Meta公布了2024年第四季度及全年财报。截至2024年12月31日，Meta第四季度营收为483.9亿美元，同比增长21%，2024年全年营收为1645亿美元，同比增长22%。12月家庭每日活跃人数（DAP）为33.5亿，同比增长5%。第四季度和全年每个广告平均价格分别同比增长14%和10%。Meta创始人兼首席执行官Mark Zuckerberg表示，公司在人工智能、智能眼镜及社交媒体未来发展方面持续取得进展，并预计这些成果将在2025年进一步扩大。展望未来，Meta预计2025年第一季度营收将在395亿至418亿美元之间，同比增长8%至15%。

全球营销

据知情人士透露，预计ChatGPT开发商、人工智能(AI)公司OpenAI将在周日超级碗(Super Bowl)比赛期间播出其首只电视广告。OpenAI成立于2015年，在2022年底推出广受欢迎的聊天机器人ChatGPT后声名鹊起。OpenAI已成为AI领域最知名的公司之一，在几乎没有借助付费广告宣传的情况下取得了这一成就。随著打造全球最强大的AI技术以及赢得用户的竞争日益激烈，这则在超级碗比赛期间投放的广告是OpenAI在广告方面最大的一次尝试。尽管OpenAI迄今为止在广告方面的投入微乎其微，但该行业的其他公司并没有回避营销。据广告追踪公司Mediaradar估计，去年AI行业的公司在广告上的支出为3.32亿美元，是2023年支出水平的两倍多。谷歌、Anthropic和微软在去年的超级碗期间投放了广告。

2月6日消息，TikTok Shop英国站近日宣布推出GMV Max，这是一项专为提升商品交易总额设计的AI广告管理工具，可大幅缩短广告设置时间并提高销售效率。GMV Max专为TikTok Shop平台上的产品和直播购物环节设计，能够自动完成广告活动设置，包括受众定位、竞价策略和创意选择。该工具通过识别和扩展高性能创意资产，优化广告效果，简化了广告管理流程。传统的广告管理往往需要耗费大量时间用于上传创意资产、监控广告效果并调整广告活动，而GMV Max有效减少这些负担，使卖家可以专注于提升盈利能力和业务扩展。

据数据显示，独立站品牌 Everdries 的一款新品——“Comfort Plus”防漏内裤成为近期强势产品。该产品主打吸湿速干、隐形防漏功能，专为轻中度失禁用户设计，精准触达55岁以上（占比 73.39%） 美国市场消费者。此外，Everdries 近7天广告投放超1000条，环比增长28.25%，营销力度持续攀升，品牌正加码银发人群市场。这一趋势显示， 健康护理类品牌通过精准人群定位+高频广告投放，高效撬动老年消费需求。DTC 卖家可关注该品类增长机会，把握“功能性服饰+细分市场精准营销”的新趋势。

2、小鹏汽车正式进军爱尔兰和芬兰市场

2月6日消息，小鹏汽车先后在都柏林与赫尔辛基举办发布会，超智能豪华纯电SUV小鹏G9在芬兰登场，而小鹏G6——其旗下另一款超智能轿跑SUV，在芬兰与爱尔兰同时亮相。（证券时报·e公司）

2月6日消息，中国快时尚平台Shein通过与当地企业集团Reliance的零售连锁店合作，在印度重新上市。新的Shein India Fast Fashion应用程序由亿万富翁穆克什·安巴尼 (Mukesh Ambani) 的Reliance Retail开发和推出。

2月6日消息，新春假期，奈雪的茶迎来蛇年开门红，全国销售火爆，多地门店销售大涨630%，实现订单量环比、同比双提升。从城市销量来看，深圳、广州、上海三座城市稳居奈雪的“喝茶大户城市”TOP3。春节出境游也喜迎一波小高峰，中国香港与泰国曼谷成为境外目的地消费热门城市。数据显示，奈雪位于泰国曼谷的5家门店业绩均创历史新高，部分门店单日营业额突破23万泰铢。

Shopify 近日迎来重要功能更新，通过元字段为商家带来更高效的运营方式和更个性化的购物体验。在订单路由方面，商家可添加地点元字段自定义订单路由策略。系统会依据如避免拆分发货、距离收货地址最近等规则，结合地点元字段对应值，对发货地点优先级进行排序，确保订单能尽快发货。操作上，商家在 Shopify 后台的 “设置 - 发货和配送” 中，依次点击相应选项即可添加规则。产品管理功能也得到了升级，支持通过链接元字段为商品添加多属性。

据外媒报道，亚马逊2024年在日本实现了创纪录的当日或次日配送商品数量。2024年在日本的当日或次日配送商品数量突破7.8亿件，同比增长15%。这一数据表明，越来越多的日本消费者通过Amazon的Prime会员服务享受到了更便捷的配送体验。根据亚马逊的官方数据，2024年日本的亚马逊Prime会员通过免费配送服务，平均每人节省了接近9500日元。亚马逊表示，数千万Prime会员利用了当日或次日配送服务，使得这一数字得以达到创纪录的水平。

根据Momentum Works和Tabcut最新发布的报告，TikTok Shop在2024年的全球商品交易总额（GMV）飙升至332亿美元，同比增长超过一倍。尤其引人注目的是，美国已成为TikTok Shop最大的市场，自推出以来仅16个月，GMV就达到了90亿美元，同比增长了650%。报告指出，美国之后的主要市场依次为印度尼西亚、泰国和越南。尽管直播商务在美国仍处于早期阶段，仅有不到8%的网红完全依赖直播带货，但其增长潜力巨大。2024年，美国最热门的一场TikTok Shop直播在14小时内实现了210万美元的GMV，吸引了230万观众。此外，全年400万场直播中仅有4场创造了超过100万美元的收入，显示出该渠道的巨大增长空间。

俄罗斯AliExpress分析师研究显示，2023-2024年间，俄罗斯人在其平台上展现出多样化的购物偏好。抗压爪、拼图、朗姆酒盒和复古游戏机成为热门商品，其中游戏机的搜索频率是游戏电脑的两倍。2025年，斯拉夫风格服装及斑点印花需求大增，连裤袜搜索次数激增三倍。智能家居产品如智能扬声器、视频监控和运动传感器亦受欢迎，家务机器人如吸尘器和擦窗机器人渐成趋势。俄罗斯人热衷于购买吹风机和低温面罩进行家居造型，自动咖啡机和吹风机搜索量翻倍。家居用品如照明设备、床品和香水成为新宠，额外照明需求是传统照明的两倍。维生素、智能戒指和赤脚鞋取代手表追踪器和植物灯，膳食补充剂咨询量增长13倍。另类宠物产品搜索频率远超猫狗产品。此外，汽车相关产品如录像机、倒车摄像头和汽车电话座需求高涨。

2月6日消息，TEMU近日宣布开始接纳日本卖家入驻，进一步推进本地化运营。初期，TEMU将允许在日本拥有库存的商家入驻，且采用邀请制，旨在根据日本消费者的需求，丰富商品种类，并缩短物流配送时间，从而提高在日本市场的竞争力。此举预计能提升一些大型商品的品种，尤其是像家具等海外配送难度较大的商品。TEMU此前已在美国、德国、法国等国家实施类似的本地卖家入驻政策。

当地时间2月5日，谷歌公司发布Gemini 2.0 Flash、Gemini 2.0 Flash-Lite以及新一代旗舰大模型Gemini 2.0 Pro实验版本，谷歌称Gemini 2.0 Pro目前具有该公司发布模型中最强的编码性能和处理复杂提示的能力，具有200万个tokens。谷歌还在其Gemini App中推出推理模型Gemini 2.0 Flash Thinking实验版本。

2、OpenAI：免费开放ChatGPT搜索 无需注册

今天凌晨3点，OpenAI宣布向所有用户开放ChatGPT搜索功能，无需注册。与谷歌那种传统收录模式的搜索引擎相比，ChatGPT搜索可以更快抓取网络信息，能实现分钟级别的解析，这对于股票、体育、财经等，需要第一时间快速获取新闻内容的行业帮助非常大。同时借助大模型的能力，可以更好地解读用户的搜索想法，并且可以提供搜索结果的源地址。对此，有网友表示，谷歌时代结束了；谷歌搜索要大幅度下降了。 

2月6日消息，eBay近日宣布与OpenAI合作，该合作关系集中在OpenAI推出的名为“Operator”的AI智能体，该AI智能体可作为虚拟助手，自动帮助用户在eBay上购物、发现独特的商品。该合作旨在扩大eBay卖家的覆盖范围，提高在线购物体验。

2月6日消息，数据显示DeepSeek上线20天，日活突破了2000万。2月5日，Deepseek Limited、DEEPSEEK（HK）LIMITED两家公司在香港成立，企业类型均为私人股份有限公司。值得注意的是，DeepSeek公司即杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司已成功注册多枚DeepSeek商标，国际分类涉及社会法律、设计研究、科学仪器等。

2024 年，越南电商领域成绩斐然。据 Metric 数据，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 和 Sendo 这五大电商平台总收入高达 318.9 万亿越南盾（折合 126.2 亿美元），较去年同期强势增长 37.4%，销售商品数量更是同比激增 50.76%，达到 34.2 亿件，彰显出蓬勃的市场活力。