iBrandi品创获悉，日前，法国欧莱雅公布2025年第一季度业绩，销售额增长4.4%至117.3亿欧元（约合人民币974.2亿元），虽较去年全年5.6%的增速有所回落，但依旧超出市场预期的114.5亿欧元，表现略优于全球美妆市场。

在评价经营状况数据时，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“在经营环境充满挑战且动荡的背景下，欧莱雅集团第一季度业绩增长符合预期。各市场表现有一些好的惊喜也有不尽人意的地方：美国市场的挑战超预期，中国市场优于预期。欧洲再次成为销售额最大贡献市场，新兴市场依然保持强劲增长动能。”

按部门来看，欧莱雅高档化妆品部门领涨，所有部门均实现增长。按品类来看，其香水和护发保持最快速增长，其中香水增长达到了15-17%，护发增长达到了中高个位数。

按区域来看，欧莱雅表示，由于对廉价化妆品的需求疲软，北美市场的整体表现低于预期，美国比预期更具挑战性，而中国则略好于预期。

过去3个月，欧莱雅全球五大区域，除北美市场外，其在欧洲、北亚、拉美以及新兴市场SAPMENA – SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）的销售额均实现正向增长。

其中，欧洲市场依旧是其收入的最大贡献者，以4.3%的增速实现销售额39.1亿欧元（约合人民币324.7亿元）。

北美市场的收入规模位列第二，实现销售额29.7亿欧元（约合人民币246.7亿元），但增速同比下滑3.8%，也是五大区域中唯一下滑的市场。

中国所在的北亚市场，销售额紧随其后，为29.5亿欧元（约合人民币245亿元），同比增长了6.9%。尤其是，与去年欧莱雅集团北亚区（含中国）营收同比下滑3.2%，中国市场也录得低个位数的下滑，成为欧莱雅在中国市场有记录以来的首次负增长之后，今年一季度，欧莱雅北亚市场实现了逆转。

但值得一提的是，虽然北亚地区实现“逆转”，但增长主要由日本和韩国驱动，中国美容市场仍缓慢复苏，第一季度与去年几乎持平，大众化妆品部的增长甚至略低于市场。

具体在评论欧莱雅中国的业绩表现时，叶鸿慕表示：“虽然中国市场第一季度的表现整体持平（增长0.2-0.3%），这不是很好，但与（2024年）下半年的中高个位数负增长相比，这表明情况有所改善。”

分析师提出近期一篇媒体文章提到“欧莱雅中国的增长目标是5%”，对此叶鸿慕回应称“我们从来没有给过这么精确的数字。但可以肯定的是，我希望我的团队今年能在中国取得正增长。这也是对他们的期望。”

2025年，欧莱雅集团推出“美丽跃升计划”（Beauty Stimulus Plan）。在3月底举行的年度发展战略沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“2025 年，欧莱雅首要投资方向仍是研发创新，我们将继续加大在这一领域的投资，以确保欧莱雅在中国市场上推出的产品质量是最高的。”