Morketing·每日监测5.9：OPPO就母亲节宣传文案致歉；Apple Watch加入苹果教育优惠阵容；美团公布平台算法整改电影成果；阿嬷手作联合《给阿嬷的情书》

OPPO就母亲节宣传文案致歉

5月8日，@OPPO  发文就母亲节宣传文案致歉，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

香奈儿美妆入驻京东

界面新闻从香奈儿中国处获悉，香奈儿美妆将于2026年5月11日于京东开设美妆官方旗舰店。该电商旗舰店已于2026年4月27日开启预售服务。这是香奈儿美妆在中国的第四个官方电商渠道。在此之前，香奈儿美妆业务已有官方线上店、天猫旗舰店与微信精品店渠道。

霸王茶姬澳门首店开业，会员单日环比增长最高达318%

5月8日，霸王茶姬澳门首店正式开业。该店自2月20日试运营以来，会员单日环比增长最高达318%。截至2025年底，霸王茶姬全球门店数已经达到7453家，门店遍布中国、马来西亚、新加坡、泰国、美国、印度尼西亚、菲律宾和越南。

小鹏第二代VIA智驾里程占比突破50%

5月8日，小鹏汽车披露，第二代VLA系统推送一个月后，智驾里程占比已突破50%。同期，小鹏第二代VLA百公里接管次数环比下降25.87%，全程100%使用VLA的行程数环比增长27.84%。五一假期期间，小鹏AI辅助驾驶每日使用率达到93.21%，累计行驶里程8446万公里，单车最长智驾里程达到5441公里。

阿嬷手作联合电影《给阿嬷的情书》推出联名周边套餐

近日，阿嬷手作联合电影《给阿嬷的情书》推出联名周边套餐，以潮汕风物与在地茶饮回应电影里的乡愁叙事。4 月 30 日，限定联名周边套餐「柑榄与单丛」新品尝鲜开启限时第二套半价；5 月 3 日起，消费者凭《给阿嬷的情书》票根，可享 19.9 元优惠价购买联名周边套餐或联名饮品「柑榄与单丛」。

Salomon 携手徐濠萦步入「跑者之境」

近日，Salomon 宣布徐濠萦成为 Salomon Running 品牌挚友。徐濠萦从早年的演员身份，到后来成为具有辨识度的时尚引领者，她始终保持着对自我表达的坚持。与此同时，她也是一位拥有超过十年跑龄的资深跑者。这种将运动融入日常，兼顾风格与审美的习惯，与 Salomon 强调的专业性与多元表达不谋而合。

金典×吴克群致敬每个认真生活的你

五一劳动节，当多数品牌仍在讲述「致敬劳动者」的宏大叙事时，金典和吴克群做了一件看起来有些「笨」的事：他们走进洛阳老君山，将镜头对准女挑山工雷玉琴，以真实陪伴与温暖行动传递了一个朴素而有力的表达：每个认真生活、扛着自己那座山的人，都值得被看见、被奖励。

二、互联网

苹果带摄像头的AirPods或被迫暂停，部分产线“原地解散”

5月8日凌晨彭博社Mark Gurman最新爆料称，苹果内置摄像头的AirPods已进入DVT（设计验证测试）阶段，原型机接近最终设计，最快有望于今年9月随新iPhone一同发布。这也是苹果第一个真正意义上的AI可穿戴设备，这个被内部视为「给Siri装上眼睛」的产品，在供应链体系中的代号为H90，研发周期已长达约4年。但据接近供应链的知情人士向APPSO透露，代号H90的项目近期在供应链端出现了异动：部分产线已经「原地解散」，项目可能已被暂时搁置。

发布11年来首次！Apple Watch加入苹果教育优惠阵容

5月8日，苹果正式将Apple Watch全系列产品纳入教育优惠阵容。符合条件的高校学生、教师及教职员工可通过苹果在线教育商店或全球Apple Store零售店，以专属教育优惠价格购买Apple Watch，起售价为2699元。这是Apple Watch自2015年发布以来首次面向教育群体开放专项优惠。Apple Watch 教育选购页面显示，本次教育优惠覆盖Apple Watch Series 11、Apple Watch SE 3及Apple Watch Ultra 3三款主力机型。其中，Apple Watch Series 11教育优惠价2699元起，较原价便宜300元；Apple Watch SE 3教育优惠价1799元起，较原价便宜200元；定位专业户外运动的Apple Watch Ultra 3教育优惠价5799元起，较原价便宜700元。

小米汽车高层调整：副总裁于立国兼任海外业务筹备组组长小米汽车

近日迎来人事调整，汽车部副总裁于立国兼任海外业务筹备组组长，将向集团CEO、汽车部总裁雷军和集团总裁卢伟冰双线汇报。汽车部副总裁宋钢分管生产制造部、智能制造部、体系运营部，将向集团CEO、汽车部总裁雷军直接汇报。

美团公布平台算法整改成果

美团发文披露平台算法整改成果，具体措施包括：一是多渠道公示算法规则广纳各方意见，提升算法透明度。二是坚持公平合理无歧视派单，保障算法公平性。三是加强各方合作，缓解“进门难”问题。四是多措并举降低骑手配送时间压力。五是为骑手提供保险支持。六是提升导航能力，改善配送体验。

叮咚买菜宣布升级自有品牌战略

叮咚买菜宣布正式升级自有品牌战略，将重点投入资源发力叮咚V5等自有品牌。不同于此前各事业部对自有品牌的自主探索，本次叮咚买菜将V5列为公司重点打造的核心品牌，未来不仅要集中资源打磨叮咚V5产品线，还会将更多核心供应链、产品研发、品控、运营流量等资源向其倾斜，并在商品包装、用户互动等多维度进行扶持。

传腾讯实习生大涨薪，百度“职级调整”

5月8日消息，据媒体爆料，鹅厂（此处应该是指腾讯）研发实习生今年将迎来大涨薪，RD 月薪为 11000+2000 房补，比去年 7500 的 base 提升了近 50%，本调整今年尚未官宣，但和内部人员了解到，今年涨薪已经定调。这也是继字节、阿里后今年又一家给实习生涨薪的大厂。

快手组织调整，SVP王剑伟直接带电商，张一帆接管直播

5月8日消息，据媒体报道，快手在五一节前进行新一轮组织调整。今年2月接替离职的丁雨晴出任电商业务一号位的孔慧，时隔约3个月后调回商业化板块，原电商负责人由王剑伟（Thomas）直接接手。同时，张一帆接掌直播业务。资料显示，孔慧，快手科技副总裁，快手电商用户产品部负责人、磁力引擎副总裁，主要负责快手电商C端产品、中小商家业务以及商业化电商广告产品与流量产品。据悉，孔慧曾长期负责快手主站消费业务，是快手电商与商业化体系的关键管理者之一。她主导了快手电商“全域经营”战略的落地，推动平台从单一的内容电商向“内容+货架”双轮驱动模式转型，并积极探索AI技术在电商营销全链路中的应用。

苏宁易购召开出海战略发布会

5月8日，苏宁易购召开“2026苏宁易购618电商启动暨出海战略发布会”，宣布进军海外市场。据了解，苏宁易购将打造“一站式出海平台”，为中国商家提供“拎包出海”的全链路解决方案。

中国移动将开放万亿级Token服务体验包，升级模型服务平台MoMA

5月8日，中国移动在苏州召开2026移动云大会。董事长陈忠岳表示，公司已将通信服务、算力服务、智能服务明确为主业。会上披露的计划包括：升级移动模型服务平台MoMA，推出移动版智能体框架MobileClaw，布局吉瓦级AI数据园区，并开放万亿级Token服务体验包。移动云总经理孙少陵介绍，MoMA接入MiniMax、豆包、GLM等多类模型，统一API调用，支持大小模型协同与多维策略调度，提供普惠、精品、机密三档Token服务。推理引擎方面，通过深度调优算子、国产多芯适配、PD异构分离、KV缓存池化等技术，实现吞吐量提升20%、时延降低40%、成本降低30%。

千问AI眼镜S1推出空间3D显示能力

5月8日，千问AI眼镜S1迎来新一轮升级，采用双光机搭配双目立体成像技术，上线空间3D显示能力。此次升级中，S1还将同步带来主动服务等AI能力，打车、闪购、规划行程等生活AI能力也将于本月上线。此次升级覆盖千问AI眼镜S1、夸克AI眼镜S1两款产品，用户升级至最新版本后即可体验。

商汤发布日日新SenseNova 6.7 Flash-Lite

5月8日，商汤正式推出新一代轻量化多模态智能体模型商汤日日新SenseNova 6.7 Flash-Lite，同时SenseNova Token Plan限时免费开放，办公技能SenseNova-Skills同步在GitHub开源。

科大讯飞与中国移动联合发布“灵犀·星火智盒”系列产品

5月8日，在2026中国移动云大会主论坛上，科大讯飞与中国移动联合发布“灵犀·星火智盒”系列产品。据了解，讯飞星火党政智盒整机搭载飞腾新一代8核桌面CPU（腾锐D3000M），在应用形态上，智盒支持独立部署或与PC深度协同，实现“在岗PC操控、离岗自主值守、手机远程管控”的全天候智联。

飞算JavaAI上线智能体模式，推出智能引导功能

5月8日，飞算JavaAI宣布正式上线智能体模式。据了解，该模式以多专家级Agent协作重构Java开发全流程，推出智能引导功能，全程可视化可控。该模式实现了四重交互形态，覆盖Java开发全场景。同时，飞算JavaAI的AI工具箱集成了十大垂直领域专家Agent，覆盖项目文档生成、编译修复、安全加固、框架迁移等场景。

三、广告片

宝格丽×蔡依林：踏入爱的博弈

爱不是单向付出，而是先看见自己、接纳自己，再无畏去爱。

宝格丽为 B.zero1 系列打造的品牌大片，由大中华区代言人蔡依林演绎，核心是“敢爱，更敢做自己”的女性态度。

她说：

“爱是大胆给予，但也可以为自己盛放。”

“爱总有正反两面，哪一面我都敢要。” 

“你敢为爱入局吗？我敢。走错一步满盘皆输，那也不怕。” 

“你到底是谁？我就是你。理智也感性，脆弱也强大。”

“爱，是我先看到自己，你呢？”

视频借蔡依林的多面演绎，把爱情的勇敢和自我坚定绑在一起，传递：真正的敢爱，始于敢做自己。

四、洞察趋势

一季度广告业头部企事业单位收入同比增长17.1%

市场监管总局今天公布数据显示，今年一季度全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入4454.4亿元，同比增长17.1%。我国广告业保持快速发展，实现良好开局。一季度，互联网广告发布收入2642.8亿元，同比增长26.7%。其中，移动互联网广告发布收入2516.4亿元，同比增长26.8%。主流媒体广告业务稳步回暖、重回增长区间。一季度，北京、上海、广东、浙江、福建、江苏等6个省（市）广告业务收入合计3610.8亿元，占全国总量的81.1%，较上年同期提升0.4个百分点。

报告：超四成消费者使用AI工具对比保险产品

5月7日，元保联合清华大学五道口金融学院中国保险与养老金融研究中心发布《2025年中国互联网保险消费者洞察报告》。《报告》显示，2025年，通过AI大模型或相关APP了解保险信息的消费者占比达16%，同比增长60%。超四成消费者会使用AI工具对比保险产品，以快速梳理产品保障责任、保费价格、理赔条件等信息；超半数消费者将AI推荐产品作为购险参考项，但仅15%真正将AI推荐作为核心决策。

华为乾崑：2026年五一假期智驾里程占比45%，人均使用223公里

近日消息，华为乾崑发布了五一安全出行报告，能看出大家现在越来越依赖智驾了。报告显示，乾崑智驾累计辅助驾驶里程已经突破107.5亿公里。五一假期这几天，用户用智驾跑了2.8亿公里，占总出行里程的45%，相当于每开两公里，就有一公里是智驾在帮忙。平均每个用户用智驾开了223公里，意味着不少人整个假期的主力路段都交给了辅助驾驶。智驾的高频使用场景也很有意思。五一期间，车位到车位的全程辅助用了157万次，辅助泊车1328万次。应对加塞和效率变道各用了1.1亿次，过收费站、出入匝道也很稳，分别用了70万次和662万次，掉头操作也有60万次。从城市来看，重庆以914万公里的辅助驾驶里程拿下第一，杭州、广州紧随其后，成都、上海、苏州、北京、深圳、惠州、武汉也都进了前十，大城市的智驾渗透率很高。

五、海外营销

Magnite表示不惧怕代理时代——也不惧怕谷歌

Half of Magnite’s C-suite may be heading out the door, but the company still posted strong Q1 numbers – and leadership is quick to predict that Magnite will prevail in its battles with both Google and The Trade Desk.

Magnite’s total first quarter revenue was up 6% year over year to $164.4 million thanks to the usual suspects. Just over half of Magnite’s revenue, excluding traffic acquisition costs, came from CTV, keeping up the momentum it saw last quarter. Live sports are also having their moment, with 80% year-over-year growth in March Madness revenue.

Although live sports has “strong traction,” Magnite CEO Michael Barrett told investors on Wednesday, there’s still plenty of room for growth. Live sports is one of the largest opportunities in programmatic advertising, he said, but also one of the “least penetrated.”

But for every action, there is an equal and opposite reaction, which perhaps explains why, alongside the surge in streaming growth, DV+ (Magnite’s ad exchange for display, video, out-of-home and pretty much everything else that isn’t CTV) took a hit.

MNTN 希望其 AI 视频广告生成器能从互联网电视平台中脱颖而出

Tuesday was a big day for CTV platform MNTN.

In addition to posting its first quarter results for 2026, the company also announced the launch of QuickFrame AI 3.0, which CEO Mark Douglas revealed to investors on an earnings call that same day. The video tool’s new iteration allows users to generate multi-scene narratives and save characters, products and locations across different projects.

Since MNTN originally bought QuickFrame in January 2022, the brand has pivoted its business model from that a content production studio, to a maker community, and now an AI product.

But cheaper, easier video creation has always been the goal for QuickFrame, Douglas told AdExchanger on Wednesday after earnings. Bringing the cost of creative down leads to companies developing more creative, not less, he said – and the more creative those companies run over time, the better their campaigns perform.