配算法，正是“外来的和尚”ChartBoost自诞生以来的长项。

从广告展现形式来看，Chartboost抛弃了banner这类强干扰性的广告形式，选择在用户点击暂停、或者过关的时候，展现插屏广告或者视频广告等。据专业人士透露，插屏在不做任何算法优化的情况下都能有10%的CTR（从展示到点击的转化率），何况Chartboost有匹配的算法。开发者可以清楚看到购买的用户从何而来，广告可以通过A/B测试不同的广告设计组合来优化广告表现。并且，Chartboost。

近期传闻， Chartboost要进入中国市场，且他们的中国市场战略是非传统模式。一般海外公司抢滩中国市场的传统战略是“在中国设立独立的办公室，或成立大中华区办公室”，典型的就是互联网广告业王者谷歌。但据传，此次Chartboost有意吸取谷歌在中国市场退出的教训，务实地。找中国本土代理公司进行战略合作。

据了解，多盟、艾德思奇和移动广告新贵触控科技等公司均在与ChartBoost接触。

结语：

Chartboost模式在积分墙、推荐墙等基础上有全屏、插屏、视频等广告形式，其显现出更加智能丰富的广告互动和友好的用户体验。但其免费换量模式因受缺乏公允的衡量标准等因素在中国可能无法施展，也许找中国本土合作伙伴不失是一种有效的解决方案。小编猜测，Chartboost将更有意向寻找与其DNA属性匹配的公司或平台进行合作，即必须是有庞大量级玩家用户基础、且适合广告环境的休闲游戏或应用的、甚至是有强大游戏引擎研发能力的公司或者平台。