最近Morketing推出了DSP的系列文章，阐述了许多DSP的特点及长处。作为Network的一员，借此机会也抛砖引玉，阐述下就目前情况下，两者的优劣之处。

文/张云皓

老规矩还是要带出来广告投放的核心流程，从各个节点来看，DSP是否无所不能，Network是否全面败下阵来。

从广告请求来源上看，Network只有自有流量，覆盖的用户多寡取决于旗下采购媒介的用户覆盖数总和；而DSP由于对接各大交易市场，在产业链成熟时理论上可以覆盖全中国乃至全球的移动用户。    

从广告源选择上来看，Network由于流量来源于已采购的媒介，只要通过内部竞价，既可选取最适合的广告进行投放；而DSP由于流量非自有，除了选择内部最适合的广告以外，还要考虑到外部的竞争环境，一般情况下需要上浮出价以确保一定概率的成功购买。（PS：数据挖掘和精准投放不是DSP的专利，Network也可以通过第一和第三方数据采集用户偏好，并根据算法对给定的用户进行各类型广告的转化率进行预测，而且主流的Network早已告别的盲投的年代。）   

从目标达成方式上看，Network同样因为流量自有，可通过对SDK进行改动，专门增加一些针对当前广告项目所需的技术特性，以及对展现形式进行调整；而DSP完全依赖于SSP的SDK样式设计，及如FLASH和Html5等公用的互动建站技术。  

如上可得：  Network的优势：竞价强度低、广告展示定制灵活   DSP的优势：用户覆盖面广、交易效率高   仅从这个角度看，其实两者已然不相伯仲，并不能肯定的说DSP占有绝对优势。让我们试着再把产业发展情况加入到考量之中，看是否能得出更进一步的结论。    

先看现状，咱且不说现在Ad exchange上面有多少流量，仅对于热火朝天的移动RTB产业链，品牌广告承待解决的一大难题便是品牌安全问题。在内容更倾向于垂直化的移动APP领域，保护品牌安全的任务约等于识别媒介APP的类型及质量，只有清楚的知道每一次投放出去的广告将被展示在哪种APP上，才谈得上安全。单纯的用户购买实际上并不能很好的解决这个问题，再高端的客户，为了满足其私下的一些需求，也可能下载杂七杂八的应用，对于品牌来说，在低质量甚至敏感应用上向高端用户展示广告，是否安全？而目前常用的RTB广告请求参数，又是否足以让DSP识别成千上万的应用？    

再看未来，现在是注意力经济时代，人们的时间花在哪，生意就去到哪。那么就科技发展速度已然快到要超越摩尔定律的时代，行业标准的制定速度是否能跟得上用户注意力的转移速度？桌面端RTB的标准这才刚趋于完善，移动营销来了；移动RTB还没玩转，穿戴设备和智能电视市场眼看着又要成熟了。如果标准制定的速度跟不上，RTB交易就难以实现高效，创意执行的各方也无法广泛对接技术。作为DSP人群覆盖广的优势，是否会被迫沦落成“脑白金”型洗脑广告的集散地?    

基于以上分析，个人认为在移动营销效果未完全挖掘出来之前，提高交易效率远不如提交互动效果的意义大；而待到效果100%发挥出来以后，用户的注意力还在不在移动端也还说不定，世界变化的太快了。由此看来，个人观点，或许转型成DSPAN的Network有可能在对市场的急速变化具有更强的适应力。    

不管是基于利益站队说也好，基于效果推动说也好，都只是各位企业领袖对未来市场的格局判断而已。对于一线执行岗位的同仁来说，我觉得对Network和DSP的优略论可以到此为止了，只要是有益与广告主、媒体、用户的创新实践，都将惠及整个行业。