柏林国际电子消费品展览会（IFA）虽然已经落下帷幕，但反映出的趋势仍然在延续。

IFA素来被视作全球消费电子的风向标。今年的IFA展馆里，最显眼的不是欧洲传统厂商的Logo，而是一批来自中国的品牌。

不同于十年前“角落里的小摊位”，如今的中国展商，面积更大、设计更前卫、气势更强。美的、海尔、TCL、海信等头部厂商的展台极具规模，大疆、追觅、安克创新、石头科技等新兴企业也纷纷布置独立展区。在展馆里穿行，很难不感受到：中国企业已经不再是配角，而是在重新定义舞台。

但也有品牌缺席。例如小米、OPPO等厂商今年在IFA的存在感相对减弱。相比之下，仍坚持在IFA的中国品牌，更像是在为全球市场博弈争取一张门票。

在今年的柏林IFA展馆里，“AI”的字样随处可见。从清洁电器到大家电，从创作者工具到储能设备，人工智能已经不再是附加的卖点，而是渗透进了产品的设计、结构和逻辑。

过去，AI在家电领域意味着“语音识别”和“路径规划”。如今，它更像是一种“具身智能”（embodied intelligence），硬件不只是被动执行指令，而是能够主动理解环境、做出判断，甚至完成分工协作。

具体来看产品：

追觅AI「双刮洗」机械臂洗地机T60 Ultra，通过深度融合的具身智能理念以及AI算法驱动两条机械臂的分工协作，前臂负责紧密贴边、即擦即干，后臂负责顽渍清除，再结合泡沫洗、热风烘干等链路，实现了完整的家庭地面解决方案；

LG依托ThinQ ON平台，让冰箱能主动推送食材补给建议，家电还能根据用户状态调节节能模式；

海信则基于星海大模型，将AI融入空气管理、洗护等场景，推出的智能产品直击家庭生活需求……

还有很多未被提到的“AI+硬件”产品，这些案例都印证了，AI硬件的空间依然很大。

正如追觅官方对WaveGlocal说的，“今天我们看到的只是第一阶段，更多的可能性在于多模态融合，比如结合视觉、触觉、语音等多种感知，让设备对环境的理解更接近人类。”

“AI的应用已经不再停留在语音交互或路径规划这样单一的层面，而是和硬件结合得越来越深入。比如AI驱动的机械臂、仿生结构设计，让设备能处理更复杂的场景。场景化则体现在，产品设计不再只是强调单一参数，而是围绕家庭的完整体验来展开。在展会现场，很多观众对能够真正解决‘麻烦事’的产品表现出浓厚兴趣。”

在追觅看来，未来在清洁、家电、个护、健康管理甚至出行领域，AI硬件都会不断延伸，让家庭生活变得更高效、更安心。

当AI为硬件赋予 “主动思考” 的能力，解决了单一产品的体验痛点后，中国品牌并未止步于此，它们开始以更宏大的视角重构产品矩阵。

越来越多中国企业正在跨出原有的舒适区，走向更“大而全面”的多品类布局。扫地机厂商在做冰箱，充电宝品牌涉足智能家居，无人机企业切入储能电源……

TCL本来强项是显示技术，现在不光电视、手机平板这些都做 “健康显示”，连空调、冰箱这些大家电也都归到自己的生态里，跨到白电领域；

大疆一边接着给做内容的人出设备 “全家桶”，一边又新开了储能电源的业务，开拓新赛道；

安克创新不仅带来了扫地机器人爬楼梯辅助设备Marswalker；声阔品牌发布了睡眠耳机A30；还布局了3D打印机市场，作为全球首台消费级3D立体材质打印机，eufy Make在众筹平台 Kickstarter上获得了史无前例的4600万美元成绩，预计将于今年12月在欧洲上市。

石头科技将清洁场景从室内延伸到了户外，发布了智能割草机RockMow与RockNeo，此外，石头还发布了一款概念产品Hera，具备洗衣烘干的功能，不难想象，石头科技试图在全屋智能方向扩张的野心；

科沃斯也在户外场景发力，割草机器人GOAT系列在IFA现场进行了展示，据了解GOAT A3000 LiDAR是其首款登陆美国市场的户外机器人。

追觅也进行了全品类扩张，独立展区涵盖空调、冰箱，发布Cyber X爬楼机器人，清洁赛道外拓白色家电。

这种跨界，并非简单的规模冲动，而是一种战略选择：在技术积累、用户需求和市场竞争的三重驱动下，中国品牌正在尝试搭建属于自己的生态系统。

IFA场外，追觅也动作不断，8月宣布进军新能源汽车领域，9月推出首款融合天文科技与智能生态的手机Dreame Space。

追觅告诉WaveGlocal：“这背后是用户需求在不断变化。如今的用户不再满足于单一品类的升级，而是希望在整个家庭中享受连贯、一致的体验。举个例子，如果一个用户在家里用了某品牌的扫地机，他可能也希望这个品牌的洗地机、洗碗机、冰箱能保持同样的设计逻辑和使用体验。”

在展会现场，很多观众对能够真正解决“麻烦事”的产品表现出浓厚兴趣，这说明用户并不是在追求一个功能点的突破，而是希望看到生活质量整体的提升。

对追觅来说，跨界并不是为了追求规模，而是基于技术复利的自然延展。我们在清洁电器领域积累的机械臂、高速数字马达、空气动力学、能效管理等技术，可以迁移到大家电和个护产品上。

“比如，我们的洗碗机喷臂设计和清洁电器的水流控制有很多共通点；冰箱的恒鲜技术和空气动力学研究息息相关。跨品类发展，让我们能够把同一套核心技术应用在不同的生活场景里，为用户提供更加完整的解决方案。”追觅说道。

事实上，中国品牌的跨界布局，本质上就是对全球用户需求变化的回应。通过跨界布局，搭建场景生态，让用户在不同场景中都能感受到中国品牌的高品质体验。

柏林IFA的热度，不仅仅是展馆里的喧嚣，更传递出一个清晰信号：欧洲市场的含金量，正在持续上升。对越来越多的中国企业而言，欧洲不再只是一个区域市场，而是品牌国际化的“试炼场”。

过去十年，许多中国厂商把目光锁定在美国市场：那里市场规模大、消费能力强。

但地缘政治的不确定性与监管环境的复杂性，让美国逐渐成为一块“高风险高壁垒”的阵地。即便是头部厂商，也在面对关税、审查和政策风险时举步维艰。

相比之下，欧洲显得更为开放。这里的消费者对中国产品保持兴趣，本地市场虽竞争激烈，却少了政策层面的博弈。正因如此，越来越多中国品牌选择在IFA首发新品，把欧洲作为全球舞台的第一站。

但欧洲消费者以理性著称，对能效、环保、设计的要求尤其严格。对品牌来说，这是一块“硬骨头”。在这种环境下生存下来的产品，几乎天然带有“品质背书”。正如业内人士所言：“如果你能说服挑剔的德国消费者，你也能更容易打入全球其他市场。”在欧洲站稳脚跟，相当于拿到了一张“全球品牌通行证”。

“但我们不会简单地理解为‘只要重点发力欧洲’，而是把它看作全球化战略中的关键一环。”追觅官方分享，“欧洲市场的反馈往往具有一定前瞻性，可以帮助我们更快洞察全球消费趋势。但这并不意味着追觅只关注欧洲，我们在亚洲、美洲等市场同样会持续深耕，目标是让不同区域的用户都能体验到一致的高品质智能生活。换句话说，欧洲是一个重要的参考坐标，但真正的目标是全球化和长期可持续发展。”

欧洲已成为中国品牌最重要的本土化试验场。许多厂商不再单纯把这里当作出口目的地，而是根据当地需求重新研发新品。这些案例表明，中国品牌正在从“出口导向”转向“市场深耕”，努力在欧洲建立起属于自己的用户群体与品牌认知。

总的来说，在全球消费电子行业，“在欧洲成功”意味着两个层面的价值：市场价值，欧洲虽然增速不及新兴市场，但人均消费能力高，消费者愿意为设计、环保和品牌溢价买单；品牌价值：在欧洲获得的口碑与奖项，往往能成为进入其他市场时的有力背书。

而且IFA展上的奖项、媒体报道与行业认可，本身就是品牌价值的一部分。这就是为什么，越来越多中国厂商愿意“先啃硬骨头”。

IFA不仅是一场科技展，更是一块试炼石。

对于中国品牌而言，欧洲的挑战在于严苛的标准和激烈的竞争；但正因为难度大，回报也格外丰厚。在柏林IFA上，越来越多中国企业正在用本土化研发、跨界布局和品牌叙事，证明自己有能力从“制造”走向“品牌”。

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