Morketing·每日监测7.29：沃尔玛“沃集鲜”崛起；AI短剧登上卫视引争议；苹果进军智能家居；京东要做电视适老化服务

沃集鲜崛起，沃尔玛中国找到新增长曲线

沃尔玛自有品牌沃集鲜正成为大卖场复兴的关键。依托山姆1400亿销售额筛选出的顶级供应链，沃集鲜以小包装、零门槛、9.9元价格带切入日常消费场景，纯牛奶、咸奶油泡芙等单品多地卖断货，小红书上“山姆平替”口碑发酵。2026年4月，成都新一代门店亮相，沃集鲜高占比商品实现差异化，改造后年轻客群占比从40%跃升至80%，客流上涨约20%。

李宁此前起诉多个网络账号名誉侵权案，已取得胜诉判决

7月28日，李宁（中国）体育用品有限公司发布《关于名誉侵权案胜诉的声明》。声明称，就此前起诉多个网络账号名誉侵权案，该公司已取得胜诉判决。法院依法判令被告承担相应法律责任并赔偿损失。

2025年5月，李宁公司发布律师声明称，多名网络用户在互联网平台上捏造和散播诸如“捧高踩低”“势利眼”等不实言论，虚构和煽动“退货”及由此带来的“股价暴跌”等恶意话题。对此，该公司表示已完成取证，并采取法律手段，追究相关侵权行为人的法律责任，坚决捍卫自身合法权益。

山姆招骑手优先录用985/211硕士？品牌方回应

7月28日消息，据报道，近期，一张标注“山姆直招”的骑手招聘截图在社交平台广泛传播，岗位标注最高月薪达12000元，其中“985、211硕士优先”的要求引发全网热议。

针对网传的信息，青岛山姆门店人力资源负责人明确表示，门店配送骑手岗位不存在任何学历限制，只要能够熟练骑行电动车、适应户外配送工作，即可办理入职。山姆配送业务全部交由达达专送等第三方机构运营，骑手属于劳务派遣人员，和山姆正式员工编制并无关联。

发布该招聘信息的外包企业负责人也表示，这份标注高学历优先条件的招聘文案并非山姆官方制定，而是中介自行编写，仅用作吸引求职者的引流宣传。业内招聘从业者分析，这类刻意制造反差的招聘文案，是劳务中介惯用的吸流手段。

比亚迪人形机器人将在8月于“迪空间”亮相

7月28日下午消息，针对人形机器人目前进展情况，比亚迪方面表示，计划8月在“迪空间”亮相。此前，比亚迪迪空间郑州馆发布一张人形机器人宣传海报，海报称“八月初，有个新朋友，想来认识你”。

梅赛德斯-奔驰集团第二季度销售额320.6亿欧元

梅赛德斯-奔驰集团第二季度销售额320.6亿欧元，预估321.3亿欧元；第二季度调整后EBIT 23亿欧元，预估17.2亿欧元。

毛戈平官宣底妆代言人陈丽君

毛戈平正式宣布越剧演员陈丽君出任底妆代言人。这是双方合作的第三年，从品牌大使到光影大使，再到如今的底妆代言人，陈丽君身上的沉静笃定和品牌的东方美学内核相呼应。她在舞台的从容表现，背后是日复一日的练习和打磨，正如毛戈平底妆追求立体光采、宛若天生，在无形处见功底。

高途 × 欧文讲述上场的热爱

世界杯落幕了，那些逆风翻盘的热血、拼尽全力的遗憾，都构成了这个夏天最滚烫的记忆。高途携手前英格兰足球运动员迈克尔·欧文共同发起了一场以「凭热爱上场」为主题的 campaign，用三支短片探讨了人生选择、行动力与精神传承，情感上层层递进，内容节点则精准覆盖世界杯开局至决赛前夕全赛事周期。

二、互联网

苹果拟大举发力智能家居，以Siri AI为核心推出新品

在智能家居市场长期处于追赶者地位之后，苹果公司正准备发起新一轮大举进军，推出一系列全新硬件和软件产品。据报道，苹果计划很快拉开这轮智能家居产品攻势的序幕，率先推出一款以全新Siri人工智能助手为核心的家庭中枢设备。此外，知情人士称，苹果还准备发布新一代Apple TV机顶盒以及升级版HomePod mini。知情人士表示，这三款产品均已接近推出。其中，新款Apple TV和HomePod mini计划于今年秋季发布，而家庭中枢设备预计将在今年10月至明年年初之间推出。

京东出手整治操作复杂：推出电视适老化服务

7月28日消息，京东官微发文称，针对近期网上讨论的电视广告多、操作复杂、老年人使用困难的情况，京东电视采销和品牌已经开始行动，推出专属适老化服务。

京东官方还晒出京东与TCL、海信、长虹、创维等电视厂商的群聊截图，群名为“电视不改不上天堂”。TCL、海信、长虹、创维等电视品牌相关负责人表示，将全力配合此次适老化服务。从官方发布的海报来看，京东推出的电视适老化服务包括送装一体服务、客服在线指导使用，以及可提前在京东门店体验试用。

美团闪购与新华书店达成战略合作

未来三年，美团闪购明确了与新华书店合作的三大方向：推动全国新华书店自有物业门店入驻美团闪购，让更多具备条件的门店成为即时零售的文化服务节点；在国家政策框架下助力门店增收提效，投入数字化运营工具、流量和履约支持，帮助门店在不增加重资产投入的前提下实现存量门店的增量产出，让书店“既叫好又叫座”；让“1小时阅读”走进更多人的日常生活，让阅读不再受制于距离与时间，焕新人们的文化生活方式。

前微软亚洲研究院MSRA副院长谢幸已加盟上海 AI Lab，担任副主任

7月28日消息，据了解，前微软亚洲研究院MSRA副院长谢幸已加盟上海 AI Lab，担任副主任一职。

资料显示，1996年，谢幸毕业于中国科学技术大学少年班；2001年在中国科学技术大学获得博士学位，师从陈国良院士，同年7月加入微软亚洲研究院；2019年当选国际计算机学会杰出会员；2022年当选国际电气与电子工程师协会会士；2023年当选国际计算机协会会士。

谢幸曾任前微软亚洲研究院副院长，微软亚洲研究院全球研究合伙人、资深首席研究员，微软-中国科学技术大学联合实验室主任，在微软履职25年。长期从事数据挖掘、社会计算、个性化推荐系统、Societal AI、大模型评测、AI治理等研究工作。

OpenAI前研究与安全副总裁，因身体透支官宣离职

7月28日消息，据媒体报道，美国AI独角兽Thinking Machines Lab联合创始人、OpenAI前研究与安全副总裁翁荔（Lilian Weng）近日在X平台官宣离职。她在离职信中透露：“过去7个月里，我生病的频繁程度超过了人生中的任何时期。持续的压力和工作量已经超出身体所能承受的范围。”

据悉，翁荔曾考虑承担职责更窄的岗位，但权衡后最终认为“如果我不能对自己应该负责的工作百分之百投入，就说明我没有做好这份工作”。翁荔坦言自己依旧热爱AI领域，但后续希望加入工作节奏稳定可控、岗位职责划分清晰的机构，不再继续创业公司联合创始人一职。她在信件末尾写道：值得构建的未来，是以人为本。

据了解，翁荔本科毕业于北京大学，2018年加入OpenAI，从机器人团队起步，后从零组建并领导超80人的安全系统团队，参与了GPT-4、GPT-4o及o1等模型的安全工作。2024年8月升任OpenAI研究与安全副总裁，同年11月离职。后在2025年2月，她与OpenAI前CTO米拉·穆拉蒂等人共同创办Thinking Machines Lab，公司于7月完成20亿美元种子轮融资，投后估值120亿美元。

微软AI发布网络安全模型MAI-Cyber-1-Flash，漏洞检测性能提升并降低50%成本

微软AI（Microsoft AI）当地时间7月27日发布首款网络安全专用模型MAI-Cyber-1-Flash，并将其集成至多智能体漏洞识别与修复平台MDASH。微软表示，该组合在CyberGym漏洞检测基准测试中取得95.95%的成绩，超过Mythos、Gemini和GPT系列模型，同时相比现有MDASH方案降低约50%成本。微软同时推出智能体安全系统Perception，用于持续监控、修补漏洞并应对新型威胁。

亚马逊大规模调整 AI 战略，集中资源攻坚前沿大模型

7 月 28 日消息，据外媒报道，知情人士透露，亚马逊正在对其人工智能战略进行大规模调整，包括逐步停止开发多款自研 AI 模型、重组相关团队，并将更多工程师和资源集中投入到一项全新的前沿模型战略，以增强公司在顶级 AI 模型领域的竞争力。

宇树科技：预计今年机器人出货至少翻倍，未来或考虑海外生产

7 月 28 日消息，据日媒报道，宇树科技计划今年大幅扩充产能，随着海外需求增长，未来还可能在海外组装机器人。宇树科技亚太及其他地区总监 Irving Chen 预计，公司 2026 年机器人出货量将至少翻倍，最高可能接近 2025 年的三倍；2025 年出货量超过 6500 台。他透露，“更多应用开发者及其他市场参与者将会涌入，他们需要我们生产的机器人硬件。”

为承接不断增长的订单，宇树科技年产能最高可能扩大至 3 万台。公司还计划利用 IPO 募集资金建设新工厂，预计每年可生产约 2 万台机器人。据悉，宇树科技成立于 2016 年，主要生产高性能四足机器人和人形机器人。本月早些时候，公司已获得监管部门批准，将在上交所科创板 IPO。

YouTube与NBC环球达成合作协议，将为美用户提供流媒体捆绑服务

7月27日，美国流媒体平台YouTube与媒体巨头NBC环球（NBCUniversal）宣布深化战略合作。根据双方达成的协议，自2027年初起，美国本土的YouTube Premium订阅用户将无需支付额外费用，直接获取NBC环球旗下流媒体平台Peacock Premium的会员权益。

叮咚买菜：截至2026年6月，自有品牌渗透率达68.5%

叮咚买菜披露旗下品牌叮咚V5升级后的首份数据：截至2026年6月，自有品牌渗透率达68.5%，非生鲜自有品牌GMV占比超35%。其中叮咚V5拥有200余支SKU，在规模不变的情况下，GMV同比增长50%。

AI短剧上星登陆安徽卫视引争议

近日，AI短剧《桃花潭记》上线安徽卫视，画面明确标注“AI制作”。有人惊呼安徽卫视很超前，也有观众吐槽人物表情僵硬，观感缺少人情味。据悉，《桃花潭记》是国内首部全AI流程制作的非遗题材中剧。全剧共20集，单集时长约10分钟，播出时片头明确标注了 “AI制作”及“AIGC导演” 字样。

三、广告片

GUCCI七夕系列广告

近日，GUCCI发布2026年七夕系列广告《爱情有戏》，一反奢侈品广告惯用的唯美浪漫风格，转而以三支“短剧化”短片演绎反套路爱情。

宋威龙与向涵之演绎《站台奇缘》，在地铁站暧昧试探中完成双向奔赴；田曦薇颠覆甜美形象，黑西装烟熏妆上演《雨中插曲》直球拥抱；文淇则在《江湖再见》中化身爽文女主，同学聚会惊艳亮相后潇洒转身赴七夕。

三支短片均以轻松幽默的方式打破传统爱情叙事，用出其不意的瞬间制造心动感。这一“去矫情化”的尝试引发广泛讨论，也让人看到奢侈品牌在七夕营销中寻求差异化破局的意图。

四、洞察趋势

国新办举行“十五五”知识产权保护与利用主题新闻发布会

国务院新闻办7月29日上午10时举行主题发布会，国家知识产权局副局长芮文彪解读“十五五”规划中知识产权保护与利用政策成效及未来布局。预计将释放完善AI专利保护、打击技术侵权、优化审批流程、加强国际合作等关键政策信号。中国已成为全球AI专利最大拥有国（全球占比60%），该发布会对科技产业创新与知识产权战略具有重要指引意义。

中国启动人工智能大模型IPv6能力提升专项行动

7月28日，“人工智能大模型IPv6能力提升专项行动”由中央网信办联合北京、上海、浙江、深圳四地网信办，会同5家头部大模型企业在雄安新区共同启动，推动生成式大模型应用，全面支持IPv6，为智能时代筑牢网络根基。7月28日还正式启动了雄安新区IPv6单栈部署行动。雄安新区将全面推进单栈IPv6部署，从夯基础、广赋能、强攻关、育生态四个维度协同发力，到2030年新建片区将全面实现IPv6单栈规模化运行。

五、海外营销

市场已揭穿的三大广告业迷思

Every industry develops narratives that begin as useful simplifications and eventually become accepted truths. Advertising is no different. But the problem is that many of these narratives survive long after the market has stopped validating them.

The industry says streaming television is becoming a performance channel, then acts surprised when television behaves like television and does not provide immediate direct response gratification.

 Companies position themselves as alternatives to walled gardens while consolidating more of the advertising stack under their own control. Billions of dollars continue flowing into identity infrastructure even as evidence mounts that much of the underlying data is way less accurate than the industry would like to admit.

None of these observations is a secret. Most people reading this have probably witnessed some version of them firsthand. But somewhere between what the industry says and what the market rewards is often where the truth lives.

Here are the three industry storylines most in need of debunking.

开放互联网正在缩小与围墙花园之间的差距

Two-thirds of consumer attention lives on the open internet, but only one-fifth of ad spend follows it there. That gap is no accident. Walled gardens spent the past decade creating it.

But now the gap is about to close. Better data, real investment in AI, credible measurement and market consolidation are giving the open internet the tools to finally prove that it can compete with walled gardens on outcomes, not just reach.

Open internet publishers collectively reach audiences at a scale that exceeds any closed platform. Fragmented technology stacks, point solutions and limited visibility into outcomes, however, have made it structurally difficult for open internet players to connect the right advertiser with the right audience. Inventory that is fragmented or cannot demonstrate its value attracts less demand, which results in lower CPMs.

This spend imbalance partly comes down to pricing. Published benchmarks show advertisers pay roughly double on average for equivalent reach inside walled gardens compared to the open internet. But the imbalance is also a result of walled gardens using their reach and data power to attract more budget. The challenge for open internet players has never been supply, but rather the infrastructure and data required to show what that supply is actually worth.