// 滑动组件
// 滑动组件
资讯

金奖案例分享 | 安客诚再斩CMO金匠奖两大奖项

Andy  · 2023-02-08 14:58

【摘要】 CMO金匠奖是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,与广告界的金投赏齐名——北金匠,南金投,深受营销界的认可。


CMO金匠奖是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,与广告界的金投赏齐名——北金匠,南金投,深受营销界的认可。


第六届金匠奖以“因聚而生,共越寒冬”为主题,经过百余位专业评委组的重重考核,安客诚凭借不断革新的专业营销技术能力斩获B2B年度营销技术服务创新奖。


近年来,品牌对于私域人群资产运营的重视度大涨,安客诚应各行业品牌的需求,为其提供定制化私域D2C解决方案,有效赋能品牌精细化运营、人群资产沉淀,消费者价值挖掘等长期运营策略。【快消品牌x知名IP联名破圈招募案例】在本次金匠奖中荣获B2C年度私域流量运营金奖



Case Study

B2C私域运营案例分享


案例背景
新品牌层出不穷,某大快消品牌面临客户人群熟龄/老龄化、市场逐渐下沉、市场份额被抢占等问题。对此,品牌决定与热门IP联名,借助联名活动进行新用户的破圈招募,沉淀品牌自有会员资产,实现会员的长效运营。在达成用户年轻化的同时,增加市场声量。



案例方案
站在CRM的角度,分析并细化TA人群与产品画像,从消费者的真正需求出发,制定以人为中心、形式有趣、奖品丰富的私域活动,吸引流量进入,沉淀成为品牌私有会员资产。


亮点数据
通过互动体验、活动机制、推广方式的革新,为品牌带来破圈层新鲜留量,加速自由会员资产沉淀,各指标超预期完成:
· 招募KPI达成率1xx%
· 活跃度增长超过5x%
· 新访问增长2xx%



策略及执行
分析并匹配TA人群:分析该品牌的TA人群,并与IP方的人群进行匹配,定位新锐白领、精致妈妈、Z世代为主要TA人群。以这三个主要人群为核心出发点,对目标人群进行需求细化、兴趣点推导。



设计活动机制:根据人群的推导结果进行洞察分析,打造个性化的互动场景,提供定制化的活动机制与福利。



品牌官方渠道宣传:回顾品牌各宣传渠道的过去6个月的数据表现,定制不同推广策略。通过整合公域多渠道,实现私域流量沉淀。


视觉设计为推广加成:除了常规的活动落地页,品牌首次尝试视频互动玩法,并在互动中加入裂变分享机制。


ABOUT US

关于我们


安客诚是一家提供全域营销解决方案的公司,致力于数据赋能营销,为品牌提供定制化产品和服务,帮助企业与消费者建立深度关系,实现业务的可持续增长,服务的客户跨美妆、家清、食品、服饰等知名大快消零售行业。其中数据业务包括消费者洞察,会员体系和权益设计,人群运营等;技术服务涵盖用户智能管理系统、数据资产管理和治理、建模等,帮助品牌主在多维度的应用场景,如招新、复购、消费者洞察方面实现精准营销,提升客户价值。



猜你喜欢



大促之后,有哪些2023上半年美护行业营销趋势?

【案例分享】瓴羊数智营销,助力百雀羚双11会员下单金额同比增长15%,老客非会入会率提升168%

投稿

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号