Morketing·每日监测6.5：泡泡玛特告奈雪的茶赢了；小红书处置非法诱导跨境投资等违规内容；Lululemon下调全年营收指引

一、品牌

泡泡玛特告奈雪的茶赢了

近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。

2025年9月，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小程序推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文使用了“LABUBU（拉布布）”美术形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU带上布布免费喝布布”等宣传用语。随后，泡泡玛特诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。

Lululemon下调全年营收指引

美国运动服饰品牌Lululemon第一财季营收为25亿美元，市场预期24.33亿美元。公司预计全年营收110亿-111.5亿美元，此前预计为113.5亿-115亿美元。

Zara母公司一季度净利润同比增长5.4%

Zara母公司Inditex集团6月3日发布2026财年第一季度财报（截至4月30日），营收同比增长5.8%至87.5亿欧元；净利润增长5.4%至13.8亿欧元。财报中最引人注目的是其5月销售显著提速，5月1日至6月1日期间，集团按固定汇率计算的销售额同比猛增11.5%，显示夏季交易开局强劲。此外，集团第一季度毛利率从去年同期的60.6%提升至61.2%

维多利亚的秘密营收与盈利超预期

当地时间6月2日，维多利亚的秘密公布2026财年第一季度（截至5月2日）财报。期内，净销售额增长15%至15.6亿美元，可比销售额增长13%，连续四个季度可比销售额正增长；营业收入7600万美元，调整后为8000万美元；受益于销售强劲、关税成本下降及运营杠杆改善，净利润由去年同期亏损166万美元转为‌盈利4770万美元‌。

二、互联网

小红书处置非法诱导跨境投资等违规内容

小红书从6月3日起，对金融领域认证专业号开展专项治理行动。依据相关法律法规及平台规则，金融类认证仅向持有合规牌照的机构发放，平台认证专业号的昵称命名须与认证主体实际业务范围严格匹配，不得以虚假、误导性信息获取认证标识。

OpenAI首席财务官谈公司AI设备：今年年底前将正式发布

OpenAI首席财务官Sarah Friar日前在受访时透露，已经亲自体验过OpenAI的AI设备。她表示到“今年年底之前”OpenAI将正式发布这款产品。此前，OpenAI曾在一份文件中表示，预计最早也要到2027年2月才会开始发货。

中文在线：AI短剧成为第一大Token消耗场景

6月3日，中文在线披露的数据显示，AI短剧已成为第一大Token消耗场景。中文在线在机构交流中称：“在国内所有Token消耗份额中， AI短剧与视频生成高居首位，占比达55%；其次是电商与营销(如直播带货、广告营销等)，占比24%；而此前因Vibe Coding(氛围编程)流行而被寄予厚望的软件开发领域，在Claude等编程能力的推进下也仅占 15%。 AI短剧与视频生成的Token消耗量已达到软件开发的两倍以上， 成为整个Token经济学中绝对的第一大核心消耗场景。”

SpaceX宣布启动IPO路演

6月4日，SpaceX宣布已正式启动面向公众的首次公开募股（IPO）路演，拟发行555,555,555股A类普通股。此外，SpaceX拟授予承销商30天的期权，允许其额外购买最多83,333,333股A类普通股。本次IPO发行价预计为每股135.00美元。

微软2026年Build大会开幕，聚焦AI智能体

当地时间6月2日，微软Build 2026开发者大会举行，此次大会几乎所有重磅发布都围绕AI智能体这一核心主题，包括7款新模型、AI助理Scout以及面向智能体设备的新操作系统等。这一系列举动表明，微软正在持续增强自身AI基础能力，并逐步降低对于OpenAI模型体系的依赖，也向外界展示了一幅清晰的未来图景：Windows正在从传统操作系统进化为智能体时代的基础平台。

腾讯QQ计划推出“QQ漫剧”独立业务

据媒体6月2日报道，腾讯QQ计划推出“QQ漫剧”业务，建立独立漫剧播放入口。目前，QQ“小说和动漫”频道已上线漫剧入口，但相关内容需跳转至漫剧小程序观看。QQ漫剧上线后，有望以独立入口承接内容消费，提升用户观看体验。QQ长期布局动漫及二次元内容生态，截至2025年第四季度，QQ移动终端月活跃账户数达5.08亿，其中18至35岁用户占比超半数。随着漫剧等新兴内容形态快速发展，QQ正进一步加码年轻用户内容市场。

三、广告片

Gentle Monster×于适、柳智敏：好神经的广告

在与 Bratz 合作推出可折叠眼镜之后，Gentle Monster 再次回归可折叠眼镜的设计风格，打造出一个全新的视觉世界。新的 2026 年素食系列眼镜以蔬菜为灵感来源，将番茄、茎干以及有机形状转化为一系列紧凑的眼镜款式，其设计风格具有超现实主义的特质。

同时，请了柳智敏、于适两位代言人共同演绎产品广告，一位文艺松弛，一位精灵古怪，释放出不同风格的魅力。

四、趋势洞察

商务部：1-4月我国服务进出口总额24853.2亿元

2026年1-4月，我国服务进出口总额24853.2亿元（人民币，下同），同比增长4.9%。其中，出口9850亿元，增长15%；进口15003.2亿元，下降0.8%。服务贸易逆差5153.2亿元，比上年同期缩小1397.4亿元。

阿里速卖通：夏季大促品牌GMV渗透率已近40%

阿里速卖通海外618大促于6月1日正式开启。平台数据显示，开卖首日，速卖通Brand+品牌GMV渗透率已逼近40%。通过为品牌提供差异化市场解决方案，速卖通欧洲、美国、巴西等核心市场迎来新品牌集中爆发，泳池机器人Seauto、水上运动Funwater、3D打印Anycubic及储能电池Oukitel等黑马品牌创下数倍乃至数十倍的增幅。

五、海外

Roblox向13岁以下儿童开放广告

Roblox is finally letting brands advertise to the under-13 crowd for the first time – but very cautiously.

After years of not showing ads to users under the age of 13, Roblox said in April that it would make this audience pool available to advertisers for the first time. And, on Thursday, it named youth-focused ad marketplace SuperAwesome as its exclusive advertising partner for under-13 users.

This represents a noteworthy change in Roblox’s ad strategy, a company spokesperson told AdExchanger, rather than a move Roblox was building up to since first launching ads across its platform in 2022.

Recent safety improvements – such as introducing new age verification for all users and two new user tiers for young kids and teens – laid the groundwork for bringing privacy-safe contextual advertising to youth audiences, the spokesperson added.

“Brands are already part of everyday life to all ages of the community,” the Roblox spokesperson said. “So we wanted to move to a standardized and restricted pathway to ensure that every encounter is transparent and age appropriate.”

外国球迷缺席世界杯，赞助商并不担心

Last month, President Trump was surprised to learn that a basic ticket for the World Cup cost $1,000.

“If people from Queens and Brooklyn and all of the people that love Donald Trump can’t go, I would be disappointed,” the president told the New York Post. “I would like to be able to have the people that voted for me to be able to go.”

There’s no word on what percentage of expected World Cup attendees voted for Trump, but one thing’s clear: Though attendance might well shatter records, the World Cup isn’t drawing the volume of international visitors that boosters had hoped.