打破单向沟通，曼秀雷敦135周年如何颠覆传统营销？|Morketing

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Hale · 2024-07-15 10:18

【摘要】 5月，曼秀雷敦与腾讯官方战略合作，基于对消费群体的深度洞察，并借助腾讯核心技术体系、海量的业务应用实践，联合推出品牌135周年特别定制“M135小程序”

今年，曼秀雷敦迎来了135周年庆典。

值得关注的是，曼秀雷敦作为百年企业，打破了传统大品牌单向沟通消费者模型，与腾讯合作，联合推出了“M135小程序”，通过打造更有趣、高粘性的玩法，重塑了品牌与消费者的互动关系。

在此之际，曼秀雷敦秉承“处处关怀，成就更好”的品牌理念，在品牌创新营销上玩出了新花样，不同传统营销方式，曼秀雷敦更注重与消费者建立深度、有效沟通，让“每个人都是曼秀雷敦小护士”，与用户携手延续关怀。

打破传统营销边界

联合腾讯推出“M135小程序”

5月，曼秀雷敦与腾讯官方战略合作，基于对消费群体的深度洞察，并借助腾讯核心技术体系、海量的业务应用实践，联合推出品牌135周年特别定制“M135小程序”。

1、现代科技与百年沉淀的碰撞

从品牌IP形象“小护士”的活化运用，到本次小程序打造的虚拟社区，曼秀雷敦通过对数字化科技的不断探索，融合品牌精神与用户期待，拉近品牌与消费者的距离。

在微信虚拟社区，每个使用产品的消费者都化身“曼秀雷敦小护士”，穿越回到品牌初建的时代空间，实现更真切的沟通，在交互中感知到品牌独特的调性和文化内容。

激发每个人心中的“曼秀雷敦小护士”，延续处处关怀，实现“每个人都是曼秀雷敦小护士”。

2、长期主义运营社群持续圈粉

在M135虚拟社区“小程序虚拟时空概念中，跟随品牌百年发展及季节性主推产品更替，小程序将开放不同的主题体验馆，带给用户持续的关注亮点。

用户体验流程中，M135小程序融入丰富社交元素，用户可通过AIGC更换个性化头像，体验不同风格，提供自带传播力的素材。还加入了日常打卡及积分比拼的互动流程、积分抽奖的激励环节、空间体验的分享功能及爱心捐赠的公益内容，增加了用户的粘性，不断扩大了小程序的影响力和用户基础。

同时，M135小程序也打通线上线下数据，构建用户成长体系，并通过会员中心提供权益领取、活动参与等功能，积分累积，多渠道提升会员等级，尊享品牌特殊礼遇。

3、爱心公益池互动延续关怀

曼秀雷敦秉承“处处关怀”理念，构建可持续发展社区及环境，多年来积极参与公益事业，回馈社会。

从2021年起携手中国乡村发展基金会合作“童伴之家”公益项目，连续4年支持中国乡村发展基金会童伴妈妈项目，关爱农村超过600名留守儿童。“童伴之家”对小朋友来说，这不仅是一间图书室、活动室，更是他们共同的“家”。

今年，曼秀雷敦更是积极加入壹基金的海洋天堂计划，通过爱心捐助，呼吁大众关注孤独症群体。同时捐赠了市场价值超21万元的新碧防晒用品，意在鼓励孤独症人士走入阳光、享受阳光，更多地亲近大自然，并融入自主自在的社区生活。

“M135微信生态”小程序中，设置了“公益爱心池”；用户在游戏互动中，获取爱心能量值，可用于品牌公益活动的捐赠。与每个用户共担社会贡献的使命，让我们的生活“处处都有曼秀雷敦小护士”。

坚持创新理念

135周年品牌营销玩出圈

1、官宣全新代言人张艺兴

2024年4月，曼秀雷敦官宣全新品牌代言人张艺兴。作为全能艺人，张艺兴始终怀揣着梦想，劈波斩浪，步履不停，在音乐、影视剧、电影、综艺、话剧等领域，不断斩获佳绩。而曼秀雷敦百年科研，致力护肤美学，让经典不断焕发新的生命力。

通过洞察消费者的护理护肤需求，持续开拓多元化多品类的产品，逐渐成为中国家庭个护的“全能王”品牌。张艺兴多栖发展的自我追求，与曼秀雷敦“成就更好”的品牌理念不谋而合。

曼秀雷敦作为一家拥有135年历史的品牌，早已在护肤领域立下了汗马功劳。他们以严谨的制药标准，研发生产高品质的产品，一直秉持着“处处关怀，成就更好”的品牌理念。而这次与张艺兴的合作，不仅在于品牌的传承与创新，更是为了给消费者带来更全面、更贴心的护肤体验。

同时，曼秀雷敦还发布135周年品牌全新宣传片，通过小护士形象演绎生活中无处不在的用心关怀，传递“每个人都是曼秀雷敦小护士”的理念，引发用户关注共鸣，实现品牌形象焕新。

2、上线品牌M135惊喜魔盒

曼秀雷敦135周年不仅为消费者营造无处不在的关怀，更强调生活细微处的惊喜。从3月幸福日开始，每个月推出不同主题的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏着不同的惊喜。

无论是记录幸福的相机，还是寻找旷野的机票，M135魔盒不仅是曼秀雷敦135周年庆的缩影，更是品牌对市场需求充分理解后所做出的探索尝试，将每一次细微的洞察落地为满足消费者的小改变，代表品牌的真诚与努力。

总结

曼秀雷敦135周年，带着品牌百年积淀，秉承“处处关怀，成就更好”的品牌理念，不断地汲取科技与时代的力量，以全新代言形象、新升级产品、新用户体验，迸发品牌生命力。拉近与消费者的距离，更赋予消费者关怀的能力，让世界涌现更多呵护他人的曼秀雷敦小护士，让经典与爱延续。

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曼秀雷敦小程序营销

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