全球营销动态

随着品牌在超级碗LIX广告中投资800万美元仅仅换来30秒的播出时间，将这种巨大的知名度转化为实际销售的压力从未如此之高。聪明的广告商知道，电视广告只是开始。随着消费者在重大文化时刻不断切换屏幕，领先品牌正在创建复杂的营销活动，将他们的超级碗时刻直接与亚马逊的购买机会联系起来。据悉，消费者与超级碗广告的互动在比赛日之前就已开始，广告在开球前一周或更早在YouTube上发布，以理想地创造病毒式传播。仅在亚马逊平台上，数十个与超级碗相关的查询在2025年2月的第一周迅速进入网站前50,000个最搜索的词汇。

在最近的一次苹果地图团队全体会议上，管理层确认正在探索该App的盈利可能性。苹果可能通过多种途径实现盈利，例如对搜索结果优先级排序收费或出售地图上特定位置的突出显示功能。尽管尚未确定最终方案，但广告植入是重要的考虑方向之一。

全球大公司动态

据知情人士透露，埃隆·马斯克的人工智能公司xAI拟按约750亿美元的估值进行新一轮约100亿美元的融资。知情人士表示，红杉资本、Andreessen Horowitz和Valor Equity Partners在内的现有投资者正在就参与融资进行磋商。本轮融资的条款尚未敲定，仍有可能发生变化。

2月16日，全球电竞交流计划·中国站在深圳举办。会上，电竞世界杯基金会（Esports World Cup Foundation，EWCF）与腾讯达成战略合作，腾讯电竞正式成为EWCF中国战略合伙人。根据协议，EWCF将与腾讯电竞共同成立中国发展小组，共同推动电竞世界杯赛事、品牌在中国影响力的提升以及全球电竞产业的可持续发展。未来，腾讯电竞将全面负责EWC电竞世界杯在中国的影响力建设和市场推广工作。

前动视暴雪 CEO 鲍比・科蒂克近日在 Grit Podcast 采访中透露，动视暴雪和微软曾有意收购 TikTok，但最终因财力差距未能实现。科蒂克表示，他与字节跳动创始人张一鸣关系良好，并对其赞誉有加。然而，面对微软的强大实力，动视暴雪难以独立完成收购。为此，科蒂克提出与微软共享 TikTok 所有权的方案，但遭到微软 CEO 纳德拉的拒绝。 

此后，微软于 2023 年完成对动视暴雪的收购，动视暴雪的 TikTok 收购计划也随之搁浅。科蒂克在微软收购完成后离开了动视公司。这一事件揭示了科技巨头在并购领域的激烈竞争，也反映出 TikTok 在全球市场的巨大吸引力。

相比追求某个具体产品，把智能本身作为最重要的目标可以激发更多尝试、不忽略关键技术节点；新的交互应该是会更可穿戴、更便携、更自然的，去年上线的 Ola Friend 耳机只是初步尝试。

品牌出海动态

2月17日消息，蜜雪冰城通过香港联交所聆讯，并披露了聆讯后的招股书。招股书显示，截至2024年12月31日，蜜雪冰城拥有46479家门店，遍布中国及11个海外国家，2024年实现饮品出杯量约90亿杯。根据灼识咨询的报告，按照截至2024年9月30日的门店数计算，蜜雪冰城是全球第一的现制饮品企业。业绩方面，从2022年到2024年，蜜雪冰城的终端零售额从307亿元，增长至583亿元。2024年前九个月，蜜雪冰城营业收入和净利润分别为187亿元、35亿元，同比增长21.2%和42.3%。

近日，艾瑞咨询发表工具产品欧美市场消费趋势报告。凭借完善的产业体系和供应链规模效应，我国制造业增加值在全球占比超过三成，位居世界第一，这一产业优势为我国工具产品出海提供了良好的发展基础。在海外市场消费意愿复苏和建造维护需求增长等有利因素的推动下，2024年工具产品出口规模有望突破新高至2241亿元，同比增幅高达13.7%。

来自数据分析机构News24发布的一项调查指出，Temu已经在尼日利亚站稳了脚跟。数据显示，在尼日利亚，有81%的消费者认为该平台能够以实惠的价格提供高质量产品，46%的消费者表示用Temu购物可以节省超过一半的购物预算。

电商平台

2月17日消息，1688数据显示，2024年1688跨境生意订单规模同比增长超70%，2025年1688将进入海外15个国家和地区。“过去，许多工厂因缺乏外贸经验，只能依赖外贸公司或放弃海外市场。如今，借助1688的帮卖和托管模式，工厂可以直接面向海外跨境买家和本地买家供货、支付和履约。目前，1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务，目标是打开共建‘一带一路’国家市场，实现源头厂货通全球。”1688相关负责人说。

2月17日消息，TikTok Shop近日推出了全新的“Most Loved”标签，旨在突出平台上深受用户喜爱的热销商品。该标签将会显示在评价高、口碑好的商品上，帮助消费者更容易找到受欢迎的产品。该标签的评选标准不仅仅依赖于星级评分，还包括退货率、运输时效和客户服务反馈等多个指标。目前，TikTok已将“Most Loved”标签应用于多个品类商品，包括电子产品、办公用品、书籍、个人护理、时尚、美容、家居用品和日用消费品等。

2月17日消息，美国宠物电商平台Chewy近日宣布首次开放中国卖家入驻。Chewy和中国卖家的合作模式分为三种：Dropship模式、Chewy采购模式和Chewy进口模式。跨境支付数字平台Payoneer派安盈橄榄枝计划作为其独家合作伙伴，为中国卖家提供入驻Chewy的相关服务，包括入驻资质预审核、全程协助与平台官方进行沟通、账号激活、一站式收款服务等。

2月17日消息，受便利性和节省时间等因素推动，超市产品预计将成为2025年美客多平台增长最快的类别之一。美客多战略规划总监Tania Ramos指出，超市品类在过去一年中增长迅速，并预计2025年将迎来更大机遇。美客多计划设立专门的仓储中心，以进一步提升配送速度和服务效率，同时扩展产品的深度和多样性。尽管未披露具体增长数据，Ramos表示，目前平台上最受欢迎的产品包括宠物食品、护发用品、防晒霜、洗发水、护发素以及食品和饮料。

TikTok Shop“产业带优品100+”近日开启全托管招商育商合作伙伴招募计划，为认证合作伙伴提供多项权益。招募对象包括招商类和育商类服务商。已入驻平台的服务商，不分服务客户类型及国家，均可加入合作伙伴认证。服务商公司主体须注册于中国内地或中国香港。平台将对达成要求的认证合作伙伴提供丰富的激励。

全球AI动态

苹果（Apple）与Meta正准备在另一个新兴领域展开正面交锋：AI驱动的人形机器人。此外，苹果正在加速开发一款新的外接Mac显示器，并考虑首次对其地图应用进行商业化，同时也在争相将AI功能引入中国市场。在其他产品动态方面，苹果在新版Siri的开发中遇到了一些障碍，发布了适用于安卓手机的TV+应用，并准备为Vision Pro推出一次重大软件更新。

跨境生态

顺丰航空近日在广州飞机维修工程有限公司（GAMECO）正式接收波音第100架767-300BCF，这是顺丰航空引进的第25架767-300BCF以及第90架波音货机。完成交付后，此架767-300BCF预计将于3月正式投入航线运行。767-300BCF是一款高效的中型宽体双发改装货机，最大载重可达56.5吨，最远航程可达6190公里，是767货机家族成员之一。该机型在航段运营成本、业载空间、航程能力、燃油效能等方面优势显著，是航空货运市场首选的改装货机之一。

海外区域市场

中信证券研报称，近期白宫声明后续将引入“对等关税”政策，我们认为该政策重点针对欧洲、韩国、印度以及部分东南亚国家等地区，对中国影响相对有限，不过特朗普关税政策的针对对象或逐渐宽泛并逐渐扩散至主要的转出口贸易集散地。对欧洲与加拿大等西方国家的关税威胁存在妥协的空间，或能通过军费、商业监管等多种方式谈判解决，若关税落地对欧盟地区的汽车、化学品、食品饮料等行业影响较大。近期美国关税关键时间节点应重点关注4月初供应链及关税审查结果，阶段性“空窗期”并不意味着市场恐慌情绪累积的结束，美元指数或难阶段性走弱。

近期，新加坡警方发布文告警告公众，不法分子正在利用网购平台假扮买家盗用银行资料进行诈骗。自今年以来，已有至少189人上当受骗，总损失金额达到了30.3万新元。根据警方的描述，在一些案例中，受害者与这些假扮买家的骗子谈妥交易价格后，会收到一封声称来自网购平台的订单确认电邮。该电邮包含一个链接，要求受害者点击以收取款项。一旦受害者点击了这个链接，他们会被引导至一个伪造的银行网站，并被诱使输入银行资料和一次性密码等敏感信息。此外，不法分子还可能声称要安排快递服务向受害者索取货品，并冒充知名快递公司如Grab、Lalamove发送带有钓鱼链接或二维码的消息，诱骗受害者点击链接输入个人资料。

随着消费者在线支出不断增长，澳大利亚电商市场预计将在2025年达到680亿澳元，并在2029年攀升至930亿澳元。多个品类的在线销售均实现显著增长，其中服饰鞋类仍是最受欢迎的品类，80%的受访者过去一年曾购买，同比增长3%。除此之外，家居厨房用品增长了14%，65%的消费者曾在线购买。电子产品增长10%，64%的受访者选择该品类消费。高增长品类则包括行李及旅行装备（+28%）、汽车零部件及配件（+21%）、DIY与家装（+16%）。