一、品牌

迪士尼将在2026年初宣布CEO继任者

迪士尼周一表示，该公司已任命詹姆斯-戈尔曼（James Gorman）接替马克-帕克（Mark Parker）成为该公司的下一任董事长，自2025年1月起生效。通过上述人事任命，这家媒体巨头正在为2026年初任命首席执行官鲍勃-艾格（Bob Iger）的继任者奠定基础。

泡泡玛特：三季度整体收益同比增120%-125%

泡泡玛特10月22日在港交所发布公告称， 第三季度整体收益同比增长120%-125%，其中中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%。

追觅美国首家线下门店开业，美国市场布局进一步加速

近日，追觅美国首家线下门店在洛杉矶西田世纪城购物中心（Westfield Century City）正式开业，这是追觅首次正式布局美国线下零售店。该门店位于美国加州高端生活区比弗利山庄（Beverly Hills），店内拥有丰富的智能清洁家电产品。今年追觅在美国市场布局进一步加速。据了解，9月14日，追觅在洛杉矶阿凯迪亚购物中心（Arcadia Mall）的首家快闪店开业；10月9日，追觅在纽约举办了本地首场产品品鉴会。

耐克与NBA、WNBA达成了12年的续约协议

美国国家篮球协会（NBA）和耐克公司已经续签了12年的全球服装、商品、营销和内容合作伙伴关系。据报道，耐克在2015年以10亿美元的价格达成了最初的协议，从2017-2018赛季开始，耐克将成为NBA、WNBA和发展联盟球衣、球场服装和球迷服装的官方设计师和制造商。耐克不愿透露新合作关系的财务条款。

iPhone 16 系列在中国销量同比提升 20%

彭博社援引市场调查机构 Counterpoint Research 相关数据，报道称与去年的型号相比，今年的 iPhone 16 系列在中国的前三周销量增长了 20%。细分到具体型号上，彭博社指出中国消费者对高端机型继续保持青睐，Pro 和 Pro Max 机型的销量与去年同期相比增长了 44%。Counterpoint 分析师认为，去年 iPhone 15 系列早期的生产问题限制了手机的销售，同时华为 Mate 60 系列也给予了这款手机严峻的挑战。

保乐力加三季度在华销售额下滑26%

近日，保乐力加披露了2025财年一季度（今年三季度）财报，实现销售额27.83亿欧元，有机下滑5.9%，低于分析师预期。

保乐力加在中国、美国两大市场销售额分别下滑26%、10%。保乐力加表示，新财年开始增长缓慢，尤其中国市场大幅下滑，与宏观经济疲软影响消费者信心有关，同时中国市场的疲软也影响了亚洲旅游零售渠道的表现。

二、互联网

天猫双11首次上线XR端，推出3D红包雨

今年天猫双11将在三端同步上线：手机端的淘宝App和天猫App、PC端的淘宝网页版、XR端的淘宝Vision Pro版，这也是双11有史以来第一次在XR端上线，标志着双11进入空间计算时代。此外，淘宝Vision Pro版会场还将首次推出双11史上第一场3D红包雨。

谷歌宣布将移除搜索结果中的站点链接搜索框

10月22日消息，谷歌宣布，将从2024年11月21日起移除搜索结果中的站点链接搜索框。站点链接搜索框是一种快捷搜索方式，允许用户在特定网站内进行精准搜索。据了解，这一决定是谷歌基于多年来对用户使用率下降的观察。

曝 OpenAI 前首席技术官正筹资建立 AI 初创公司

有消息称，OpenAI 前任首席技术官 Mira Murati 正在向风险投资机构募集资金，以创建自己的 AI 初创公司。据悉，这家初创公司的目标是基于专有模型构建人工智能产品，目前尚不清楚 Murati 是否会担任这家公司的 CEO。有关人士认为，虽然募资还在早期阶段，但是由于 Murati 在行业的声誉，以及训练模型的资金规模较高，她有可能会为新公司筹集超过 1 亿美元的资金，不过目前融资的数字仍未确定。Murati 方面拒绝回应这个消息。Murati 在今年 9 月 26 日宣布离开 OpenAI，此前她在该公司任职六年半。

字节跳动广告引擎降速

晚点LatePost称，前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内，过去两个季度均没有达成既定目标。今年开始，提高价格力成为抖音电商的头号任务。电商团队知道调整推荐逻辑，短时间内会影响算法效率，但管理层坚持推行。尽管抖音电商内部已经有了心理准备，追求低价会导致销售额增长放缓，但自二季度以来，销售额的增速滑落之快还是超过了公司预期。

马斯克旗下xAI发布首个API

当地时间周一，马斯克在旗下社交媒体X上发帖称，他旗下的人工智能初创公司xAI首款API现已上线。xAI的API支持函数调用，可将旗舰生成式AI模型Grok连接到数据库和搜索引擎等外部工具，有网友称“旨在彻底改变X上的AI交互”。目前API中只有一个模型可用，未来可能会有分析文本和图像的视觉模型。xAI API的定价是每百万输入令牌（token，约等于75万个单词）为5美元，每百万输出令牌为15美元。被有的网友评价为“颇为大胆的定价模式”。

三、广告片

付航夺冠，美团这波广告压中了

10月19日，脱口秀节目《喜剧之王单口季》迎来收官，脱口秀演员付航荣获年度总冠军，相关词条迅速登上热搜第一。而付航身上的代言目前还寥寥无几，美团早早找付航拍下的这支广告片，或许会成为这次脱口秀热潮最具选人眼光的一支广告。

徐志胜给美团拍的广告，闭眼了？

都说徐志胜眼睛小，甚至有人问徐志胜要不要做开眼角手术。但是如果徐志胜当时真的听从了他人的意见，去做了开眼角手术，可能美团的这条新广告还真没法找他来拍了。这条美团广告就需要一个眼睛小的人来拍。因为这事美团外卖必点榜广告，好吃到可以闭眼点。

四、趋势洞察

花旗：比亚迪第三季度盈利势头可能更强

花旗分析师在一份报告中写道，得益于销售强劲、有效的成本控制和收入结构的变化，比亚迪第三季度盈利情况可能会更好。根据投资者反馈，他们预计比亚迪第三季度净利润在人民币105亿元至118亿元。花旗表示，比亚迪第四季度的销量也可能超出预期，该公司11月份的月销量可能会达到50万辆。花旗补充说，投资者将密切关注比亚迪的业绩和销量数据，他们正在考虑有关特斯拉和其他电动汽车制造商进一步降价，以及近期传统汽车销量反弹的影响。

天猫双11现货开卖，美妆国际大牌增长强劲

10月21日20点，天猫双11现货开卖，美妆国际品牌表现强劲。天猫数据显示，开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。开卖1小时，Dior销售额同比增长近90%，华伦天奴美妆销售额同比增长近60%，SK-II销售额同比增长超70%，CPB销售额同比增长超60%。此外，国货品牌表现同样抢眼，开卖5分钟，珀莱雅销售破亿。

五、海外资讯

2025 年热门广告市场趋势

Marketers should expect to see more legislation and more sports opportunities in the near future, according to Advertiser Perceptions, which shared its 2025 predictions for the ad, tech and media industries Thursday.

More state-by-state legislation feels likelier than a larger nationwide push, VP of Business Intelligence Eric Haggstrom said. But the federal government may create a dedicated agency to regulate AI next year, said EVP of business intelligence Stuart Schneiderman.

Meanwhile, advertisers will keep following the growth of women’s sports, according to EVP Sarah Bolton. Advertiser Perception’s VP John Bishop – who somehow predicted that breakdancing would dominate the 2024 Olympics news cycle (albeit not the unusual reason why) – thinks streaming platforms will take advantage of sports betting and individual athlete popularity. 

Other predictions shared during the event: CTV self-serve platforms will continue to rise and retail media networks will need to get better at differentiating themselves from one another. 

Barring all that, things look good, as far as economic growth goes. But, as always, the future is still “up in the air,” as EVP Nicole Perrin put it.

游戏内广告市场不断扩大

Finding more in-game ad inventory is like hard mode compared to other digital channels.

Signing up publishers in the in-game ad space is complicated. Placing digital billboards that can run display and video ads in game environments requires sophisticated software integrations with game and app developers.

Until recently, most in-game ad integrations focused on developers that use Unity as their game engine, since it’s among the most commonly used software for creating games, especially in the mobile market. But big-budget console or PC games, dubbed AAA games, are more likely to use custom game engines that don’t allow them to easily plug in to an ad platform.

So all of the major in-game ad platforms, spotting an opportunity, are increasingly rolling out support for non-Unity game engines.

Netflix 推出快闪店，支持心理健康慈善机构 Mind

Netflix, has launched a pop-up store in London, offering props, costumes, and memorabilia from some of its most beloved shows to raise funds for the mental health charity, Mind.

Created by The Experience Agency, the pop-up, called ‘As seen on Netflix,’ debuted last week in Bethnal Green, East London, and has now moved to Birmingham’s iconic Bullring shopping centre.

The shop is also hosting an online auction, featuring exclusive items from Netflix, such as a coat worn by Nick in Heartstopper, which is expected to fetch a staggering £18,000. Other notable items include props from Bridgerton and The Crown.

“As Seen on Netflix is more than just a pop-up shop; it’s a celebration of incredible fan communities. Fandom has an extraordinary ability to bring people together, creating connections and community around a passion for stories,” said Anne Mensah, Netflix’s VP of UK content.