Morketing·每日监测6.1：MiniMax启动A股IPO辅导；霸王茶姬Q1环比实现扭亏为盈；停服三年后，天涯社区正式恢复访问

一、品牌

霸王茶姬一季度营业利润同比下降33.3%，环比实现扭亏为盈

5月29日，霸王茶姬发布2026年第一季度财报。报告期内，公司总净营收为35.46亿元，同比增长4.5%。营业利润为5.47亿元，同比下降33.3%，环比实现扭亏为盈。其中，直营店净营收为8.02亿元，同比增长230.4%，增长主要来自国内门店结构调整，即直营店占比提升。直营店净营收占公司总净营收的22.6%。加盟店净营收为27.44亿元，同比下降12.9%。霸王茶姬中国区GMV达74.91亿元，同比下降6.92%，环比增长7.8%。霸王茶姬管理层表示，过去几个季度，公司主动放缓了拓店节奏，聚焦单店经营质量、顾客体验、品牌标准，全面推进门店升级。霸王茶姬海外市场GMV达4.26亿元，同比增长139%，门店总数达374家，已成为公司重要增长引擎。

柠季回应收购哈根达斯中国传闻

5月28日，有市场消息称，国内柠檬茶连锁品牌柠季正就拿下哈根达斯在华门店业务一事进行洽谈。接近柠季的人士对《每日经济新闻》记者回应称，现在还不方便透露，等对方公布。根据哈根达斯官方小程序，截至2026年5月29日，其在中国内地拥有门店171家。对比2025年6月，其门店数已经减少了92家。此前，2021年9月，哈根达斯高管曾对外透露，全世界有六七百家哈根达斯门店，中国就占了400家。

百胜据悉与LongRange就出售必胜客独家洽谈

据报道，百胜餐饮集团正与LongRange Capital就出售必胜客连锁业务独家洽谈。知情人士透露，双方正就一项潜在协议深入磋商，该协议可能在几周内达成。知情人士称，目前尚无法保证最终能够达成协议。

在美国和麦当劳齐名的Wendy's即将入华

5月31日，美国汉堡三巨头之一的Wendy's宣布将重返中国大陆市场，距离上次退出已过去20多年。Wendy’s 在全球拥有7251家门店，80%位于美国，与麦当劳、汉堡王并称汉堡三巨头。这次入华并非首次尝试，上世纪80年代Wendy's曾在香港、台湾开店，但都因竞争激烈而退出。1982年，Wendy's以“得意妹”进入香港，三年后关门；1991年改名“云狄斯”再战，全盛时有十多家店，但2000年又全线撤退。

开市客三季度总营收705.3亿美元，高于市场预期

开市客（Costco）5月28日公布三季度总营收705.3亿美元，同比增长12%，预估696.2亿美元；每股收益4.93美元，同比增长15.2%，预估4.91美元。

6.24亿日元，乐奇AI眼镜创日本Makuake平台众筹新纪录

北京时间5月30日，乐奇AI眼镜在日本第一的众筹平台Makuake创下了全新纪录，截至目前，该项目已累计斩获超6.24亿日元的销售额，成为同品类历史最高众筹额，刷新了该平台成立13年以来的全品类最高销售纪录。据了解，Rokid的此次众筹将于北京时间今晚21:00（日本时间22:00）正式收官。

宇树具身智能体验馆亚洲首店开业

5月31日，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店正式登陆上海，门店汇聚G1人形机器人、R1人形机器人、Go2机器狗全系列C端产品。

小米汽车：2026年5月，小米汽车交付量持续超过30000台

小米汽车公布，2026年5月，小米汽车交付量持续超过30000台。

二、互联网

停服三年后，天涯社区正式恢复访问

6月1日起，天涯社区正式恢复访问。据“天涯社区”官方微博发布的《关于天涯社区恢复访问进展的情况说明》，自2023年4月1日起，天涯社区因电信IDC欠费而暂停访问。三年来，天涯社区重启团队持续不懈地展开自救。今年2月份，确立了推进2026年6月1日前恢复天涯社区访问的方案。此外，天涯社区数据迁移仍在等待相关审批流程，根据当前的进程，天涯社区整体数据恢复将在6月份内完成。

港股上市仅4个月，MiniMax启动A股IPO辅导

据证监会官网公示，MiniMax已于5月29日与中信证券签署辅导协议，正式在上海证监局推进A股IPO辅导备案，全力冲刺“A+H”双上市平台。今年1月刚登陆港交所的MiniMax，目前总市值已超2600亿港元。最新披露的数据显示，其全球用户规模已达3亿，年化经常性收入（ARR）翻番周期压缩至60天，且超七成营收来自海外市场。继智谱之后，MiniMax也开启了A股上市进程。随着营收的高速增长，此次“A+H”两地上市有望为MiniMax持续高投入研发与全球化扩张提供充足的资金弹药。业内分析人士指出，港股和A股两个资金池有不同的优势，双上市可以实现估值、融资和品牌的最大化。

亚马逊员工刷AI数据致算力成本激增，公司关闭使用量排行榜

亚马逊近日关闭了一项内部AI使用量排行榜。此前员工为冲排名、刻意刷高AI调用量，导致公司算力成本激增。据两位知情人士透露，这家市值2.9万亿美元的科技巨头本周通知员工，其内部服务“Kirorank”已下线。该工具原本用于给开发者平台Kiro的用户打分，分数完全基于其AI活动量。下线原因是：部分员工为冲榜，滥用AI智能体（可代用户执行任务的自动程序），让其执行大量无意义操作。

字节2026资本开支预计达700亿美元，还打算自研CPU

据知情人士透露，字节跳动正在讨论将2026年资本开支大幅提升至最高700亿美元，较2025年的约250亿美元增长近两倍，主要用于建设大规模数据中心及其他AI基础设施。上述数字尚属初步估算，可能随市场情况每季度调整。5月28日另有报道称，面对英特尔和AMD近几个季度每季度环比提价10%至35%、交货周期长达6个月的压力，字节跳动正在自研CPU以降低成本，同时推进Arm和RISC-V两条架构路线，项目仍处于早期阶段。据今年2月的报道，字节芯片研发团队规模已超千人，其中AI芯片方向逾500人，CPU方向约200人。

Meta计划今年下半年售出1000万台可穿戴设备

据报道，Meta计划通过推出新品、拓展销售市场等举措在今年下半年售出1000万台可穿戴设备，目标年底实现可穿戴设备月活跃用户达680万人。另外，Meta计划明年启动一款人工智能吊坠的测试工作。

三、广告片

世界杯预热，Burberry把英伦风搬上绿茵场

为迎接即将到来的国际足联世界杯，Burberry以2026秋季系列广告大片致敬足球运动与体育精神。

视频名为 《格调上场》，生动定格了赛事期间足球带给球迷们的澎湃激情。Burberry品牌大使与挚友，以及瓦奇拉维特、罗密欧・贝克汉姆、孙兴慜等知名运动员联袂出镜，以灵动鲜活的影像，诠释体育魅力与球迷情怀。

四、趋势洞察

Conductor 2026年首席营销官投资报告：AEO/GEO已展现明确的商业价值

报告显示，生成式AI与答案引擎正重塑数字获客逻辑，品牌被“引用”的能力成为新的竞争壁垒。2025年企业平均将12%的数字营销预算投入AEO/GEO领域，56%的企业已达到较高投入水平，94%的企业计划在2026年继续加码。 这一趋势意味着营销资源正快速向AI可见性倾斜，且高成熟度企业的投入增速接近中等成熟企业的两倍，行业分化显著加剧。

从资源配置看，企业更倾向于内部能力建设而非外包。64%的企业选择提升现有团队能力，29%计划新增AEO专项岗位，仅7%依赖外部机构。 这一结构反映出AEO/GEO已从短期战术转向长期核心能力。与此同时，51%的企业已部署一体化平台，而高成熟企业采用该类平台的概率是低成熟企业的6倍，技术整合成为提升AI曝光效率的关键。

在技术层面，数据质量成为首要瓶颈。报告指出，数据可信度与工具割裂并列为最大痛点，直接影响ROI归因能力。 传统基于抓取的监测方式难以适应封闭式大模型环境，API化监测逐渐成为主流。值得注意的是，100%的受访企业已使用某种AEO工具，表明该领域已进入“基础设施化”阶段。

从战略效果看，AEO/GEO已展现明确的商业价值。97%的企业认为其对营销漏斗产生正向影响，仅1%反馈负面作用。 同时，92%的企业已建立相关绩效跟踪体系。AI流量虽规模有限，但转化效率更高，企业正从“流量规模”转向“转化质量”。ChatGPT贡献了87%的AI引荐流量，远超其他平台，成为当前最核心的流量入口。

内容策略层面，规模化AI内容生产成为首要任务，同时结构化数据与长内容建设同步推进。然而执行层存在明显断层：企业将“提升AI可见性”视为首要目标，但“规模化生成高质量内容”仍是最大挑战。 此外，仅高成熟企业开始布局基于一手数据的原创研究，显示内容竞争正从数量转向独占性与权威性。

五、海外

亚马逊推出新工具，帮出版商证实哪些竞价流信号能真正带来广告需求

Publishers have spent years stuffing bid requests with more signals without knowing which ones actually move the needle.

Amazon Publisher Services wants to change that.

At its annual summit on Thursday, APS unveiled an expansion of Signal IQ, its bidstream testing tool first launched in 2024, that measures how signals passed through OpenRTB requests influence advertiser demand and publisher revenue.

The Signal IQ expansion pushes APS beyond evaluating the impact of alternative audience ID signals like LiveRamp’s RampID or The Trade Desk’s UID2 that are meant to replace third-party cookies. It now weighs broader bidstream data about the ad impressions themselves, including global placement IDs (GPIDs), transaction IDs and video classification parameters. 

“The biggest impact comes from signals that improve bidder confidence, and we’ve found that extends way beyond ID signals,” Scott Siegler, director at Amazon Publisher Services, told AdExchanger. “Some of the signals we see ‘pop’ are contextual, specific to the device or even the genre of streaming TV content.”

To complement the Signal IQ update, APS also introduced new AI-powered optimization tools, expanded its commerce-driven Shopping Insights deals and added new outcome-based planning capabilities tied to advertiser consideration metrics.

耐克、麦当劳和德文·布克联手，将一场球鞋发售活动变成了沙漠寻宝游戏

As a player for the Phoenix Suns, Devin Booker often went to the McDonald’s in Sedona, Arizona, which is famous for swapping the brand’s traditional golden arches for turquoise ones that match the red rock scenery. So when the NBA star began sketching ideas for his second signature Nike sneaker, those arches became inspiration.

The result is the Nike Book 2 McDonald’s: a white basketball shoe with a turquoise Nike Swoosh and golden arch. To promote the launch, Nike, McDonald’s, and Wieden+Kennedy New York turned Booker’s longtime habit of hiding signed, unreleased sneakers in public into a scavenger hunt that sent fans into the Arizona desert chasing cryptic clues, eerie Ronald McDonald statues, and a pair of limited-edition sneakers.

As the former McDonald’s All-American athlete considered how to launch the shoe, his team worked with Wieden+Kennedy, creative agency for both McDonald’s and Nike, to give fans access to something unexpected: the Nike Book 2 McDonald’s Friends and Family edition, a second limited-edition sneaker in all turquoise.

With sneaker-drop culture and Booker’s previous “Finders Keepers” hunts in mind, fans weren’t handed the details in a carefully packaged press release. Instead, the shoes were treated like a rare discovery—much like turquoise in the desert—with clues directing fans toward the Sedona McDonald’s.