据英国《金融时报》报道，小红书在 2023 年实现了历史性突破，首次实现盈利。

小红书2023年的营收达到37亿美元，增长85%；净利润为5亿美元。对比2022年，小红书的营收为20亿美元，亏损达2亿美元。小红书在2023年月度活跃用户达到3.12亿，较2022年的2.6亿月活用户增长20%。

2023年是小红书的第十年，从最初的海外购物分享社区到如今的商业闭环，小红书不断在内容、用户体验与广告、平台商业化之间不断平衡，也可以说是走出了自己的风格。围绕不断累积的UGC内容资产，小红书正在成为多元生活方式聚集地，和越来越多跨代际人群的生活百科全书。

小红书的主要布局内容社区、品牌营销和电商交易三大业务板块，其中品牌营销和电商交易是这次扭亏为盈的关键。

品牌营销方面，随着消费者对社媒的依赖程度加深，种草成了品牌营销的关键环节。

过去几年，包括完美日记、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来，回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌通过小红书被更多年轻人喜爱，成为新消费品牌的代表，小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。

电商交易方面，2014年，小红书上线电商业务，2020年，上线直播业务。

2022年年中时，小红书针对直播业务进行过一轮共创，主要是调研了小红书用户到底喜欢什么样的直播。通过调查平台发现大家对于吆喝式直播已经感到麻木，小红书用户更加喜欢有质感的直播方式。于是在2022年双十一前，直播业务与站内原生博主进行了多次尝试，逐渐探索了一条道路。双十一通过与姜思达的直播，使得小红书的有质感的直播被更多看到。

此后2023年相继引入董洁等直播，进一步出圈。根据2024年小红书电商首次发布的“rise100电商年度榜单”数据显示，在2023年一年小红书电商生态持续繁荣，年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%。