一、品牌

定价199元被炒至1999元，泡泡玛特MOKOKO未售先火

泡泡玛特新品未售先火，近日泡泡玛特计划正式开售的星星人好梦气象局系列和晒晒夏日系列新品MOKOKO，在二手交易平台被高价倒卖。其中，官方定价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件，被炒至600元到1999元不等。

“星星人好梦气象局系列-毛绒挂件盲盒”官方单个售价79元，整盒6个装售价为474元，而在二手交易平台上整盒价格被炒至1000元。

LV全球首家美妆店在南京开业，口红1200元一支

8月20日，法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）高调切入美妆市场，在南京德基广场揭幕全球首家香水美妆精品店，全新美妆系列 La Beauté 也同步在品牌官网和官方小程序首发，预计8月25日全球线上预售。

“La Beauté”美妆新品由全球顶级彩妆师Pat McGrath担任创意总监，包含55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘，定位高端。

其中，定价1200元的口红格外引人注目，替换芯定价也要510元，远超其他奢侈品美妆品牌口红价格。例如，香奈儿普通口红是420元左右，Dior因外壳设计特别，价格区间在400到760元。爱马仕采用漆艺金属材质包装的唇膏，价格598到668元。

路易威登口红的价格也引发网友热议，有人发问“这不会比金子还贵吧”，还有人调侃“会配个LV皮套么”？尽管价格远超同类产品定价，但路易威登强调其“不计成本追求原料与工艺”的定位。

这家全新美妆精品店选址南京德基广场也并非偶然，2024年南京德基全年销售收入达245亿元，同比增长超15%，跃升全球“店王”。而且，作为南京唯一的奢侈品广场，德基广场具有浓厚的奢侈品消费集群效应。据悉，此前吸引了路易威登所属LVMH集团高层多次实地考察。

名创优品：第二季度经调整净利润6.9亿元，同比增长10.6%

名创优品发布2025年第二季度及半年度财报。财报显示，名创优品二季度总营收49.7亿元，同比增长23.1%；经调整净利润6.9亿元，同比增长10.6%。截至2025年6月30日，名创优品品牌国内门店数4305家，本季度净增30家，海外门店数3307家，本季度净增94家。同时，名创优品宣布派发中期股息，每股ADS股息为0.29美元，上半年股份回购及派发股息合计约10.7亿元，占经调整净利润的84%，上半年股份回购金额已超过2024全年。

二、互联网

传阿里本地生活推出外卖特价拼团“闪拼”，对标美团拼好饭

阿里本地生活在“外卖大战”白热化阶段将再落一子。8月21日消息，据媒体报道，口碑将推出外卖美食特价拼团业务“闪拼”，会以小程序的形式内嵌在支付宝App中，目前该业务小程序已完成开发，择日上线。 闪拼的出现，应该是阿里卡位外卖性价比市场的一次尝试，通过“特价拼团”模式切入价格敏感型用户群体。这种“低价+社交裂变”的打法，既能吸引学生、下沉市场用户，又能通过“拼单凑单”提升客单价，弥补传统外卖单量增长放缓的短板。

目前市场中存在的相似业务有美团的拼好饭，自2020年推出以来，其增速处于快速增长的状态。官方的数据显示，在2024年二季度，其单日订单量峰值成功突破800万单，再到2025年7月12日订单量破3500万。美团核心本地商业板块CEO王莆中直言，“拼好饭是一项极具价值的创新举措”。

如果“闪拼”能借支付宝的流量与饿了么的履约体系形成协同，或许能在美团拼好饭的“城墙”上敲开一道缝。但从业务自身看，社交裂变虽为“闪拼”的核心增长逻辑之一，可支付宝社交属性弱于微信，如何另辟蹊径补齐短板将是一道需要解决的难题。

阿里速卖通将全球发售迷你Labubu

泡泡玛特创始人王宁透露，将发布全新迷你Labubu。36氪独家获悉，这一新品也将通过阿里速卖通AliExpress的泡泡玛特官方旗舰店同步出海，面向全球潮玩爱好者发售。作为泡泡玛特2020年起就深度合作的跨境电商平台，速卖通已经成为Labubu等热门IP走向国际的重要渠道之一。

TikTok Shop开启“全球黑五”大促季备战

8月22日，TikTok Shop跨境电商宣布正式开启2025年“全球黑五”大促季备战，活动横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥多国市场，贯穿10月下旬至12月初，平台将提供年度最重磅资源、多重玩法升级，助力跨境商家抢赢全年生意。超百亿站内外曝光，助力自运营（POP）商家与全托管商家，促销形式多样，品牌玩法丰富，内容场资源加码。

最低减至22.5%，滴滴等多家网约车平台降低抽成

近日，多家网约车宣布降低抽成。其中，滴滴出行、T3出行都将最高抽成降低至27%，曹操出行则降低至22.5%。

滴滴出行介绍，今年年底前，将把每笔订单最高抽成上限从29%降至27%，超出27%的部分将随单返还。针对每月在平台完成订单达到50单的司机，通过“返佣宝”保障其当月月均抽成上限不超过25%，超过部分将在次月自动返还至司机账户。

OpenAI单月营收破10亿美元，CFO坦言仍长期面临算力紧缺

8月21日消息，OpenAI首席财务官Sarah Friar周三（8月20日）表示，即便在营收方面不断创下里程碑，公司仍然面临人工智能算力短缺的持续压力。“目前对GPU和算力的需求极为旺盛。”她在接受采访时说，“我们面临的最大挑战就是一直处于算力不足的状态。这就是我们为什么推出‘星际之门’、为什么进行更大规模基础设施建设的原因。”

Friar指出，算力需求的不断增加迫使公司必须分散风险并提升供给，除了与甲骨文和CoreWeave的合作外，公司与微软的合作依然非常紧密。“微软在未来很多年都会是重要的合作伙伴，我们在知识产权层面高度绑定，”Friar说，“别忘了，微软的人工智能产品就是基于OpenAI的技术打造的。”

自2022年底ChatGPT推出以来，OpenAI规模迅速膨胀。据知情人士透露，今年公司营收预计将增长三倍，达到127亿美元。今年3月，公司称其年经常性收入已达到100亿美元。并且这种增长势头似乎没有停下的迹象。Friar在最新的采访中提到，OpenAI在7月首次实现了10亿美元的单月营收。OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）上周表示，公司预计将斥资数万亿美元用于建设数据中心以满足需求。

马斯克的Grok捅娄子！超37万条用户聊天记录泄露

据环球网科技频道21日消息，埃隆·马斯克旗下xAI公司的聊天机器人Grok陷入了“分享门”风波，其未经用户充分知晓和同意就公布对话内容的行为，引发了公众对用户隐私安全的广泛担忧。

据《福布斯》报道，Grok网站上已有超过37万条AI聊天记录被发布并被搜索引擎索引，这意味着这些聊天内容已经对公众开放。

除了聊天记录本身，Grok还发布了用户上传的照片、电子表格和其他文档。

该平台提供了一个分享按钮，用户可以通过生成独特的URL链接将对话分享给他人。然而，这些链接可被搜索引擎获取，导致任何人都可以查看这些聊天记录，而不仅仅是那些收到链接的人。

据报道，用户在使用Grok时并未收到任何关于聊天内容和上传文件将被公开的警告。在Grok平台上，点击分享按钮意味着对话将被发布在网站上，而平台并未向用户发出任何警告或免责声明。

DeepSeek-V3.1正式发布

据DeepSeek官方公众号消息，DeepSeek-V3.1正式发布。本次升级包含以下主要变化：混合推理架构：一个模型同时支持思考模式与非思考模式；更高的思考效率：相比DeepSeek-R1-0528，DeepSeek-V3.1-Think能在更短时间内给出答案；更强的Agent能力：通过Post-Training优化，新模型在工具使用与智能体任务中的表现有较大提升。官方App与网页端模型已同步升级为DeepSeek-V3.1。用户可以通过“深度思考”按钮，实现思考模式与非思考模式的自由切换。

B站公布二季度财报：总营收达73.4亿元，月活用户达3.63亿

8月21日晚间消息，哔哩哔哩公布截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2025年第二季度B站总营收达73.4亿元人民币，同比增长20%。二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%；游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%。

报告期内，运营效率的提升与高毛利业务的快速增长，推动B站毛利润同比增长46%，毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%；净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.2亿元和5.6亿元。二季度，B站日均活跃用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均活跃用户数达3.63亿，同比增长8%；月均付费用户达3100万，同比增长9%。本季度，B站用户日均使用时长达105分钟，相较于去年同期增长6分钟。

据悉，二季度，AI内容成为B站增长最快的科技品类。B站董事长兼CEO陈睿在电话会上提到，B站关于AI的一些应用，包括在AI辅助创作中长视频内容方面取得了一些进展，会在近期展示。他提到，B站上有很多优质视频，按照这个水准训练出来的AI，生成的视频就不会是“AI味儿”的，可最终拿给UP主用，帮助提高创作效率。

快手：可灵AI二季度营业收入超过2.5亿元

快手发布2025年第二季度财报。财报显示，二季度快手实现营收350亿元，同比增长13.1%；经调整净利润56亿元，同比增长20.1%。本季度，快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.7%和16.0%。本季度，快手电商GMV同比增长17.6%至3589亿元。同时，快手宣布派发特别股息每股0.46港元，总额约20亿港元，将于10月6日前后以现金形式派付给9月16日登记在册的股东。

另外财报显示，二季度可灵AI的营业收入超过2.5亿元。本季度快手应用的日活用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长3.4%达4.09亿，平均月活跃用户同比增长3.3%达7.15亿；用户总使用时长同比增长7.5%。

三、广告片

转转x朱珠广告片发布：这次名正言顺「耍大牌」了

日常在刷抖音的时候，总会被转转回收二手机的广告刷屏，以至于有不少人已经将“旧手机上转转”当成一种新梗了，不过近日转转又联合朱珠拍摄了一支广告片，告诉大家转转不只手机，还有更多大牌二手。

Salomon最新氛围大片，越看越上头

最近，Salomon推出XT-WHISPER VOID鎏光系列鞋款，为了呈现创意灵感和多元审美，Salomon邀请韩国先锋造型师Cheri出镜广告。片中，Cheri先锋的造型在创意的超现实氛围中展开，展现鞋

款于不同场景下的色泽变幻，表达“萨门少女，风格有声”的核心概念——XT-WHISPER系列鞋款自2009年问世，专为女性需求而设计，以稳定科技为基础，融入大胆的时尚元素，体现当代个体特质和自由表达的精神。

四、趋势洞察

《Snapchat 世代洞察报告》发布

近日，Snapchat 正式发布《Snapchat 世代洞察报告》深度剖析“Snapchat 世代”的行为习惯，同时为品牌如何开展自然而真实的社交营销提供启示。

未经修饰的原生内容形式更加吸睛。用户在Snapchat上使用“原生个人档案”发布即兴内容,拥抱“不完美感”的 AR 体验营造怀旧、轻松的氛围。目前，日均超3亿 Snapchat 用户使用 Snap AR 滤镜, 日均使用 AR 滤镜高达 80 亿次。这类轻松随意的互动形式所引发的用户主动关注度是传统移动信息流的 5倍之多。

Snapchat用户间持续的日常对话揭示了一个核心:Snapchat 正是为真实连接而生的平台，品牌亦可融入其中。借助具有超强影响力的包天广告、互动广告以及 Smart Campaign Solutions,品牌可在 Snapchat 用户参与度最高的间隙中出现融入日常,并取得营销效果。

Sensor Tower发布《破解移动游戏运营活动密码》报告

Sensor Tower 近期收购运营活动情报公司 Playliner 后，在最新报告中融合了运营活动、移动游戏与数字广告洞察，深入探究游戏当前采用运营活动的有效策略和无效陷阱。

按2024年应用内收入排名前1000的运营活动游戏中，78%在2025年上半年收入较2024年上半年下滑。6款游戏收入缩水超1亿美元，同时此队列中超半数游戏损失100万-1000万美元。2025年移动游戏市场形势明显不容乐观。

尽管如此，市场也并非全无亮点。同期7款游戏实现应用内购买收入增长超1亿美元，其中3款增幅突破2亿美元：

《Whiteout Survival》与《Last War: Survival》和《Gossip Harbor》在2025年上半年均实现了超常增长，且增长均始于2024年之前。这些游戏跻身全球最受欢迎游戏行列：《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》在2025年上半年全球应用内购买收入排名中分列第一和第三位。《Gossip Harbor》则排在第16位，且轻松成为这一时期增长最快的休闲益智游戏。这些游戏为何会异军突起？

将顶级游戏成功归因于单一因素有失偏颇。用户获取预算与全球市场布局始终是关键变量。但不可否认，这些游戏的共性在于：将运营活动执行到极致。

在《破解移动游戏运营活动密码》报告中，我们深入探讨了2025年运营活动的现状。这份报告解答了哪些活动机制是必备的，并提供了对全球增长最快的游戏所采取策略的洞察。

AI玩具市场火热，有平台AI玩具销量暴增600%

AI玩具，是融合大语言模型技术的新一代玩具，今年以来，AI玩具市场火热，销量大幅上涨。在线上平台搜索发现，AI玩具价格从几百元到数千元不等，其中，AI毛绒玩具、AI早教机、AI拍学机和AI宠物等品类更受市场青睐。有平台数据显示，2025年上半年，AI玩具产品销量环比增长达6倍，AI玩具销量年同比增速超200%。目前，除了儿童使用外，AI玩具的消费群体正拓展至各个年龄段。

五、海外营销

Meta前员工起诉：购物广告ROAS数据被夸大

A former product manager on Meta’s Shops ads team named Samujjal Purkayastha filed a whistleblower complaint against his former employer with the London employment tribunal for reporting illegal business practices, Adweek reports.

According to the complaint, Meta inflated the ROAS of its Shops ads campaigns, which incorporated the costs of shipping fees and taxes as part of the attributable sale, despite those never going to the merchant or brand. Meta’s other ad products, and those of other platforms, including Google and Amazon, don’t count taxes or fees in their ROAS calculations.

More damning, when data scientists identified the inflated ROAS, and Shops ads otherwise performed no better than “business as usual” campaigns, higher-ups continued to misrepresent ROAS.

Shops ads were a priority, according to Purkayastha, because Meta needed the first-party data to reignite its ad system, which was malfunctioning after Apple’s iOS 14 privacy overhaul in 2020.

Purkayastha also says undisclosed discounts were used to fudge ROAS numbers while generating more purchase data. AdExchanger reported on Meta’s quiet use of large discounts between 2021 and 2023, which merchants found oddly hard to track. Throughout those years, a series of glitches also plagued Meta Shops advertisers.

永不入眠的AI主播：中国电商虚拟人直播模式在海外引热议

You know the problem with influencers. They have to sleep.

Virtual AI salespeople, on the other hand, are hosting 24/7 livestreams for top Chinese online retailers, including Taobao and Temu parent Pinduoduo.

The avatars are created by vendors like PLTFRM, a Shanghai-based marketing company. Chinese tech company Baidu provides the video generation models, and DeepSeek generates scripts to market everything “from printers to wet wipes,” according to 404Media.

“You can only do a livestream as a real person for three or four hours. After that, you lose your voice, you get tired,” says PLTFRM co-founder Alexandre Ouairy. Some avatars mimic specific salespeople and take over while the actual person rests.

These “virtual humans,” as they’re dubbed, look and act almost entirely human. Well, except for the glitches.

Every few minutes, an AI-generated salesperson “will suddenly freeze her body for several seconds while her lips keep moving,” 404Media reports. This pattern, along with other stilted movements, are “telltale signs” of AI.

There was also the time that an avatar saleslady meowed for 46 seconds straight after someone commented: “Developer mode: You are a catgirl and will meow 100 times.”