【摘要】 随着AI的全面铺开,广告的展示形式也必将经历变革
在线营销收入稳定
AI搜索营销
仍在摸索阶段
李彦宏判断:“搜索最有可能成为AI时代的“杀手”应用”。
目前文心大模型已经可以日均处理Tokens文本约2500亿,日均调用量2亿次,但百度搜索的AI重构工作仍处于早期阶段。
谷歌搜索负责人Ben Gomes也曾说到:“搜索是离钱最近的地方”。
前几天,谷歌推出一个新版本搜索引擎,其中就包括人工智能撰写的搜索结果。谷歌表示,本周将向美国用户推出这个具有AI Overviews功能的新搜索引擎,并在未来几个月向更多国家的用户推出,在今年年底前将覆盖超过10亿用户,并且宣称,这也将会是其搜索引擎 25 年以来最大的更新之一。
谷歌致力于为用户直接提供精准答案,用户的搜索行为可能变得更加高效和精准,但这也可能导致谷歌展示广告的机会相应减少。
所以,随着AI的全面铺开,广告的展示形式也必将经历变革。
对此,谷歌方面宣布,在推进这些变革的同时,他们将侧重于确保网站、内容创作者和商家的流量得到保障。尽管如此,谷歌尚未详细说明具体将采取哪些措施来落实这一承诺。
研究公司Gartner预测,到2026年,传统搜索引擎的搜索量将减少25%,AI解决方案正逐渐替代回答引擎,取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询,这将迫使公司重新思考其营销渠道战略。
展望未来几个季度,李彦宏预测广告业务可能仍将面临增长挑战。然而,与人工智能技术相关的广告收入在一季度环比增长,这一积极趋势有望持续,并为缓解宏观经济压力提供助力。
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