正如前文所说，站在当下这个节点，没有品牌方能忽略场景营销的重要性。因此，iBrandi品创选择了食品、咖啡、新茶饮、零售、服饰、美护生活潮流玩具这7大代表品类，各选择了其在2024年的一场场景营销活动进行分析。

当然，一千个读者心中有一千个哈姆雷特，他们或许不是2024年最爆火的那个营销案例，也不能让每一个用户都满意，但在iBrandi品创看来，其各有特点，这也是其能被选择的原因，对于品牌来讲，可以先从他们的“表面功夫”去取其精华。

从节点营销到内容营销再到场景营销，“百奇巨棒乐园”最大化放大品牌标识与用户心智并实现全域经营

事实上，快闪是品牌钟意的场景营销方式之一，究其原因，快闪的价值人如其名，即“快”。快速在短时间内进行产品与品牌的传播。与此同时，如果品牌还能利用好“快闪”之后带来的余温并进行放大，其同样可以达到事半功倍的效果。

2024年10月1日-5日十一放假期间，百奇在上海TX淮海与长沙潮宗街广场双城这两大潮人聚集地，同步开启了一场名为「百奇巨棒乐园」的快闪活动。

具体来看，2024年9月，百奇率先在社交媒体开启了预热，发起了#万物皆可棒#挑战赛，进行了“万物皆可棒”概念传播预热。十一期间，百奇直接结合“棒”的概念，在上海、长沙同步举办以「百奇巨棒乐园」为名的线下快闪活动。以棒为核心视觉做装置延展，将产品最有辨识度的形态做强化，如：百奇棒旋转木马、跷跷板等。

当乐园场景概念叠加了十一节点，其自然可以收获到更多用户关注，进一步让用户感受到品牌长期的价值主张——“分享快乐”。

活动结束后，百奇又相继在全国19城展开mini版百奇巨棒乐园，继续利用“余热”，放大“余温”，强化品牌识别。

走进VOGUE 时尚之力盛会并打造“好好市集”快闪活动，瑞幸咖啡“升咖”了

当然，除了短时传播满足情绪价值，最大化打造品牌识别外，快闪这一形式的另一项关键作用，是让产品实现破圈。

在大部分用户心中，瑞幸咖啡或许是平价咖啡代名词，专属于学生族或是白领人群，整个2024年，瑞幸也针对用户群体进行了许多足够火爆的营销活动。但iBrandi品创选择的是其在2024年10月，瑞幸成为「VOGUE 时尚之力盛会」的独家茶饮合作伙伴，并在 VOGUE「好好市集」打造了一场快闪活动。

更早的8月，瑞幸正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，而其在10月的这波动作，不仅继续把自家茶饮产品进行了持续宣传与破圈，也顺便闯进了时尚圈，让自身“升咖”，化身“时尚单品”。

亮相巴黎并打造TEA BAR线下快闪活动，霸王茶姬让东方茶饮走向世界

新茶饮赛道，iBrandi品创选择了2024年的当红炸子鸡品牌，霸王茶姬。

2024年7月初，霸王茶姬在欧洲第三大繁忙的铁路车站，当地第二繁忙的火车站圣拉扎尔火车站设立了巴黎“TEA BAR”快闪空间。随着8月初央视主持人白岩松与记者王冰冰的到访，霸王茶姬巴黎TEA BAR更是热度倍增。在他们的镜头下，霸王茶姬的TEA BAR早已不仅仅是一间茶铺，更是东西方文化交流的桥梁。

抓住这一节点与热潮，霸王茶姬的这次快闪活动不仅仅是让自己品牌理念走向了世界，更是让东方茶走向了世界。

抓住文旅营销热点，名创优品“邮寄”阿勒泰

如果要给近年来的商业市场找一个热门营销词汇，文旅营销当仁不让。

2024年7月，名创优品选择借势热点，在深圳市中心“空投”阿勒泰，并还同步打造一场具有新疆区域特色的篝火晚会，让用户在深圳这个节奏紧张的城市中，获得了“松弛感”。与此同时，相关营销动作的配合，也让其在生意层面实现了增长。

具体来看，2024年7月初，名创优品先是在品牌官方微博进行预热，14日，名创优品此前在深圳投递的快递“正式”开箱，直接“邮寄”了一个松弛的阿勒泰到深圳市中心：打造了一个城市绿洲，直接把阿勒泰特色的禾木村「名宿」场景“搬”进了现场。此外，在2024年7-8月，名创优品也联动阿勒泰当地文旅，真正走进了禾木村景区。

节点x地域x产品，波司登 × 尔滨的“致敬冰雪”大秀与城市融为一体

尔滨的文旅热潮还在延续，而在服饰赛道中，最能抓住这一热潮的细分品类，当属羽绒服。

2024年12月底，波司登 × 尔滨的「致敬冰雪」大秀正式于哈尔滨索菲亚大教堂前启幕。大秀分为四个篇章，并邀请到了众多演艺及体育明星莅临助阵。秀场之外，波司登同样在索非亚大教堂下开启了快闪店，内展陈搭载品牌最新科技的“尔滨雪夜”款羽绒服。

当冬季出游节点遇上文旅营销，波司登在哈尔滨这座城市的一系列活动，不仅是一次产品、品牌的展示，也通过一系列活动与用户参与，与这座城市融为了一体，传递着波司登一贯追求的「温暖、时尚、科技」的理念。

覆盖多个节日节点，DOCUMENTS闻献的“红房子”让用户沉浸式体验品牌理念

对于美妆个护品牌来讲，一场营销活动，除了要体现产品，更重要的，是要传递出属于自己的品牌理念，或是生活方式。

DOCUMENTS闻献全国首个冬日礼品主题快闪空间红房子（RED HOUSE）于上海黄浦江畔 GATE M 西岸梦中心红火启幕，而红房子，将开放至2025年3月底，跨越多个营销节点。DOCUMENTS闻献特意在红房子上打造了一个特殊装置，红房子的烟囱通过特殊装置，可以生成充满香气的烟雾。与此同时，品牌也会在红房子内，供品牌全品类产品、新年限定蛇结包装及更多限定体验，让用户更加立体的感受到DOCUMENTS闻献的品牌理念。

在上海开了个限时Jellycat CAFÉ，Jellycat拿捏了年轻人的情感需求

近两年，另一个营销热门词汇叫情绪营销，而如果要找最能拿捏年轻人情绪的品牌，Jellycat几乎无出其右。

于是，去年9月21日，也正值Jellycat 25 周年之际，Jellycat CAFÉ上海限时体验店正式营业。在购买的过程中，消费者可以体验近似真 · 咖啡店的购买过程，店员将会把玩偶当作有人格和独立思想的角色对待，消费者还能通过尝试通过对话触发更多彩蛋。除了多款限定产品，店内还准备了趣味花束、趣味咖啡杯包包、趣味浓缩咖啡杯等其他装饰供用户体验互动。

显然，以上7个案例各具特色，比如做好了传播，打造了优质内容与创意场景，做到了线上线下结合的全域经营，得到了实打实的生意增长……

因此，如果品牌能够做到取其精华，那或许离自己打造一场品效合一的“好”的场景营销就不远了。

尤其是，我们可以发现，大部分品牌，都选择了快闪这一形式。在iBrandi品创看来，某种程度上看，快闪其实是品牌能在场景营销中能通过“小成本”实现“大生意”的优选方式之一。

毕竟，看似是一场有趣的场景营销，但品牌真正想实现的，或是真正能传递品牌理念的关键，是与用户实现情绪共鸣。以及，场景营销，或是说快闪这一形式看起来是短期的，但做好线上线下结合以及优质内容打造，其为品牌带来的价值是长效的。

而想要真正做一场足够「棒」的场景营销，活动破圈，内容价值，全域经营缺一不可。

注：案例资料与图片均来自于互联网公开信息