Morketing·每日监测8.18：闻献官宣朱一龙为全球品牌代言人；阿里出售灵犀互娱；Anthropic年化营收预计突破650亿美元

一、品牌

李书福辞任吉利汽车董事会主席及执行董事职务

8月17日，吉利汽车宣布，自2026年8月18日起，李书福辞任吉利汽车董事会主席及执行董事职务，获任为公司终身荣誉主席，吉利汽车董事会主席一职由安聪慧接任。吉利汽车董事会副主席桂生悦在2026年中期业绩发布会上回应称，李书福卸任吉利汽车董事会主席是吉利汽车去家族化的宣言，标志着公司将不再依赖个人魅力和权威，未来治理将更加透明，决策将更加专业和科学。安聪慧在业绩会上称，吉利汽车将进一步深化“一个吉利”战略，通过优化资源配置与业务结构，提升体系协同效率，减少内部交易成本，并持续推进业务整合与精简。

吉利汽车：上半年营收达1736亿元，同比增长15%

8月17日，吉利汽车发布2026财年半年报报告。报告显示，上半年公司总营收达1736亿元，同比增长15%，创历史新高，连续六年保持稳健增长。核心归母净利润达96.8亿元，同比劲增46%，增速超过营收增长；核心归母净利率5.6%，同比增长27%。毛利率提升至17.9%，单车收入同比提升16%至11.2万元。

卫龙辣条营收占比首破三分之一，蔬菜制品成新支柱

卫龙2026年中期业绩显示，上半年总收入37.15亿元，同比增长6.7%；净利润7.66亿元，同比增长4.0%。起家品类辣条收入11.81亿元，同比下降9.8%，营收占比首次跌破三分之一至31.8%；而魔芋爽、风吃海带为代表的蔬菜制品收入达24.41亿元，同比增长15.8%，占比提升至65.7%，单蔬菜制品就比辣条多卖12.6亿元。

辣条占比下降是卫龙主动战略调整的结果，公司大幅扩充蔬菜制品产能超40%，营销资源全面向健康辣味零食倾斜。魔芋爽已在该品类建立超50%市占率的绝对优势。不过蔬菜制品增速已从2024年的59%回落至2026年上半年的15.8%，而其他产品收入仅占2.5%，卫龙仍面临增长接力不足的隐忧。

HUNTER携手Beibei Cat推出“雨靴的世界”联名萌粒系列

近日，英伦经典品牌HUNTER与潮流IP Beibei Cat合作，推出“Rain Boot Universe 雨靴的世界”联名萌粒系列。该系列将HUNTER标志性雨靴与户外生活方式融入潮玩设计，Beibei Cat从微缩雨靴中探出脑袋，造型极具辨识度。全套共30款萌粒，以盲袋形式发售。产品涵盖长筒靴、短筒靴与泡泡靴三类轮廓，运用冰透、细闪、砂糖、植绒、电镀等多种材质工艺，并将雨水、云层、星光等自然元素融入细节。萌粒既可作雨靴装饰和随身挂件，也可用于桌面陈列与收藏。

欧诗漫自研美白成分“珍白因”正式获批，系中国首个自研美白剂

近日，欧诗漫自研美白成分“珍白因”正式获批，成为中国首个自研美白剂。该成分从珍珠中精准筛选3418种多肽，历经上万次实验，机理覆盖黑色素生成全链路。申报从2023年3月首次递交材料到2026年6月正式获批，历经四轮补充、多轮评审。此前核心美白原料的专利、标准和定价权长期掌握在国际巨头手中。此次获批标志着中国美妆产业在自主研发原料领域迈出关键一步。欧诗漫同步发布“珍珠+N”珍珠科技战略。

闻献官宣朱一龙为全球品牌代言人

8月17日，闻献 DOCUMENTS 欣然宣布演员朱一龙 成为品牌首位全球品牌代言人。双方此次合作以刘禹锡名作《陋室铭》中的名句「水不在深，有龙则灵」为灵感，将朱一龙对创作的专注与克制和闻献对香气的反复推敲相关联，以一缕香气为引，带领各位共同探索中国文化与当代审美交融的无限可能。

M·A·C魅可 × 泡泡玛特SKULLPANDA七夕联名快闪

M·A·C魅可携手泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA，在上海西岸梦中心开启“万物生花，爱是永恒”七夕联名限定系列快闪首发。联名产品包括“轻”尤雾弹唇膏与“24H”卷王气垫，深度融合SKULLPANDA“花的四幕戏”艺术设计。

二、互联网

阿里出售灵犀互娱

8月17日，灵犀互娱CEO周炳枢发布内部信，宣布阿里巴巴集团与中信资本旗下信宸资本已经正式达成交易协议。根据协议，阿里巴巴将出让所持有的灵犀互娱股份，信宸资本将成为灵犀互娱的新任股东。该出售价格预计超过15亿美元。信宸资本前身为CITIC Capital Partners，是中信资本旗下专注于控股收购的私募股权投资平台。其过往投资覆盖消费、科技、医疗及企业服务等多个领域，代表性项目包括麦当劳中国等。

Anthropic年化营收有望突破650亿美元，较去年底增长逾6倍

8月17日消息，知情人士表示，Anthropic PBC按当前业务表现计算的年化营收有望突破650亿美元，较去年底的水平攀升逾六倍。

知情人士表示，截至7月底，Anthropic的年化收入达到650亿美元。其中一位知情人士表示，Anthropic在向投资者例行通报时披露了该数据。

收入大幅增长进一步增强了Anthropic推进上市计划的底气。Anthropic和OpenAI均已保密递交上市申请文件，其中Anthropic预计最快将于今年秋季登陆华尔街，早于OpenAI。

支付宝发布国内首个智能体商业底座

支付宝今日发布首个全栈智能体商业底座及多智能体跨端互联AHA协议体系，联合千问、华为、OPPO、比亚迪、吉利等20余家企业共建智能体互联生态。据了解，支付宝旗下超级服务智能体“阿宝”目前完成了超过一万项服务的AI化接入，服务跨端支持5大手机品牌、16家主流车企。

钉钉全球商业总裁杨猛将离任，下一站蚂蚁集团

8月17日消息，据媒体报道，钉钉全球商业总裁、客户发展部负责人杨猛已完成离职相关内部流程，计划加入蚂蚁集团。阿里钉钉悟空副总裁任卿（花名“易统”）将接手杨猛负责的商业化工作。

知情人士称，此次离任由杨猛主动提出，相关人事变动最快将于近期公布。杨猛加入蚂蚁集团后的具体职务，以及任卿是否继续沿用“全球商业总裁”职务，目前尚不清楚。

前述知情人士还称，在阿里加速AI商业化的背景下，集团对企业服务业务的收入增长和商业转化提出了更高预期，这被认为是杨猛离任的原因之一。媒体就上述人事变动向钉钉、蚂蚁集团求证，截至发稿，双方均未作出回应。

苹果最快本月底前对iPhone 17系列全球涨价：最高涨价近千元

8月17日消息，随着全球存储芯片价格一路持续走高，上游核心物料成本不断攀升，苹果除了此前传出即将发布的iPhone 18系列会全线上调定价之外，还计划把在售的iPhone 17系列也在全球范围内启动涨价动作。

据供应链内部流出的最新消息，苹果可能会在本月底之前正式完成全球各区域的iPhone 17系列调价流程，不同机型的涨幅最高不会超过千元人民币，整体调价幅度参考此前日本市场的落地标准。

豆包支持手机远程操控电脑

8月17日，豆包发布产品更新，“工作任务”模式新增手机远程控制电脑功能。同一账号授权后，用户在手机端下达任务指令，可以由已连接的电脑端读取本地文件、操作软件完成执行，进度和结果实时回传手机，帮助用户在通勤、离开工位等各类场景中自动执行任务，提升效率。

美国电影协会与字节跳动达成协议，加强生成式AI知识产权保护

当地时间8月17日，美国电影协会（MPA）与字节跳动宣布达成谅解备忘录，就加强Seedance、Seedream等生成式AI视频和图像模型的知识产权保护建立合作框架。双方表示，将继续完善相关知识产权保护措施，以保护影视行业创意内容。

京东物流与相宜本草合作全面升级

京东物流与国货美妆品牌相宜本草宣布合作全面升级，依托京东物流BBCC网络模式开启“一地入仓、全渠道履约”仓网变革，并通过“智能全托管”服务实现精准备货、智能补货和敏捷调拨，破解美妆供应链难题。合作模式升级后，相宜本草现货率提升至99%，211订单占比提升超10%，库存周转提速超30%，调拨成本下降20%，有效降本增效，实现销量同比增长30%。

三、广告片

淘宝买药联合多品牌，在运动场馆投放健康便利贴广告

近日，淘宝买药联合各大药品品牌，在上海、杭州、北京、重庆四城的运动场馆投放了一组“便利贴”式户外广告。针对夏日常见的痒、晕、痛、胀等身体不适，团队打磨近100句文案，最终选出40句贴在入口、休息区、更衣室旁，用轻松幽默的方式提醒用户提前备药。

活动同步在场馆设置便民医药箱，便于运动不适时直接取用。相关负责人表示，将健康提醒贴到真实运动场景中，比任何推送都更有效。活动上线后，便利贴前驻足和拍照人数超出预期。

四、洞察趋势

词元消耗成授信依据，银行积极试水“词元贷”

五、海外营销

The ad industry is infatuated with AI. But its less sexy counterpart – supply-path optimization (SPO) – is still a hot topic, too.

AI can add more operational efficiency to the media buying process. At the same time, AI represents yet another way to buy media in a landscape that’s already rife with friction and fragmentation. Those additional hops in media buying are the pain points SPO strategies aim to solve for in the back-end.

It will take some more time before AI agents are a seamless part of the modern media buying process, Andrea Kwiatek, director of strategic partnerships at the indie agency Goodway Group, told AdExchanger.

To help move the process along, Goodway Group is actively testing agentic media buying. The tests involve feeding buyer agents a client’s campaign media briefs and assessing which audiences and inventory sources the seller agent recommends, Kwiatek said. She added that the agency will have more to say soon about how those tests are going soon.

为了让代理式广告真正奏效，我们必须明确AI永远不该触碰的边界

Every company in our space is wrestling with what their agentic AI strategy is. The answer that seems obvious is to wire up an LLM, give it access to Meta or Google through MCP and put it to work.

The reality is more complicated, and the complications matter a lot when it’s your budget on the line.

Ask an LLM the same question five times, with the same context and instructions, and you will get five different answers. Sometimes the differences are trivial. Sometimes they’re not. These models are probabilistic by design, and that is exactly what makes them useful for open-ended tasks like drafting, summarizing, reasoning and exploring.

It’s also exactly what you don’t want when real money is moving.