今天的文娱营销，正在偏爱什么样的能力？｜Morketing洞察

文娱营销正在被重新定义。对品牌来说，今天的内容合作，早已不只是换一次曝光和讨论，而是要回答三个更现实的问题：能不能真正进入用户感知，能不能沉淀品牌记忆，又能不能兼顾表达与效果。

也正是在这样的行业语境下，5月11日，2026虎鲸文娱商业春季云发布正式揭晓。与此同时，由虎鲸文娱联合大中华区艾菲发起的2026 C∞l Awards 榜单也同步公布，对过去一年娱乐营销中具有代表性的品牌、项目与合作样本进行表彰。

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在Morketing看来，这份榜单的意义不只是一次评奖，更是对文娱营销方法的一次复盘。

2026 C∞l Awards：

不只是在颁奖，更在重构文娱营销评判逻辑

作为由虎鲸文娱联合大中华区艾菲发起的重要奖项，C∞l Awards始终围绕“Creativity”“Beyond Loop”“Love”三大关键词展开，通过复盘优秀营销案例，持续总结文娱营销方法论。也正因此，它所关注的，从来不只是项目本身热不热闹、创意新不新鲜，而是品牌能否借内容真正跑通传播、用户与效果之间的链路。对于今天的文娱营销来说，这样的评判逻辑更接近现实竞争。

而虎鲸文娱之所以选择与艾菲这一高公认度的奖项携手，是希望以专业标准定义内容商业创新。艾菲作为以实效为核心的行业权威奖项，进一步强化了C∞l Awards的评审坐标。在这一合作框架下，虎鲸文娱与艾菲共建了C∞l Awards评审模型，将三大关键词进一步落实为“创意×实效”“破圈×实效”“热爱×实效”三组更具体的评判维度，以全球视角、多元标准对项目进行评选；而全场大奖则以“创意驱动”“商业实效”为核心考量标准，由评审团严选，客观、公正决出最具探索创新力和商业力的实效项目。

换句话说，C∞l Awards所提供的，不只是一份获奖名单，更是一套关于文娱营销如何从案例中沉淀方法、从内容中验证实效的观察框架。

相比往届，2026 C∞l Awards更值得注意的，是它在两个层面上做了进一步升级。

第一、奖项设置更丰富，新增多个类别

它把合作伙伴、最佳案例、人气作品纳入同一套观察框架，让文娱营销不再只是被单点审视，而是被放回合作生态、内容表达与用户反馈中整体衡量。

具体来看，年度最佳合作伙伴覆盖年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴及今年新增的年度生态合作伙伴，更多呈现品牌、代理等不同角色在过去一年里的代表性合作样本；年度最佳案例奖包括年度内容共创奖、年度跨界营销奖与年度商业创意奖；而新增设的年度Enjoy人气奖，则覆盖最佳创意奖、最佳视觉奖、最佳AI奖三大赛道，让不同特质的优秀作品都能获得专属认可。

第二、评审模式更多元，首度开启网友遴选

专业评委评审之外，2026 C∞l Awards今年也把投票权交给普通用户。这一变化出现在年度Enjoy人气奖中。Morketing了解到，本次该奖项曝光达到4.5万人，参与投票互动1.5万+。这意味着，今天的文娱营销，不只由行业内部判断“好不好”，也开始接受来自用户的真实反馈。

最佳AI奖的设置，也在释放一个相对清晰的信号：新工具、新表达方式，已经开始进入文娱营销的观察视野。它未必已经成为主流答案，但已经是行业越来越难以绕开的新变量。而这种对新表达的关注，也延续到了奖项揭晓方式本身——本届奖项由两位文娱观察员Eva和Max揭晓，他们是虎鲸文娱商业化推出的数字人。

入内容、进语境、拓边界

在2026 C∞l Awards中，三项全场大奖分别花落“蚂蚁阿福大剧营销实现新品牌突围”、“优酸乳爆剧爆酸爽，「嚼」出来的剧集营销力”，以及“华润三九创新营销2.0升级”。

通过复盘这三个案例，Morketing看到的，不只是几个成功项目，而是文娱营销正在浮出的三种新答案。放在一起看，这三项全场大奖也勾勒出了一条更清晰的路径：品牌如何真正走进内容并立住认知，如何顺着内容语境贴近用户，又如何通过创新进一步打开营销边界。

作为年度内容共创奖-全场大奖，“蚂蚁阿福大剧营销实现新品牌突围”最先成立的前提，是品牌和内容真正产生了更深的共创关系。

蚂蚁阿福总冠《长安二十四计》，围绕“健康AI”定位，以“健康AI”守护“万福长安”为核心表达，深度绑定剧中“神医”角色，通过角色小剧场、官宣传播、热搜引爆以及线上线下全域曝光，把品牌从内容外的露出方，推进到内容里的参与者。尤其是在官宣节点，蚂蚁阿福借势热搜迅速放大声量，并进一步带动粉丝下载热潮，让品牌认知不只停留在“被看到”，而是顺着追剧、讨论与互动过程，被更自然地感知和记住。

也正因此，这个案例说明的是：今天的整合营销，已经不再是资源叠加，而是让品牌真正走进内容里。对蚂蚁阿福来说，这次合作的价值不只是放大声量，更在于借一部大剧完成了从0到1的认知突围；而放到行业里看，它也给AI类新品牌提供了一个更清晰的参考：文娱营销不只是买入口，更重要的是借内容立住脚、立住认知。

同样获得年度内容共创奖-全场大奖的“优酸乳爆剧爆酸爽，「嚼」出来的剧集营销力”，则把内容共创进一步做成了语境共鸣。优酸乳没有停留在一次“会玩”的联动动作上，而是以多部热剧联投抢占内容高地，再借出圈角色演绎特色番外和创新产品覆盖，把品牌更自然地嵌进追剧语境中，让品牌化身追剧“嚼嚼者”，以更具陪伴感的方式进入剧内场景，通过多资源创新整合，让“爆”剧真正赋能“爆”款。

这样的共创，留下来的不只是讨论度，更是清晰的品牌记忆——记忆度超过83%，稳居单剧集合作TOP1。显然，年轻化营销正在从追热点走向进语境——品牌拼的不单是谁更会整活儿，而是谁更会把产品、角色和情绪一起说进年轻人的语境里。

获得年度跨界营销奖-全场大奖的“华润三九创新营销2.0升级”，把内容合作做成了品牌营销跨界的一次创新突破。首先，以AI赋能品牌传播效率提升。华润三九没有让AI停留在概念层面，而是更早把它引入整套传播链路——通过AI赛马让素材点击效果飙升61%，使用AIGC剧场创新多部大剧投放，在一众明星真人剧场中脱颖而出，用户广告回忆度均值超过70%。这意味着，AI不仅加快了内容生产和传播响应，也让品牌表达更灵活，精准嵌入不同内容场景，实现品牌营销的极致创新。

其次，通过场景创新把产品心智自然融入剧集内容。比如，品牌选择在关键剧情节点投放群嗨弹幕创新广告“皮筋猴二代：锁血！”，不仅与剧情角色产生联系，还激发用户互动和讨论，让皮炎平品牌回忆度达到了65%以上。这也体现了场景创新的价值：品牌不只是在投放广告，而是通过创意形式与内容嵌入剧情高光点，实现自然触达与沉浸式体验。

最后便是话题营销的创新。华润三九借助创意造梗和话题二创与年轻用户互动，推动了创新营销2.0全面落地。显然，今天的文娱营销，已经不只是借内容放大声量，而是要通过AI提效、场景创新和沟通创新，不断拓展营销边界。

结语

如果说2026 C∞l Awards首先呈现的是过去一年文娱营销中的代表性样本，那么它更重要的价值，在于让行业看见：哪些做法正在被验证，哪些能力正在成为新的分水岭。

在Morketing看来，一份奖项真正有分量的地方，也从来不只是“谁获奖了”，而是它能否把已经跑出来的经验沉淀下来，把正在发生的变化提炼出来，再把下一步值得借鉴的方向提前标出来。当用户重新成为主场，文娱营销真正比拼的，也不再是谁更热闹，而是谁更懂得怎么走进用户。

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