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【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
喜茶联名《CHIIKAWA》推出夏日新品
8 月 6 日，「喜茶」联名大热 IP《CHIIKAWA》，上线烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰和抹茶波波冰三款联名新品，并推出了《CHIIKAWA》 形象的包材，与立牌、贴纸、mini陶瓷杯等周边。除此之外，喜茶特别推出印有 IP 形象的工服，还在全国超 2000 家门店换上《CHIIKAWA》联名主题桌贴与门贴装饰。此次联名是喜茶在 2025 年的首个联名活动，也是近年来走红的《CHIIKAWA》的首个中国大陆茶饮品牌合作。
库迪咖啡官宣全球品牌代言人杨幂
8 月 4 日，库迪咖啡正式官宣全球品牌代言人杨幂，并发布代言人短片。短片中，沿用代言人杨幂擅玩谐音梗的特质，邀请大家和杨幂一起解锁好咖好茶好「yummy」，同时品牌同步上新羽衣系列饮品。库迪咖啡借势代言人官宣之际，同步上线以代言人名字谐音命名的 「yummy」系列咖啡。一方面依托代言人声量热度和限时福利价格，着力培养用户的下午茶消费习惯；另一方面，凭借清新清爽又轻畅的 「yummy 羽衣系列」 产品，精准满足消费者对健康饮食的需求，助力品牌在健康升级的道路上实现突破。
野人先生或考虑赴港 IPO
8 月 5 日消息，有媒体报道，据 BOSS 直聘平台信息，「野人先生」正在招聘财务审计（港股 IPO 方向）。官网显示，野人先生原名野人牧坊，2011 年创立于北京五道口，曾自建牧场，开创性采用“当天现做，分时售卖”的模式，重新定义了高品质冰淇淋的标准。公开资料显示，野人先生 2025 年 2 月门店数约 400 家，至 7 月已突破 900 家，5 个月内新增 500 家门店，增速达 125%，创下品牌最快拓店增速。
理想 i8 碰撞测试事件三方联合声明：规范测试发布 呼吁良性竞争
8 月 6 日，针对近期理想 i8 与第三方车辆（东风柳汽乘龙品牌）碰撞测试内容传播引发的关注与讨论，理想汽车、中国汽研及东风柳汽三方发布联合声明，就事件相关情况及后续行动达成一致。
声明中，理想汽车表示，本次测试旨在验证和提升理想 i8 的被动安全性能，并非针对其他品牌车辆的安全和质量性能。理想承认对测试过程导致东风柳汽乘龙品牌卷入舆情争议预估不足，传播内容可能引发的品牌关联风险考虑不周，致使东风柳汽品牌形象受损，并对相关用户和公众造成误解，对此表示「诚挚的歉意」。理想强调无意冒犯，也从未试图通过此次测试质疑或影射东风柳汽的产品质量与安全性，并承诺将采取措施避免类似争议。
三方共同倡议行业严守自律底线，杜绝贬损性对比等不当竞争；检测机构应确保测试严谨、信息发布真实准确完整；呼吁全行业聚焦车辆安全性能提升、核心技术创新与用户体验优化，以技术进步和产品实力推动产业升级，共同提升中国汽车产业形象与竞争力。
牧原股份：7月商品猪销售收入116.39亿元，同比降10.41%
据36kr报道，牧原股份近日发布公告，2025年7月份公司销售商品猪635.5万头，同比变动13.02%（其中向全资子公司牧原肉食品有限公司及其子公司合计销售商品猪237.7万头）；商品猪销售均价14.30元/公斤，同比变动-21.86%；商品猪销售收入116.39亿元，同比变动-10.41%。
二、互联网
GPT-5 发布时间定了，ChatGPT 年费只要 1 美元
OpenAI 官宣：LIVE5TREAM（直播）将在周四上午 10 点（太平洋时间），也就是北京时间周五的凌晨 1 点开始。并且，从 OpenAI 官网能看到 GPT-5 的图标已经确认。目前有三个版本：GPT-5；GPT-5-mini； GPT-5-nano。
与此同时，OpenAI 的首席产品官 KevinWeil 宣布，未来一年，联邦行政部门都可以使用 ChatGPT，年费仅需 1 美元。OpenAI 认为帮助政府更好地开展工作——使服务更快捷、更简便且更可靠——是让每个人都能享受到 AI 益处的关键途径。在烧钱为美国联邦政府「免费」使用 ChatGPT 的同时，OpenAI 正在洽谈以 5000 亿美元估值出售股票。据知情人士透露，该公司计划进行一笔数十亿美元的二次股票出售，现有投资者包括 ThriveCapital 正就购买部分员工持股事宜接洽 OpenAI。如果交易达成，OpenAI 的纸面估值将提升约三分之二。此前，它在软银集团有限公司牵头的一轮 400 亿美元融资中的估值为 3000 亿美元。
特朗普：将对芯片和半导体征收 100% 关税，「美国制造」除外
据央视新闻报道，美国总统特朗普周三（当地时间 6 日）表示，美国将对芯片和半导体征收约 100% 的关税，但不针对「在美国建厂」的公司。他特别强调，如果在美国制造，将不收取任何费用。
分析人士指出，宣布针对特定行业的新关税表明，特朗普加大了向企业施压的力度，要求它们在美国生产产品。当天下午，特朗普在椭圆形办公室与苹果公司首席执行官蒂姆·库克共同出席新闻发布会时宣布了这一消息。特朗普说道：「我们将对芯片和半导体征收非常高的关税。但对苹果这样的公司来说，好消息是，如果你在美国建厂，或者承诺在美国建厂，毫无疑问，就不会有任何收费。」「换句话说，我们将对芯片和半导体征收大约 100% 的关税。但如果你在美国建厂，就不收费。」他说。
特朗普与苹果公司将宣布新增 1000 亿美元美国投资
美国总统特朗普将宣布，苹果将承诺再投入 1000 亿美元用于美国国内制造业。这是这家科技巨头为增加其产品在美国的产量而做出的最新承诺，旨在避免其旗舰产品 iPhone 面临惩罚性关税。一位不愿透露姓名的白宫官员详细介绍了这一公告，称周三在白宫宣布的内容包括一项新的制造业计划，该计划旨在将更多苹果供应链转移至美国，并着眼于在国内生产更多关键零部件。
白宫发言人泰勒・罗杰斯在一份声明中表示：「特朗普总统的『美国优先』经济议程已确保了数万亿美元的投资，这些投资将支持美国就业并提振美国企业。今天与苹果公司的公告是我们制造业的又一次胜利，它将同时帮助把关键零部件的生产迁回国内，以保护美国的经济和国家安全。」
苹果公司尚未对置评请求做出回应。
消息称爱奇艺拟赴港上市融资 3 亿美元，美股盘前涨近 6%
8 月 6 日消息，据彭博社报道，爱奇艺计划今年在香港上市，筹集 3 亿美元（现汇率约合 21.56 亿元人民币）。该媒体援引知情人士消息称，爱奇艺已开始与全球的银行就香港的二次上市进行讨论。围绕上市谈判仍在进行中，爱奇艺可能仍会重新考虑。当彭博社联系到该公司发言人时，对方未提供评论。
2025 年第一季度，爱奇艺总收入为 71.9 亿元人民币，同比下降 9%。其中，会员服务收入 44.0 亿元，在线广告服务收入 13.3 亿元，内容发行收入 6.3 亿元，其他收入 8.3 亿元。一季度，爱奇艺运营利润为 3.4 亿元，运营利润率为 5%。Non-GAAP 标准下，当季运营利润为 4.6 亿元，运营利润率为 6%，归属于爱奇艺的净利润为 3 亿元。
三、广告片
IKEA 宜家家居京东官方旗舰店开启，同步上线广告片
8 月 4 日，京东与全球知名家具及家居用品品牌宜家家居达成合作，正式开启 IKEA 宜家家居京东官方旗舰店。而在这条合作尚未被大家所了解时，不少人已经在自己城市看到了一些特殊的围挡。这些围挡巧妙地利用了「转角」的地形优势，将最容易被大家看到的一面打上「宜家家居 即将开业」的信息，在引起大家对于开业时间的好奇后，又将转角处写上宜家京东旗舰店的开业时间，以此将大家的关注引导至线上，也引起了互联网上用户自发的 UGC 讨论。
四、趋势洞察
德勤咨询：2025年首席营销官调研洞察报告
德勤发布了最新的CMO报告“在一个复杂的世界中引领营销”。美国CMO报告的数字营销支出在过去一年增长了7.3%，这是新冠疫情后报告的最低增长率。相比之下，往年春季版的调查结果显示：2021年增长11.5%，2022年增长20.2%，2023年增长8.2%，2024年报告增长8.9%。
值得注意的是，虽然整体营销支出的变化也不明显（3.3%），但该数字高于前两年的春季报告（2024年2.5%和2023年2.9%）。这表明数字营销支出的放缓比其他支出更为明显。通胀压力继续影响营销支出水平。在最新报告中，43.5%的受访CMO表示当前通胀压力导致营销支出水平下降，39.9%表示没有影响，16.6%表示这些压力导致支出水平增加。
展望未来，高级营销人员更倾向于认为2025年公司面临的监管将减少（31.5%），而非增加（27.5%）。虽然共识认为监管减少不会影响营销支出（81%），但多数（46.4%）认为监管增加会导致营销支出下降。总体而言，CMO对未来几个月的支出相当乐观，预计整体营销预算将增长8.9%，数字营销支出将增长11.9%。
CB Insights：2025年企业级AI Agent 和 Copilot年收入接近130 亿美元
AI Agent 初创公司正在通过压缩传统时间线改写 VC 融资规则——在估值飙升的同时快速完成连续融资轮次，并迅速实现商业化成熟。
根据 CB Insights 商业成熟度数据，这些公司中有 42% 已经部署或商业化其解决方案（部署中、扩展中、已确立），部分领先企业年经常性收入（ARR）甚至已突破 1 亿美元。这包括 Anysphere 的 Cursor（5 亿美元 ARR）以及 Windsurf 和 Moveworks——这两家在被收购前不久刚达到 1 亿美元 ARR。
这种商业进展表明企业正在快速采用特定类型的 AI Agent，同时也揭示了早期市场赢家。收入最高的公司通常瞄准工作流密集的行业——主要是编程和企业工作流——这些场景中 AI 能带来立竿见影的投资回报。预计这些类别将继续推动采用率（和收入），并预测到 2025 年底，企业级 AI Agent 和 Copilot 市场的年收入将从 2024 年的 50 亿美元增长至近 130 亿美元。
五、海外
迪士尼将 Hulu 应用程序并入 Disney+
The Disney Vault is getting some new entries locked away.Today, during its third-quarter earnings call, Disney made several major announcements, including revealing that its Hulu app would be “fully integrated” into Disney+.Plus, the company will stop reporting subscriber numbers and average revenue per unit (ARPU) for its streaming services, including Disney+, Hulu, and ESPN+.
Regarding the single Hulu app, CEO Bob Iger noted, “This will create an impressive package of entertainment, pairing the highest caliber brands and franchises, great general entertainment, kids programming, news, and industry-leading live sports content all in a single app.”Disney first started integrating Hulu content into Disney+ in 2023, with a more robust version debuting in 2024.
整理自互联网
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