文/曾巧（原创连载专题）

继【关于收购（一）】我们笼统的盘点了一下移动广告行业的收购案，且，我们提到大部分属于战略收购，战略收购即同业公司出于某种目的战略性的收购竞争对手或者业务互补公司。而在以下梳理的收购案中，海外布局、技术整合、广告主资源的整合，当属最核心的目的，另外，雅虎、谷歌等的收购更突出的表现在优先抢占移动市场的上。当然，收购对于制衡竞争对手方面也体现突出，比较明显的属雅虎、Millennial Media的收购。

细化的每一起收购案，其差异化的战略目的是不一样的，以下Morketing为您盘点每一起收购案中，其收购方的真实意图。

1、Tapjoy收购分析和营销自动化企业5rocks

时间：2014年8月6日 金额：未披露

核心：海外布局和技术整合。

目的解读：

通过收购，Tapjoy公司转化为完全广告技术与应用技术解决方案提供商，帮助用户开发企业推动收入与客户终身价值最大化。5rocks的加入使Tapjoy公司可以提供优异的分析和洞察服务。

2、雅虎收购移动分析和广告平台Flurry

时间：2014年7月22日 金额：数亿美元

核心：雅虎一直在尝试发展壮大其移动业务。

目的解读：

拓展雅虎在移动广告上的业务。Flurry业务中心：通过个性化的广告和移动分析来为开发者、营销商和消费者优化移动体验，雅虎一直在尝试发展壮大其移动业务。

3、Criteo宣布收购AD-XTracking

时间：2014年7月15日 金额：未披露

核心：Criteo移动战略、跨屏营销战略重要的一步。

目的解读：

全球效果展示广告领航者Criteo，宣布收购移动技术公司AD-X Tracking。AD-X Tracking能够为品牌、Agencies来跟踪、监控和报告在移动应用上的展示广告效果。此次收购，将把AD-X的团队和技术引入Criteo公司，是Criteo移动战略的重要一步，这为Criteo进行跨PC和Mobile营销提供技术解决方案。

4、Twitter收购移动广告目标定位初创公司TapCommerce

时间：2014年7月1日 金额：1亿美元左右

核心：拓展移动市场策略的一部分。

目的解读：

Tap Commerce 这家公司提供广告自助交易和移动广告的二次精准投放。所谓“二次精准投放”也就是说，激励用户重新打开他们下载过的 App，尤其是像 Fab 和 eBay这样的电商很喜欢使用 Tap Commerce 的服务。收购Tap Commerce是Twitter拓展移动市场策略的一部分，将有助于Twitter改善其移动应用安装和广告接触方式。

5、Opera收购美国移动视频广告平台AdColony

时间：2014年6月25日 金额：未披露

核心：抢占市场优先。

目的解读：

AdColony美国移动视频广告平台，诺威Opera 软件公司此举以加强其快读增长的移动广告行业地位，并上调2014年盈利预期。

6、谷歌收购视频广告公司mDailog

时间：2014年6月20日 金额：未披露

核心：整合技术和资源。

目的解读：

将与mDialog团队一道将他们的技术和专门知识整合到DoubleClick广告产品组合中去，帮助DoubleClick上的出版商实现视频内容的商业化，mDialog称借助旗下智能流媒体平台，该公司能够整合现有广告技术为一系列设备提供视频，包括ipad、iphone、Android、Google TV、Apple TV、Roku以及Xbox.

7、猎豹移动3千万美元收购移动广告商香港品众互动

时间：2014年6月12日 金额：3000W美元现金+股票形式全资收购

核心：广告主资源整合。

目的解读：

为加强国际和移动互联网经验，猎豹移动与香港品众达成收购协议，收购的目的在于：获取香港品众互动的广告主资源，及潜在急速，包括数字营销分析，以加强全球移动互联网市场的分析能力。

8、Twitter收购移动广告公司Namo Media

时间：2014年6月6日 金额：未披露

核心：原生广告整合，为Twitter更好地打造原生广告平台。

目的解读：

NamoMedia主要面向移动应用开发者提供广告业务，使广告可以自然植入应用（原生广告）。Twitter认为移动广告业务极其重要并已于去年收购了广告平台Mupob,两个平台的结合将极大的提高Twitter在移动应用上发布广告的能力。考虑到Twitter近来新用户注册量不佳，因此提供自然流畅的广告植入。Namo Media表示，今后与MoPub广告团队合作，打造最好的原生广告平台。

9、MediaMath收购Tactads,支持Cookieless跨装置定位和测量

时间：2014年4月24日 金额：未披露

核心：技术整合。

目的解读：

TerminalOne营销操作系统的创造者MediaMath收购cookieless和跨装置定位技术供应商Tactads，整合进TerminalOne，将使广告主能够与客户交流并且统一智能电话、平板电脑、手提电脑、台式电脑和其他设备上营销努力。MediaMath首席执行官Joe Zawawdzki表示：“使用多个启用网络的装置以及达到临界规模，因此在屏幕上定位超连结用户存在一定挑战，收购Tactads只是我们帮助客户客服这一挑战，提高营销效率和推动投资回报率所采用的众多方式之一。”

10、雅虎收购移动营销初创公司Sparq

时间：2014年1月22日 金额：未披露

核心：雅虎继续实施移动优先战略。

目的解读：

雅虎继续实施移动优先的战略，收购移动营销初创企业Sparq（西雅图）,以增强营销方面的实力。Sparq宣称它的平台能够使移动用户变成客户，让用户物流在什么地方，都可以轻松购买、共享和消费产品、服务、内容。

11、友盟正式宣布被阿里收购，称独立运作

时间：2013年11月19日 金额：8000万美元

核心：阿里巴巴移动端布局。

目的解读：

友盟推出了“一站式”解决方案，包含移动应用统计分析以及细分行业的移动游戏统计分析、社会化组件、消息推送、CDN云加速等产品和服务。阿里巴巴将整合现有资源，为友盟提供包括推广、存储、广告体系在内的等一系列增值服务，让无线开发者可以专注在产品及服务上。

12、Twitter巨资收购移动广告公司Mopub

时间：2013年9月19日 金额：3.5亿美元

核心：媒体资源端的整合

目的解读：

Mopub是一家帮助移动出版商管理广告展位的创业公司，它与多家出版商合作，帮助他们将移动广告展位上的销售和表现最大化。Mopub可以帮助Twitter提升实时广告技术，并且最终有望打造一个Twitter内部广告交换平台和Twitter外部广告网络。

13、千禧传媒(Millennial Media)2亿美元收购移动广告商Jumptap

时间：2013年8月14日 金额：2.25亿美元

核心：竞品整合，业务互补。

目的解读：

Millennial是唯一一家主业为移动广告的上市公司。两个公司在业务上互补，千禧公司的重心在品牌广告上，Jumptap专注于广告和实时竞价广告。另外千禧以第一方数据为主，Jumptap以第三方数据为主。合并后，会成为在移动广告方谷歌最大的对手。

14、Aarki收购移动广告创业公司Mobspire

时间：2013年1月26日 金额：未披露

核心：技术的整合

目的解读：

Aarki是一家设计和传递移动广告的平台，而Mobspire是一家自筹资金建设的公司。Mobspire的技术似乎已经集成到Aarki广告服务中。Aarki已经运营了成百上千个基于Mobspire平台的广告单元，用户接受到这些广告的平均时间已达64秒。

15、移动广告公司inmobi收购overlay

时间：2013年1月9日 金额：未披露

核心：意在技术和人才。

目的解读：

Overlay是一家总部位于英国提供情景感知运算技术的科技公司，Inmobi将利用Overlay技术来提高其广告的个性化与投放的精准度。Inmobi是富媒体广告平台，此次收购意在Overlay公司的技术和人才，这次收购也包括Metaflow解决方案和MMTG Labs技术，它将帮助Inmobi在发布高参与度的广告内容行业继续保持世界领先地位。

16、Rubion Project收购Mobsmith

时间：2012年5月23日 金额：1000万美元

核心：移动互联网广告领域的布局。

目的解读：

Robion 在广告技术领域有较高知名度，Mobsmith是移动广告初创公司，Robion可以将实时广告购买技术应用在移动领域。

17、Opera以2600万美元收购2家移动广告公司（Mobile theory&4th ScreenAdvertising）

时间：2012年2月16日 金额：2600万美元

核心：企业联合，PK谷歌的广告业务，同时地域布局。

目的解读：

以1800万美元收购Mobile Theory，以800万美元收购4th Screen Advertising。这两个公司集中在多媒体广告领域，将会扩展Opera公司现有的移动广告业务。另外，还有部分原因是Mobile Theory公司业务集中在美国，总部在旧金山；而4th Screen Advertising公司业务集中在欧洲，总部设在伦敦。

18、在线营销公司ValueClick收购移动广告公司Greystripe

时间：2011年4月26日 金额：7000万美元

核心：建立美国移动广告市场地位。

目的解读：

此项收购，将使其即可建立在美国移动广告市场的地位，Greystripe总部位于旧金山，其广告平台为超过3000万移动设备用户提供服务。ValueClick总部位于加州的西湖村，提供包括展示广告、联属营销、广告服务及相关技术在内的在线服务。

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